2026年，浙江制造的優質劇集《太平年》，火爆刷屏，好評如潮。

同為浙江制造，已經開播12年的明星綜藝節目《奔跑吧》，卻在年中進入不太平的節奏

1.明星爭議事小，文旅收費事大

一開始，大家只是熱鬧吃瓜，看著冠名商區別對待飛行嘉賓、新老成員傳出不和的八卦。

等到節目的安陽特輯播出，節目瞬間就炸出了一堆雷。

一是“那讓他們自己解讀吧”等疑似內涵觀眾的做法，讓大家覺得背刺。

二是本來應該圍繞殷墟、甲骨文、商代青銅器的文化特輯，大段時間被用來回應此前成員的輿論爭議，讓大家覺得跑題。

三是將河北邯鄲的叢臺公園當作安陽景點播出，犯下基本常識錯誤，讓大家覺得不用心。

四是在殷墟博物館錄制期間，大量粉絲和工作人員踩踏原本禁止進入的草坪，現場遺留大量垃圾，讓大家覺得不文明。

隨之更加重磅的炸彈被引爆，有人曬出了2026年5月11日，浙江江山市旅游發展有限公司公示的內容，擬花850萬元采購《奔跑吧14》“江山篇”錄制推廣服務。

更多網友接力扒出的信息發現，江山的850萬元還不是獨一份，也不是最高的。

臺州、新昌等地也曾有類似合作，其中臺州市的采購金額高達1980萬元。

而在此前，《奔跑吧》節目一直標榜“助力地方文旅公益”，如今卻被曝光向地方文旅收取高額宣傳費，將“公益”的人設徹底擊碎。

大家對于電視臺要自負盈虧搞商業合作能理解，但對于立著公益幫扶flag，卻又收取高額費用的合作極不理解。

一場洶涌輿論瘋狂撲向《奔跑吧》以及一大波有過合作的城市。

安陽、泉州、廈門等多地文旅部門先后發聲否認付費，進行切割。

許多正在進行中的《奔跑吧》合作，則陷入進退兩難的局面。

說到底，明星之間的宮斗劇也好，節目臺詞的內涵也好，都是看個熱鬧的小事。

可動輒幾百萬上千萬的合作費用，花的還都是地方財政，也就是納稅人的錢，這就不可避免的成為萬眾矚目的大事了。

2.小甜甜變牛夫人，地方文旅該轉向

舞榭歌臺，風流總被，雨打風吹去。

昨日的心頭好，轉眼就不愛了，正是《奔跑吧》等綜藝節目面臨的時代現實。

對于習慣了和明星綜藝節目綁定的許多地方文旅來說，也是一個很重要的信號。

第一，一定要認清公眾輿論的轉向。

《奔跑吧》的事，絕不僅僅是《奔跑吧》一家的事，今后地方文旅與相關綜藝節目的合作，都會受到更多的關注和審視，都要三思而后行。

因為任何合作，公眾都將用更嚴格的視角來看待。

到底花了多少錢，為什么要花這個錢，花的值不值，一連串的追問和追蹤肯定是少不了的。

此次事件過后，一個現象大概率會出現，就是一些綜藝節目，去一個地方，公眾就會質疑文旅有沒有給錢，甚至可能還會進行抵制。

一旦沒有應對處理好，就會變成一場輿論風波。

從這一點來說，綜藝節目以前是紅得發紫的流量正主，以后就可能變成地方文旅合作的流量陷阱。

第二，一定要用好財政資金的投入。

做文旅，不投入不推廣，不行。

但是，動輒大幾百萬甚至上千萬與綜藝節目或者綜藝團隊合作，越來越要慎重。

許多公眾對地方文旅與綜藝節目合作質疑聲音越來越大，很重要的一條原因就是，許多地方本來就財政壓力山大，一些地方可能民生投入都捉襟見肘，卻還要花費成百上千萬的大價錢去跟綜藝節目或者團隊合作搞推廣，屬實是當家都不知道柴米貴。

在大家看來，這些巨額費用，完全可以用到地方發展上更需要的地方，或者可以找到更好的推廣方式，給到一檔綜藝節目，或者某個綜藝團隊，既不合適，也不劃算，甚至可以說是浪費納稅人的辛苦錢。

對于地方文旅來說，如果想要通過綜藝節目實現流量和品牌飛躍，就必須更精打細算花好納稅人的辛苦錢，更要讓大家相信這錢花得物有所值甚至物超所值。

否則，很難過得了公眾民意這一關。

第三，一定要擺脫明星流量的迷思。

一檔明星節目或者明星團隊的合作，往往能夠帶動一個地方的知名度提升。

但這種流量，也往往是短期的一時的。

尤其是在人人都是媒體，個個可以發聲的社交媒體時代，絕大多數的明星節目或者明星團隊，都已經不可能擁有以前那種一呼百應的影響力。

哪怕是《奔跑吧》這種老牌王牌節目，其影響力也受到越來越多的沖擊和挑戰。

如今爆出各種爭議，與其說是偶然，倒不如說是時代沖擊下，“舊標桿”終究要承受重壓的必然。

輿論壓力大，財政壓力大，影響力又縮小，跟以前比，投入進去能夠獲得的東西，越來越讓人心里沒有底。

地方文旅再想走靠大手筆合作博明星流量的思路，已經隱患重重，甚至可能得不償失，倒不如斷舍離，讓自己靜下心來找一條適合新變化的新路子。

文旅終究吃的不是明星飯，而是大眾飯。

就算不能馬上get到大眾的興奮點，也必須毫不猶豫避開大眾的怒點和雷點。

聽人勸吃飽飯，聽勸的文旅，才有太平年。