四川
世界杯開賽之際，耐克球衣漲價，球迷購買復(fù)刻版球衣的花費最高。隨著本周世界杯在美國開賽，如果球迷想在賽前購買一件復(fù)刻版球衣，贊助商為耐克的國家隊球迷將面臨最高支出。整體價格上漲幅度之大，被形容為“顯著”。
除售價最高可達(dá)160歐元的官方比賽版球衣外，制造商通常還會推出面向球迷的“球場版”或復(fù)刻版球衣。隨著美國世界杯開幕，英格蘭、法國和巴西球迷通常需要花110歐元購買一件耐克成人復(fù)刻版球衣。根據(jù)專門研究足球周邊商品的分析師彼得·羅爾曼的市場研究，阿迪達(dá)斯贊助的西班牙、德國和蘇格蘭，以及彪馬贊助的葡萄牙，成人復(fù)刻版球衣價格均為100歐元。
兒童球衣方面，耐克仍然最貴，平均為85歐元。彪馬為80歐元，阿迪達(dá)斯為75歐元。這些數(shù)據(jù)是根據(jù)本屆賽事開始時，各體育品牌及各足球協(xié)會歐洲官網(wǎng)上的國家隊球衣價格計算得出的平均值。
在英國，這種價格差異尤其明顯。托馬斯·圖赫爾執(zhí)教的英格蘭隊，其標(biāo)準(zhǔn)版“三獅軍團(tuán)”球衣售價比蘇格蘭球迷所穿的阿迪達(dá)斯球衣高出15英鎊。在英國，英格蘭成人球場版復(fù)刻球衣售價為90英鎊，球員比賽時所穿的“比賽版”售價為135英鎊。蘇格蘭隊對應(yīng)價格分別為75英鎊和120英鎊。兒童款英格蘭球衣售價65英鎊，也比蘇格蘭高10英鎊。
復(fù)刻版球衣是一門大生意。羅爾曼估計，本屆賽事期間球迷將購買1800萬至2300萬件球衣。其中，阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬將拿下接近80%的銷量。即便按這一估算區(qū)間的下限計算，球衣銷量也將超過卡塔爾世界杯的1440萬件，顯示足球的受歡迎程度仍在持續(xù)上升。
羅爾曼表示，在過去5屆世界杯中，球迷購買本國國家隊球衣的價格“持續(xù)上漲，且幅度顯著”。根據(jù)他的數(shù)據(jù)，所有球隊成人球場版球衣的平均價格，自2010年南非世界杯以來已上漲53%。2010年，一件球場版球衣售價為65歐元。如今已升至100歐元。2022年卡塔爾世界杯時，平均價格為90歐元。
談到英格蘭球迷，羅爾曼說，足球球衣價格“上漲速度遠(yuǎn)快于整體生活成本，漲幅比例也更大”，“這意味著球迷對自己喜愛球隊的熱愛正被無情利用”。按同樣口徑計算，2010年一件英格蘭球衣售價為45英鎊。耐克于2013年取代茵寶成為贊助商。到2022年上一屆世界杯時，價格已升至75英鎊。4年后，如今又漲到90英鎊。
如果消費者選擇加印姓名和號碼，球衣價格還會更高。部分兒童套裝的價格也會因尺碼不同而有所變化。耐克表示：“我們知道，任何球衣價格上漲都會影響球迷，我們從不輕視這一點。我們會定期審查產(chǎn)品成本，確保在材料、制造和物流成本上升的同時，仍能提供盡可能好的性能和創(chuàng)新。”
阿迪達(dá)斯表示，其球衣定價“反映了背后的技術(shù)、研發(fā)和材料成本。我們提供不同價位的正版比賽版和復(fù)刻版球衣，并持續(xù)盡量降低行業(yè)整體成本上漲對消費者的影響，其中包括支付給俱樂部和足協(xié)的費用不斷增加”。
彪馬未回應(yīng)置評請求。面對高價，一些球迷會選擇購買假貨，或者被問題網(wǎng)站上看似優(yōu)惠的價格所欺騙。羅爾曼說，購買假球衣“可能帶來嚴(yán)重失望”。他警告說，有的包裹根本收不到，有的球衣質(zhì)量很差，還有的會在之后產(chǎn)生額外關(guān)稅或稅費。
根據(jù)使用人工智能驗證足球球衣真?zhèn)蔚膽?yīng)用程序“球衣真?zhèn)瓮ā睌?shù)據(jù)，目前流通中的球衣有30%至40%是假貨。“官方球衣價格上漲，確實會影響假貨需求，但在生活成本危機(jī)下，許多球迷會主動尋找仿冒產(chǎn)品。”該應(yīng)用聯(lián)合創(chuàng)始人本·休斯敦說。
休斯敦表示：“有些消費者明知是假貨仍會購買，但也有人是在不知情的情況下被騙。”他提到，一些二手交易平臺和仿冒網(wǎng)站存在問題。“消費者以為自己只是以略低價格買到官方正品，實際上卻是花了偏高的價錢買到假貨。”
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