十年，足以讓一場賽事從青澀走向成熟，也足以讓一座城市與奔跑的節拍深度交融。2026年6月10日，2026極氪汽車成都馬拉松新聞發布會舉行，宣告這場金秋時節的奔跑盛宴正式進入籌備倒計時。

但若僅將成馬視為一場3.5萬人參與的體育賽事，或許低估了它的分量。

這更是一次成都的“價值給予”——給予企業展示的舞臺，給予國際交流的橋梁，給予小微企業生長的土壤，給予煙火小店被看見的機會，給予跑者超越競技的歸屬感。

一座城市的胸懷，不在于它能容納多少跑者的腳步，而在于它能主動為多少人創造奔跑的價值。

于是“成馬”的舞臺，正悄然進階——

報名調整為“先抽簽、中簽后繳費”；志愿者首次面向社會招募；贊助體系新增“支持企業”與“煙火小店”兩大層級……據成都馬拉松賽事總監、紅星傳媒（成都）有限公司賽事運營中心總經理李晶現場介紹，連一張號碼布，都能成為打開成都的“萬能鑰匙”，成馬的票根優惠覆蓋了全城數百消費門店業態。

成都正在用一場馬拉松證明，這座城市如何以馬拉松為支點，主動為不同體量的企業、不同身份的群體搭建舞臺、創造價值，讓每一份參與都被看見、被托舉、被成就。

一座城市鋪就的“價值跑道”

當極氪汽車與李寧這樣的行業頭部品牌與成都馬拉松深度攜手，外界常問“為什么是成馬”。若仔細聆聽兩家企業的講述，聽到的就不僅是商業邏輯，更是一座城市為企業搭建的價值平臺。

“成都馬拉松是國際頂級賽事，極氪追求極致的品牌精神與馬拉松追求極限的運動精神高度契合。”浙江極氪智能科技有限公司品牌管理負責人商鵬道出了選擇成都的深層邏輯。在商鵬看來，成都作為“潮流、綠色、健康、宜居”的西南重鎮，為品牌提供了天然的展示場景。

▲商鵬

這種契合不是抽象的口號。商鵬介紹，極氪在成都太古里的中心門店，裝修風格融入了當地的竹子元素。“這種‘在地化’的布局說明，企業看重的不僅是一場賽事，更是成都這座城市所代表的消費活力與文化認同?！?/p>

成都給予企業的，不是簡單的曝光位，而是一個與城市氣質深度綁定的舞臺。李寧跑步運動資源管理部高級經理馮陽對此感受深刻：“成都是李寧在西南部最重要的戰略城市，成馬在全國是頭部賽事品牌，成都的年輕化、國際化，以及公園城市的定位，吸引了全國乃至全球的體育愛好者。”馮陽說：“選擇成馬是必然的?！?/p>

▲馮陽

值得注意的是，李寧并沒有把合作停留在賽事本身，而是計劃“進一步落地跑步生態體系、拓展青少年賽事布局”。這意味著，成都馬拉松正在成為大企業深耕區域市場、布局長遠發展的戰略支點。

成都為這些企業提供的，不僅是一個品牌曝光的窗口，更是一個與城市共同成長、同頻進階的平臺。

以賽事為紐帶的“體育外交”場景

一場馬拉松，如何成為連接世界的紐帶？

成都的答案是，發布“成都馬拉松國際友城賽事伙伴計劃”，主動以賽事為媒介，將國際交流從經貿、教育領域，拓展到更具活力與感染力的體育場域。

▲往屆成馬比賽現場

澳大利亞駐成都總領事館總領事邵美珍在成都生活兩年后，終于明白“為什么這座城市被視為中國領先的體育之都之一”。她透露，成都的姐妹城市黃金海岸將派出兩名運動員和一名團隊領隊前來參賽，“這不僅有助于成都，也將幫助黃金海岸更好地舉辦馬拉松賽事，并為2032年布里斯班奧運會做好準備。”

