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有線臺集體啞火，這個真人秀工廠卻讓廣告主排隊掏錢

2026-06-11 01:20:14　來源: 影視情報室 北京  舉報
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廣告買家們正在用錢包投票——當傳統有線臺哀鴻遍野時，NBC環球旗下的Bravo頻道卻逆勢狂攬新訂單，成為今年電視廣告季中唯一讓品牌方心甘情愿加價的存在。

四位知情人士透露，在電視行業年度廣告預售市場上，Bravo這個聚集了《夏日別墅》《現場直擊》《羅德島嬌妻》等


NBC環球全球廣告與合作主席馬克·馬歇爾在一份聲明中直言不諱："毫無疑問，真人秀節目正在掀起巨大的文化沖擊波，品牌們都在爭相綁定這種強大的觸達力和話題性。從《愛情島美國版》到《叛徒》再到Bravo旗下的所有內容，我們的節目每一季都在吸引廣告主創紀錄的投放熱情。"不過他也謹慎補充，"目前談判還處于早期階段，但已能看出無腳本內容和Bravo生態在持續走強。"

這場博弈的另一面是五大高管共同描述的現實：今年的廣告預算池整體在縮水，只有體育賽事——尤其是NFL——才是真正的"必買品"。傳統有線臺顯然不在這個列表上。在流媒體蠶食訂閱用戶的時代，娛樂類有線臺的談判地位空前尷尬：媒體買家要求降價，電視公司卻拿出尼爾森的新數據硬撐——今年新增的統計口徑顯示，有線臺的觀看人數比想象中要多。手握這張牌，電視公司拒絕接受"費率回調"，甚至放話：不愿現在成交，那就年底"散貨市場"再見。而Bravo的處境則完全不同。一位廣告買家把它比作幾年前的深夜檔——當時廣告主愿意支付高溢價來鎖定那個雷打不動的年輕觀眾群。如今深夜檔的廣告量已大幅下滑，但Bravo還在享受屬于它的黃金時刻。

贊助商正在以各種形式扎堆涌入這個頻道，從節目冠名到活動定制，幾乎沒有哪個內容板塊找不到買單的人。那位買家總結得直白："這里的需求太旺盛了。他們有那么多節目和事件的贊助合作，獨特性讓人不得不服。"

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