作者|趙曼妤

責(zé)編|郭新磊

正文共1338個(gè)字，預(yù)計(jì)閱讀需4分鐘▼

近日，中央網(wǎng)信辦部署指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注，明確必須設(shè)置的標(biāo)簽種類(lèi)和標(biāo)簽位置，將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，并對(duì)存量短視頻回溯和補(bǔ)充標(biāo)注提出要求，推動(dòng)發(fā)布者對(duì)自己的內(nèi)容負(fù)責(zé)，進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)內(nèi)容審核責(zé)任。這一關(guān)鍵治理舉措，標(biāo)志著我國(guó)短視頻內(nèi)容治理邏輯從事后被動(dòng)整治轉(zhuǎn)變?yōu)槭虑爸鲃?dòng)治理，從粗放監(jiān)管轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化常態(tài)化治理，彰顯了網(wǎng)信部門(mén)持續(xù)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的智慧與決心。

短視頻平臺(tái)已成為社會(huì)公眾重要的公共信息載體，《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，短視頻創(chuàng)作者賬號(hào)達(dá)16.2億，每日上線(xiàn)短視頻突破1.3億條，行業(yè)體量大、視頻內(nèi)容覆蓋領(lǐng)域廣泛，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。今年以來(lái)，中央網(wǎng)信辦全面部署推進(jìn)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作，指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)深入清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻52萬(wàn)余個(gè)，嚴(yán)懲違規(guī)賬號(hào)6.8萬(wàn)余個(gè)。此次出臺(tái)該政策舉措的核心考量，就在于應(yīng)對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作真假難辨、混淆視聽(tīng)、誤導(dǎo)公眾、侵蝕網(wǎng)絡(luò)空間公信力等突出問(wèn)題，填補(bǔ)監(jiān)管模糊地帶，實(shí)現(xiàn)源頭治理、綜合治理、長(zhǎng)效治理。

中央網(wǎng)信辦明確網(wǎng)站平臺(tái)必須設(shè)置與短視頻內(nèi)容真實(shí)性緊密相關(guān)的六類(lèi)“必選標(biāo)簽”，“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”“含有營(yíng)銷(xiāo)信息”“內(nèi)容為轉(zhuǎn)載”“內(nèi)容為個(gè)人觀(guān)點(diǎn)”和“無(wú)需標(biāo)注”，網(wǎng)站平臺(tái)可自行設(shè)置“可選標(biāo)簽”。六類(lèi)“必選標(biāo)簽”的劃定覆蓋了商業(yè)推廣、AI生成、內(nèi)容轉(zhuǎn)載、個(gè)人觀(guān)點(diǎn)表達(dá)等關(guān)乎信息內(nèi)容真實(shí)、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)良好的關(guān)鍵維度，“可選標(biāo)簽”為網(wǎng)站平臺(tái)差異化探索留出了靈活空間。這一制度本質(zhì)上終結(jié)了此前各網(wǎng)站平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)不一、參差不齊的內(nèi)容標(biāo)注亂象，讓模糊要求轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的剛性規(guī)范，為視頻發(fā)布者、平臺(tái)審核者、監(jiān)管部門(mén)提供了清晰、統(tǒng)一、穩(wěn)定的操作指引。

中央網(wǎng)信辦要求將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，視頻發(fā)布者必須從“必選標(biāo)簽”中選擇一項(xiàng)后方可發(fā)布，指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)新增短視頻標(biāo)注情況進(jìn)行巡檢，同時(shí)對(duì)存量短視頻進(jìn)行分批回溯，對(duì)未標(biāo)注或未正確標(biāo)注的，進(jìn)行補(bǔ)標(biāo)或糾正，并對(duì)相關(guān)發(fā)布者進(jìn)行教育提示警示。“全面覆蓋存量增量視頻”“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”的舉措從源頭上消除了漏標(biāo)、錯(cuò)標(biāo)的僥幸心理，實(shí)質(zhì)構(gòu)建起“事前標(biāo)識(shí)——事中審核——事后監(jiān)管回溯”的全鏈條閉環(huán)監(jiān)管體系，形成了制度化、規(guī)范化、常態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容治理長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制。

需要注意的是，標(biāo)注并非免責(zé)金牌，內(nèi)容標(biāo)注制度本身解決的是信息透明問(wèn)題，而非已標(biāo)注就可免責(zé)。標(biāo)注“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”，只是提示用戶(hù)內(nèi)容性質(zhì)，絕不等于可以肆意編造侵犯他人合法權(quán)益的視頻情節(jié)；標(biāo)注“含有AI生成內(nèi)容”，更不能繞過(guò)任何違法信息傳播的法律底線(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，內(nèi)容標(biāo)注制度是從源頭治理網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容真實(shí)的起點(diǎn)，而非終點(diǎn)。下一步，網(wǎng)信部門(mén)應(yīng)督促網(wǎng)站平臺(tái)切實(shí)履行主體責(zé)任，指導(dǎo)其加強(qiáng)對(duì)視頻發(fā)布者的教育引導(dǎo)，通過(guò)平臺(tái)公告、站內(nèi)信、培訓(xùn)等方式，幫助視頻發(fā)布者盡快熟悉標(biāo)注要求并規(guī)范標(biāo)注。同時(shí)，要加大巡查處置力度，依法嚴(yán)懲未按要求進(jìn)行標(biāo)注的賬號(hào)和主體責(zé)任落實(shí)不力的網(wǎng)站平臺(tái)，并向社會(huì)公開(kāi)曝光。在視頻發(fā)布者自覺(jué)、平臺(tái)嚴(yán)審、網(wǎng)信部門(mén)嚴(yán)查、公眾共治同向發(fā)力之下，一個(gè)健康、有序、可信的短視頻環(huán)境將可期可及，網(wǎng)絡(luò)空間也將進(jìn)一步清朗和諧。