▲邵美珍

成都并沒有把友城關系停留在協議文本上，而是用一場馬拉松，做到了國際友城的雙向賦能。

韓國大邱市政府成都代表處首席代表鄭載明則用一組數據道出成馬的號召力：“約28萬人報名、僅招募3.5萬名選手”。在他眼中，如此多人渴望參與，本身就證明了賽事為跑者營造了理想環境。

▲鄭載明

而成都主動推出的國際友城賽事伙伴計劃，不僅建立了精英選手互派機制，更埋下更深遠的伏筆——互設推廣展位、線上聯合宣傳、引薦優質資源、分享公益與志愿服務經驗。鄭載明坦言，目前只有精英運動員參與，“希望未來能擴大到業余愛好者，讓兩座城市的市民借此更好地了解彼此的姐妹城市。”

遠不止于馬拉松本身。正如邵美珍說的“在貿易、投資、醫療技術和生物技術等領域同樣蘊含巨大潛力。”鄭載明說的“希望通過馬拉松交流活動，大邱與成都能在文化、旅游、教育等多個領域獲得更多合作契機”。

成都，正以一場馬拉松為支點，撬動更廣泛的國際合作。

本土新興企業踏上城市的“創新試驗場”

今年的成馬還開創了全國馬拉松賽事的先河——當大型賽事的贊助門檻令大多數企業望而卻步時，成都卻主動打開了另一扇門：專門面向成都本土新興企業、小微商戶開放市場開發計劃，讓明途科技、成都人形機器人創新中心這樣的本土新興企業，站上國際賽事的舞臺。

明途科技渠道合伙人總監謝松蒿用“場景普惠、機會公平”來形容這一創新模式：“政府與賽事組委會不僅關注短期商業回報，更注重培育本土科技生態，為企業提供成長土壤”。謝松蒿說，“以往大型賽事門檻高，小微企業僅有技術、缺少展示平臺。成馬的低門檻開放，讓我們無需高額投入，就能獲得官方正規場景，把前沿AI技術落地應用、直面用戶檢驗?！?/p>

這背后是成都主動策劃的“場景賦能產業”邏輯。

此次明途科技將在成馬展示基于自研WorkBrain大模型搭建的AI智能體。謝松蒿解釋道：“成馬是頂級城市級公開場景，人流密集、環節復雜、實時性要求高，是檢驗AI智能體技術最優質的真實試驗場。對我們而言，最大的吸引力就是讓AI走出實驗室，在大型賽事這個真實場景落地、服務用戶、產生價值?！?/p>

成都本土新興企業成都人形機器人創新中心同樣抓住了這次機遇。機器人事業部部長徐欽介紹，他們將帶來全球首個熊貓人形機器人“錦寶”、全球首款文商旅體專用雙足機器人“镋鈀”以及服務型機器人“小吒”?！澳軌虺霈F在成馬這樣的高規格賽事中公開服務，需要機器人足夠穩定可靠，所以參加成馬本身就是對我們產品成熟度的有力證明?！毙鞖J說。

▲成都镋鈀機器人

在徐欽看來，成都給予企業的，不是短期政策紅利，而是依托城市級場景持續打磨產品、深度參與規則制定的長期機遇。“作為扎根成都的本土企業，我們深切感受到這座城市從‘給優惠’向‘強生態’轉型的核心理念。”徐欽說，“成都將城市場景向新技術、新產品開放，讓企業在場景創新中擔當主角?！?/p>

這座城市主動將馬拉松這樣的城市級IP向成都本土新興企業開放，正驗證了企業與城市生態共生共榮的發展邏輯。

1000元“入場券”跑進國際賽事

如果說小微企業還有技術作為“入場券”，那么隱匿于街頭巷尾的缽缽雞店、咖啡館，似乎與頭部體育賽事毫無關聯。但2026成馬做了一個更大膽的決定：推出“煙火小店”合作席位，共50席，每席僅需1000元。

