2026年6月1日，國貨香氛品牌宋朝香氛正式官宣實力派演員敖瑞鵬為品牌首位全球代言人。這是繼蠟筆小新IP聯(lián)名之后，品牌又一次進(jìn)入大眾視野的標(biāo)志性動作，也是其成立以來首次啟用藝人代言。官宣期間，品牌也憑借過硬品質(zhì)成功攜手小紅書寶藏新品IP，雙重動作疊加，讓這個低調(diào)實干的國貨香氛品牌，迎來了屬于自己的高光時刻。

一個是深耕東方香韻、堅持重資產(chǎn)實干的國貨香氛品牌，一個是憑作品出圈、清爽干凈的新生代實力派演員。這場看似意料之外的雙向奔赴，實則是長期主義者的同頻共振，也為陷入同質(zhì)化困局的香氛行業(yè)，提供了一個可參考的破局樣本。

宋朝香氛是誰？不走捷徑的國貨香氛實干派

宋朝香氛的誕生，本身就是一場對行業(yè)亂象的“反套路”。

創(chuàng)始人的初心很簡單：打破“香氛=溢價”的偏見，讓大眾消費(fèi)者也用得上和奢侈品同源原料的香氛。為此，品牌在產(chǎn)品發(fā)展初期，就投入大量精力和資金，建立了獨立芳香調(diào)香室與研發(fā)生產(chǎn)基地。

在那個“輕資產(chǎn)貼牌、重營銷造勢”就能快速起量的行業(yè)風(fēng)口期，宋朝香氛卻選擇了一條最難走的路：拒絕代工，自建全鏈路研發(fā)與生產(chǎn)體系，哪怕前期全年無營收，也要把錢砸在原料、調(diào)香和品控上；復(fù)刻宋代香文化，以龍井、桂花、檀香等清雅香調(diào)為核心，打造真正屬于國人的嗅覺記憶。

不同于市面上90%依賴代工廠貼牌的品牌，宋朝香氛從配方研發(fā)到生產(chǎn)灌裝全程自主把控。憑借這份“反套路”的堅持，品牌斬獲精油香氛全國銷量第一的權(quán)威認(rèn)證，連續(xù)三年蟬聯(lián)小紅書香薰類目TOP1，成為國貨香氛門店規(guī)模TOP1品牌，產(chǎn)品也擁有了極高的辨識度 —— 即使去掉包裝，消費(fèi)者也能通過獨特的香調(diào)認(rèn)出宋朝香氛。

而獨屬于宋朝香氛的清醒是：即使進(jìn)行IP聯(lián)動或藝人代言，也從未過度提高溢價，推廣費(fèi)占比遠(yuǎn)低于同類型品牌。它始終堅持把價格和產(chǎn)品價值綁定，不搞虛高定價，真正做到了“把錢花在香味里，而不是包裝和故事里”。

為什么是敖瑞鵬？清醒品牌與實力派演員的雙向契合

精神氣質(zhì)高度契合

宋朝香氛的底色，是“反套路的實干精神”。它打破了香氛行業(yè)“重營銷、輕產(chǎn)品”的慣例，用自研調(diào)香和質(zhì)價比，挑戰(zhàn)了“好香必貴”的偏見。

敖瑞鵬同樣是打破標(biāo)簽的實力派。從新人演員到憑《少年歌行》《白月梵星》等作品出圈，他不靠流量炒作，不立虛假人設(shè)，把所有精力都放在拍戲上，反復(fù)打磨臺詞和動作，只用角色和作品說話。清爽干凈、真誠自然的個人形象，與宋朝香氛主打東方清雅、不張揚(yáng)不浮夸的調(diào)性完美適配。

商業(yè)節(jié)奏精準(zhǔn)同頻

品牌選代言人，感性層面看氣質(zhì)，理性層面看走勢。

宋朝香氛經(jīng)過多年沉淀，品牌的產(chǎn)品體系、供應(yīng)鏈體系和線下渠道已經(jīng)完全成熟，需要一個有國民度、有口碑的代言人，將品牌“中國香氛普及者”的使命理念傳遞給更多消費(fèi)者。簽下敖瑞鵬，賭的不僅是“他現(xiàn)在是誰”，更是“他未來會成為誰”。作為新生代演員，他正處于事業(yè)的快速上升期，熱度與口碑穩(wěn)步提升，粉絲群體年輕且消費(fèi)力強(qiáng)，與宋朝香氛的目標(biāo)用戶高度重合。

而宋朝香氛本身，也正處于品牌煥新的關(guān)鍵階段：一邊憑借蠟筆小新 IP 聯(lián)名觸達(dá) Z 世代，一邊通過敖瑞鵬代言擴(kuò)大國民度。一個處于上升期的品牌，需要一個同樣處于上升期的代言人，雙方步調(diào)一致，共同往前走。

以初心赴初心，以實力證實力

本次代言簡單概括就是長期主義者的雙向成就，對宋朝香氛而言，這是品牌成立以來首位全球代言人，代言禮盒入選6月小紅書寶藏新品形成同期雙重高光，打破了此前 "酒香也怕巷子深" 的傳播瓶頸，進(jìn)一步擴(kuò)大國民認(rèn)知，更持續(xù)強(qiáng)化了"良心國貨、質(zhì)價比至上"的差異化標(biāo)簽。

對敖瑞鵬而言，他解鎖精油香氛全國銷量第一品牌的首位全球代言人身份，收獲行業(yè)公認(rèn)實干派品牌的實力背書，不僅補(bǔ)齊了高端生活方式品類的商業(yè)拼圖，更突破了單一年輕圈層的熱度邊界，實現(xiàn)商業(yè)質(zhì)感與大眾國民度的雙重躍升。

香氛的本質(zhì)，是香味本身

品牌的初心，是讓大眾實現(xiàn) "好香自由"。其品牌主理人在接受采訪曾說：" 香氛不應(yīng)該是少數(shù)人的奢侈品，而應(yīng)該是普通人的日常治愈。"正是這份初心，讓宋朝香氛始終堅持“價格與產(chǎn)品價值一致”的原則，不賺超額利潤，讓利于消費(fèi)者。

在這個營銷大于產(chǎn)品的時代，宋朝香氛用實際行動證明：IP和代言只是讓更多人看見好產(chǎn)品的窗口，而不是漲價的理由；真正能留住用戶的，永遠(yuǎn)是過硬的產(chǎn)品力和真誠的品牌態(tài)度。

蠟筆小新聯(lián)名、敖瑞鵬代言、小紅書寶藏新品，都只是它走向大眾的方式，而不是改變初心的理由。畢竟，香氛的終極較量，從來都不是誰的故事更動聽，而是誰的香味，能真正治愈人心。