北京
"房子可以不大，但必須是我喜歡的樣子。"這屆年輕人正在用"局部改造"代替大拆大建——把精力傾注在一隅書桌、一方陽臺上，為自己圈出一塊精神自留地。
在小紅書上，#家居改造# 話題瀏覽量已超過40億，討論筆記超過1000萬條。從"00后不要客廳"到"輕改造精裝房""爆改出租屋"，每個話題下都聚集了大量分享和討論。
消費趨勢的變化，正催生出一批新的高爆發(fā)品類。截至6月初，天貓618近一周數(shù)據(jù)顯示，家裝、家居、家電行業(yè)涌現(xiàn)出輕定制、變形家具、多功能沙發(fā)、智能枕、分筒洗衣機等10個單周成交額破千萬、破億，增速翻倍的新品類，成為品牌增長新藍海。
今年以來，家裝品牌集中在天貓上線"輕定制"業(yè)務(wù)，消費者可單點定制一個多功能書房，或者一個陽臺休閑吧——15天內(nèi)完工，交付時間縮短60%，起步價僅千元。
輕定制由此成為家裝行業(yè)增速最快的新品類。天貓618近一周，輕定制成交同比翻10倍。林氏木業(yè)推出電競房、衣帽間、陽臺休閑吧、人寵共居空間等輕定制產(chǎn)品，618期間成交同比增長800%；索菲亞押注輕定制賽道，成交同樣翻10倍。
“變形家具”正在成為小戶型和租房用戶的新寵——可升降茶幾、可拆分沙發(fā)、可伸縮床、折疊桌椅，憑一物多用的設(shè)計集體迎來熱銷。
天貓618近一周，變形家具成交額超1億。其中可變形沙發(fā)增長83%，可移動邊柜增長95%，移動茶增長280%，伸縮床增長3453%。頭部品牌源氏木語實現(xiàn)48.50%高增長，凡創(chuàng)佳品、鉑耐、美世達、各各沃等新銳品牌通過錯位競爭，拿下一席之地。
家居行業(yè)，"無涂層、不粘"的鈦金屬炊具切中年輕人健康烹飪需求，618近一周成交破1.5億、同比增長近200%。其中，蘇泊爾以54.1%的成交增速，康巴赫73%增速，雙立人成交同比達98%，領(lǐng)跑鈦餐廚賽道。
涼感床被和智能枕則成為家居行業(yè)另兩個高爆發(fā)新品類——前者一周成交超3.7億，后者突破2000萬。亞朵星球Pro3夏被618熱賣10萬條，品牌同比增長88%；水星雪糕被爆賣6萬條、成交近2000萬。智能枕賽道由小白鯨以1190%的增速領(lǐng)跑，海外品牌Eight Sleep則憑借NASA同源溫控技術(shù)跑出黑馬姿態(tài)。
年輕人洗衣服越來越講究分類——內(nèi)衣外衣要分開洗、大人嬰兒衣物要分開洗。天貓618開賣一周，分筒洗衣機成交突破6000萬、同比增長264%。小天鵝、美的分筒系列銷量已突破10萬臺，為品牌打開了新的增長空間。
在家做一杯咖啡館品質(zhì)的冰美式，正在成為越來越多年輕人的日常。天貓618期間，冷萃咖啡機一周成交超4000萬、同比增長110%。德龍S5 Pro全自動咖啡機一周熱賣突破3000臺，鉑富客單價5000+的BES876咖啡機銷量突破4000臺，Brezi小冰萃咖啡機單品618成交近200萬。
細分品類的集中爆發(fā)，也帶動天貓家電家居在行業(yè)大盤中的份額進一步上升。近期，易觀分析《2026年"618"大促第一周期觀察》數(shù)據(jù)顯示，5大主要電商平臺中，淘寶天貓家電家居市場份額達44.5%、成交增速8.4%，兩項數(shù)據(jù)均位列首位。
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