近來(lái), 浙江衛(wèi)視針對(duì)《奔跑吧》節(jié)目八百五十萬(wàn)的推廣費(fèi)用事宜給出了官方回應(yīng), 這使得不少觀眾以及行業(yè)人士著手重新審視綜藝節(jié)目背后那些看不見(jiàn)的投入, 許多人第一反應(yīng)是“為何如此昂貴”, 然而仔細(xì)斟酌一番, 一檔國(guó)民級(jí)綜藝的推廣, 絕非僅僅發(fā)幾條微博這般輕易。

這筆錢(qián)到底用在了什么地方

浙江衛(wèi)視有在回應(yīng)當(dāng)中清晰表明, 那850萬(wàn)可不是無(wú)端消耗掉的, 而是涵蓋了從節(jié)目預(yù)熱開(kāi)始, 一直到播出期間的宣傳推廣, 再到后續(xù)話題活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的整個(gè)全面的推廣進(jìn)程的各項(xiàng)費(fèi)用。我們平常在瀏覽時(shí)所看到的那些登上熱搜的內(nèi)容, 以及短視頻的片段剪輯, 還有明星之間的互動(dòng)花絮等, 其背后都是需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行精心策劃, 細(xì)致剪輯然后精心安排投放的。就好比節(jié)目里的一個(gè)游戲環(huán)節(jié), 它有可能要被拆分成十幾個(gè)從不同角度來(lái)拍攝制作的短視頻, 然后投放到抖音、快手、B站等許多不同的平臺(tái)上去, 而每個(gè)平臺(tái)其自身所采用的算法以及所面對(duì)的受眾群體都是不一樣的, 這樣一來(lái)就必須花費(fèi)人力去進(jìn)行適配工作, 使其能夠符合各個(gè)平臺(tái)的要求。

此外, 線下進(jìn)行推廣同樣是數(shù)目不小的一筆開(kāi)支, 公交站臺(tái)、地鐵廣告以及商圈大屏, 這些曝光位置在熱門(mén)綜藝播放期間價(jià)格并非低廉, 再加之媒體合作、直播聯(lián)動(dòng)以及粉絲見(jiàn)面會(huì)類(lèi)似的活動(dòng), 每一項(xiàng)都需要實(shí)實(shí)在在的資金, 要是你去認(rèn)真算一算, 就會(huì)發(fā)覺(jué)850萬(wàn)分?jǐn)偟揭患竟?jié)目十幾期當(dāng)中, 每期也就幾十萬(wàn), 對(duì)于一個(gè)覆蓋數(shù)億受眾的節(jié)目而言, 實(shí)際上不算夸張。

觀眾為什么會(huì)對(duì)這筆費(fèi)用有疑問(wèn)

感到推廣費(fèi)高的眾多觀眾, 只是鑒于看到的僅是節(jié)目自身模樣, 背后那些“隱形”工作是看不到的。像節(jié)目播出之前要做宣傳聲勢(shì), 得預(yù)先聯(lián)系上百家媒體撰寫(xiě)預(yù)告稿件, 還得邀請(qǐng)明星配合發(fā)微博、錄制ID, 這些細(xì)節(jié)通常要提前一個(gè)月著手運(yùn)作。再如節(jié)目播出之后, 要是某個(gè)體片段忽然火了起來(lái), 團(tuán)隊(duì)必須馬上做出反應(yīng), 進(jìn)行二次剪輯、添加字幕、配上BGM, 再推送到各個(gè)平臺(tái)去蹭取熱度。這些舉動(dòng)看似簡(jiǎn)易, 然而每個(gè)環(huán)節(jié)都需要專(zhuān)業(yè)人員去開(kāi)展, 人力成本累加一處, 當(dāng)然不會(huì)低。

另有一個(gè)緣由在于, 當(dāng)下綜藝市面競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。同一時(shí)期大概會(huì)有七八檔節(jié)目競(jìng)相爭(zhēng)奪觀眾的注意力 ，倘若你不耗費(fèi)資金進(jìn)行推廣, 別的節(jié)目就會(huì)將你掩蓋。浙江衛(wèi)視此次作出回應(yīng), 實(shí)際上也是在向公眾闡釋一種行業(yè)常態(tài): 推廣費(fèi)用并非是隨意耗費(fèi)錢(qián)財(cái), 而是為了讓更多的人能夠看到這檔節(jié)目, 使得贊助商的投入能夠得到有效轉(zhuǎn)化 , 最終還維持了節(jié)目自身的品質(zhì)以及熱度。

就這件事本身而言, 浙江衛(wèi)視的回應(yīng)著實(shí)頗具坦誠(chéng)之味。將賬目清晰地予以說(shuō)明, 還對(duì)錢(qián)款所用之處進(jìn)行了闡釋。對(duì)于普通觀眾來(lái)講, 或許更為關(guān)懷節(jié)目是否精彩好看, 然而對(duì)于行業(yè)而言, 這筆費(fèi)用背后所蘊(yùn)含的邏輯是值得予以理解的。一檔綜藝節(jié)目能夠走紅, 除去明星以及內(nèi)容之外, 推廣團(tuán)隊(duì)所付出的努力同樣是不可缺失的。