河北
近日，曾因清華、北大、人大三校學子追捧走紅的 “鵝腿阿姨” 陳秀鳳，被曝出其長期售賣的 16 元鵝腿實為鴨腿，此事引發廣泛爭議。目前，市場監管部門已介入調查。
憑借 2023 年這一現象級熱搜積攢的流量，如今陳秀鳳已搭建起覆蓋數十所高校、成員超 10 萬人的私域社群。針對此次爭議，陳秀鳳回應稱：“原材料是鴨腿，后續我都會標注清楚，介意的顧客請勿下單。‘鵝腿阿姨’這個稱呼已經叫了十幾年，我不存在欺詐行為。”
來源：AI生成
如今的 “鵝腿阿姨” 早已成為團隊化運作的網紅 IP。陳秀鳳已成功注冊多枚 “鵝腿阿姨” 商標。
通過天眼查查詢可知，2024 年至 2026 年，陳秀鳳陸續批量申請 “鵝腿阿姨” 相關商標，部分已完成注冊。其中，2025 年 11 月提交的第 29 類商標，核定使用范圍包含腌制水果、奶茶（以奶為主）、豆腐制品，目前已注冊成功。2026 年 3 月申請的第 29 類商標，涵蓋腌制肉、肉類、熟肉制品、非活魚、腌制水果、腌制蔬菜、蛋、奶茶（以奶為主）、加工堅果、豆腐制品等品類，現階段處于等待實質審查階段。此外，“鵝腿阿姨” 相關注冊商標還涉及第 32 類飲料、第 44 類醫療與園藝等類別。
盡管陳秀鳳在肉制品品類上申請的 “鵝腿阿姨” 商標尚未核準注冊，但其他主體在第 29 類搶注的同名商標也已被駁回。
2023 年 11 月 28 日，深圳一家企業在肉、非活家禽商品類目下，搶先申請第 7545822 號 “鵝腿阿姨” 商標，該商標申請被駁回后，企業隨即提起駁回復審。國家知識產權局在復審決定中指出，一方面該商標與在先近似商標存在沖突；另一方面，“鵝腿阿姨” 是北京高校周邊售賣烤鵝腿的網紅攤主，將該名稱用作肉品類商標，易導致公眾對商品來源產生誤認，屬于《中華人民共和國商標法》第十條第一款第七項規定的禁止作為商標使用的情形。
誰也未曾料到，被稱作 “鵝腿阿姨” 的攤主，售賣的并非鵝腿而是鴨腿。目前，在 “鵝腿阿姨” 的數百人社群中，高校學生紛紛提出質疑，不少網友更是將其戲稱為 “訛腿阿姨”。
我國《商標法》第七條明確規定，商標及商業標識的使用應當遵循誠實信用原則，不得欺騙公眾。
北京市朝陽區市場監督管理局宣傳科工作人員回應媒體，該局已收到相關舉報，目前正在核查事件詳情。經初步核實，該攤主在朝陽區設有線下配售點，相關屬地管轄問題仍在進一步確認，若查實歸朝陽區管轄，后續將通過官方賬號公布處理結果。燕園街道綜合行政執法隊工作人員也表示，正聯合相關部門商議處置方案。
網紅 IP 的商標布局與商業使用，必須堅守法律底線。商標的核心作用是區分商品與服務來源，誠實信用更是貫穿商標注冊、使用全流程的根本原則。無論商標是否注冊成功，經營者都不能利用知名標識誤導消費者、虛構產品信息。“鵝腿阿姨” 一事也為各類網紅 IP 敲響警鐘：商標保護不等于肆意營銷，商標布局需匹配實際經營內容，商業宣傳更要做到名實相符。唯有嚴守法律規定、恪守商業誠信，商標才能真正成為品牌長久發展的可靠保障。
來源 | 內容整理自法治網 大象新聞等
編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)
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