北京
今天刷到一個采訪，我整個人愣住了——Xbox的CEO被當(dāng)面問"收購動視暴雪到底值不值"，結(jié)果她沒回答"值"。
這事發(fā)生在Bloomberg Tech 2026的現(xiàn)場訪談上。據(jù)Game Developer報道，Xbox CEO Asha Sharma被主持人直接問到這個敏感問題，她先夸了一通動視暴雪的資產(chǎn)，說《使命召喚》現(xiàn)在的收入已經(jīng)超過漫威電影宇宙，還提到《糖果粉碎傳奇》是全球前三的App，《魔獸世界》誰不想要，外加一個20年來年年能推出可預(yù)測熱門作品的團(tuán)隊(duì)。但夸完之后，她沒接"值不值"這個茬。
Sharma的原話是這么說的："這筆收購是在ChatGPT出現(xiàn)之前完成的，當(dāng)時我們的策略主要聚焦于核心主機(jī)市場，而且正值疫情中期。所以很難說這些決策該如何評價。"這話信息量不小——等于承認(rèn)了收購時的邏輯和現(xiàn)在的情況根本對不上。疫情疊加AI爆發(fā)，當(dāng)年押注主機(jī)市場的判斷，放到現(xiàn)在看可能得重新算賬。
她說的是"很難說"，這態(tài)度本身就挺說明問題了。
再看看收購之后發(fā)生了啥。自2023年完成交易，微軟已經(jīng)搞了四輪大規(guī)模裁員。2024年一口氣砍了1900個崗位，順帶關(guān)了Arkane Austin、Alpha Dog Games、Tango Gameworks這些工作室——Tango后來被Krafton接手才撿回一條命。2024年9月又裁了650人。到2025年7月，據(jù)報道又減了4%的員工，波及King、ZeniMax和The Initiative這些部門。與此同時，Xbox硬件銷量在收購后一路下滑。
這就不難理解為什么CEO的態(tài)度這么含糊了。嘴上說"這些是極好的資產(chǎn)，我們會繼續(xù)投資"，但手里的動作全是收縮。裁員精簡、工作室關(guān)停、硬件銷量往下走，這個組合拳打出來，玩家圈里早就有人在問了：690億美元砸下去，到底圖啥？
Sharma在訪談里補(bǔ)了一句，說娛樂行業(yè)沒人會不想要這些IP。這話倒不假——《使命召喚》每年穩(wěn)定輸出，《糖果粉碎》躺在排行榜上賺錢，《魔獸世界》20年老招牌。但問題在于，IP好不代表收購就劃算。收完之后團(tuán)隊(duì)動蕩、硬件不振、戰(zhàn)略方向還要重新捋，這些賬加在一起，值不值可能真得等幾年才能看清楚。
截至報道發(fā)布時，微軟和動視暴雪都沒做進(jìn)一步回應(yīng)。我作為一個圍觀了全程的玩家，只能說這事怎么看都有點(diǎn)"話到嘴邊又咽回去"的意思。CEO自己都講不明白，咱老哥幾個就更難替她算了。
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