這1000元，買到的不是商業權益，而是一份“被看見”的資格。

泡桐樹街的“開單?！崩徖忞u店，由設計師朱磊和三個跨界伙伴共同經營。當得知可以參與成馬時，他們幾乎沒有猶豫?！俺神R是我們成都重大的體育盛會，我們這樣坐落于市井小巷的小店，如果也能參與到成都的大賽事里，那是何其有幸的事情?！敝炖诘募右缬谘员?。1000元的合作價格在他看來“太值了”：“對我們這種小店來說，不太可能拿出很多錢去做大型贊助。但這次的方式非常友善，讓我們第一次感覺到自己不只是盛會的旁觀者，而是參與者。”

▲“開單福”缽缽雞門店

量子介的“川納萬海”咖啡店店長偏偏，是一位來成都不到一年的外地姑娘，但她已被這座城市的松弛感和包容性深深吸引。她覺得1000元的低門檻合作價格“很有人情味”：“很多小店剛剛起步，資金不足，又想增加曝光度。有這樣的途徑，讓大家用很小的資金起到宣傳作用，對營業、營收、影響力都是正向引導?！?/p>

成都太懂自己的魅力所在了——正是這些煙火小店，構成煙火成都的一部分。于是成都主動降低門檻、設計機制，對小經營者進行托舉，讓這些構成城市煙火氣的最小單元，也能成為城市盛會的主人。

朱磊已經計劃好了，他要把參與成馬的整個過程內容放在店里，“讓更多到店的朋友都知道，這家小小的煙火小店，居然還參與了成都的體育大盛會”。

每一步都踏在“跑步天堂”

如果問全球跑者為什么向往成都馬拉松，答案往往超出42.195公里本身。成都正在用一場精心策劃的賽事，為跑者提供超越競技的價值體驗。

已經六年參賽的比利時跑者迪老板一語道破：“每次跑成馬，我還是會發現一些新東西，在一個你生活那么久的城市，你還是會有新鮮感?！?/p>

▲迪老板（比利時）

這種“常跑常新”的體驗，并非偶然。它源自成都主動迭代賽道設計、持續深挖城市文脈的努力——在延續過去途經金沙遺址博物館、寬窄巷子、人民公園、天府廣場、天府熊貓塔等城市地標的基礎上，今年對賽道出發后6公里等路段全面優化提升，比賽路線途經地標新增了杜甫草堂、四川博物院、青羊宮和琴臺路4處，為選手創造更豐富的參賽體驗。

更巧妙的布局在于“一張號碼布就是打開成都的萬能鑰匙”。選手憑號碼布可享受20余家景區免票、500余家餐飲折扣、90余家酒店專屬福利。

成馬不是讓跑者單純路過一座城，而是主動把城市最優質的文旅消費資源打包奉上，讓每一位跑者都成為成都的深度體驗官和主動傳播者。

▲往屆成馬比賽現場

六星跑者代表李涵則在三年內跑完了世界馬拉松大滿貫，同時連續參加了三屆成馬，兩次創造個人PB。他對成都的評價更直接：“對于跑步愛好者來說，簡直是天堂。這個城市有1500個公園，1萬公里的天府綠道，簡直太舒服了?！?/p>

這種評價背后，是成都多年深耕公園城市建設的成果。為跑者提供的不僅是一條比賽賽道，而是全年可用的綠色運動網絡。今年賽事又進一步，推出更具人性化的人臉識別快速驗證、實時定位與配速信息查詢、完賽時間預測等科技服務。這些圍繞“選手體驗”的主動加碼，讓跑者來到成都“簡直太舒服了”。

2026年10月25日，發令槍將再次在成馬賽道響起，35000名跑者將踏上這條全面升級的賽道。與此同時，賽場內外，每一個與之相關的人，無論是頭部品牌、科技創業者，還是街角小店的店主、馬拉松跑者，都能在這方舞臺上找到自己的位置，被看見、被托舉、被成就。

紅星新聞記者 彭驚 攝影記者 王勤 陶軻

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