提到非遺，很多人腦海中可能會浮現“人走技失”“藏在深閨無人識”的困境。老手藝無人愿學，好產品無人問津，只在節慶活動中驚鴻一瞥，最終被鎖進玻璃柜里。

但四川榮縣的土陶制作技藝卻給出了另一種答案。這項省級非遺不僅沒有“斷代”，反而成長為一個產值突破175億元、從業人員超萬人的百億產業。它的成功，源于對市場與人才的雙重聚焦。

“榮縣泥料是好料，缺的是做精品的人。”這句話道出了榮州陶過去的困境。幾十年里，榮縣雖然坐擁12.7億噸的優質陶土，企業卻只會做笨重的工業噸壇。產品單一、附加值低，用當地匠人的話說：“好泥出粗貨，白白浪費了寶貝。”

要打破這種局面，光靠情懷不夠，必須在市場上站住腳。榮縣不再把陶當作孤立的老產業，而是分化賽道，闖出了三條路。

第一條路是工業陶，從“粗放”到“智造”。榮縣沒有放棄看家本領，但不再靠力氣吃飯。雙龍陶業董事長劉世陽坦言：“不突破肯定是淘汰的。”他投資1.7億元實施技改，建成全國首條新型節能寬體隧道窯，實現全流程數字化生產。“一條生產線建起來，后來一條跟上來，整個產區就有希望了。”

如今，榮州陶以優異的透氣、儲酒性能深受酒企青睞，酒壇全國占有率達47%，五糧液、瀘州老窖都是長期合作的老客戶。同時，榮縣深化與四川輕化工大學合作，研發特種陶瓷，拓展高附加值工業陶瓷新賽道，讓傳統工業陶插上了科技翅膀。

第二條路是文創陶，從“按噸賣”到“按件賣”。近年來，榮縣將巴蜀文化IP融入陶藝創作，熊貓、恐龍、東坡文化等元素被巧妙地呈現在陶坯之上。原本幾十塊錢的土壇，搖身變成“熊貓咖啡杯”“東坡文人壺”等文創爆品，產品經濟價值提升了約10倍。

這些作品不僅在國內叫好叫座——2025年“兩博會”上斬獲4項“萬花杯”金獎，“榮州陶?一澄品牌”入選新華社《國貨甄選?了不起的國貨》——更走向了國際舞臺，拿下了2026世界杯陶類大中華區官方授權。一件件融合傳統技藝與現代審美的文創陶，成為傳播巴蜀文化、講好中國故事的精美名片。

第三條路是日用陶，從“展品”到“用品”。非遺要想真正扎根，不能只做展柜里的藝術品，還得回到日常生活中。兆基陶業突破無釉高溫燒結核心工藝，研發的炻器茶具有效解決以往陶器茶具沾茶垢痛點，讓健康美觀的陶制茶具、餐具重新回到千家萬戶的餐桌。

通過“陶+電商”打開新銷路，廠家線上直銷占比已達63%，酒壇、酒瓶年銷售量達500萬只。同時，與本地網絡名人“蜀中桃子姐”合作，推出聯名款榮州陶泡菜壇，既保留傳統土陶透氣防滲、耐酸堿、保鮮好的核心優勢，又在器型、細節上優化升級，更貼合現代家庭使用習慣，實用與質感兼具，讓非遺真正“飛入尋常百姓家”。

“近年來，我們守著老祖宗的手藝，也蹚出了新路子。”省級非遺傳承人黃斌，15歲學習土陶，一干就是四十多年。但光靠老匠人守著是不夠的，引鳳筑巢，需要用藝術激活泥土。

2020年，畫家劉勇第一次來到榮縣，被這里的陶泥深深打動：“泥料太好了，燒出來色澤特別漂亮。”他毅然率隊扎根。如今，像他這樣的16名國家級、省級陶藝大師入駐土陶創意園。他們帶來的是前沿審美和成熟的市場運作能力，讓榮州陶從“農家壇罐”一躍成為“國潮精品”。

劉勇的工作室也從10余人發展到40余人，“80%都是從四川輕化工大學、榮縣職中畢業的，實現了畢業即就業。”大師引領之下，一批本地年輕人迅速成長為技術骨干。

2023年，榮縣職業技術教育中心開設了陶瓷工藝專業，采用“傳統+現代”雙軌教學，既保留古法煉泥、手工拉坯，又引入3D設計軟件、智能電窯。

更關鍵的是教學模式的創新——學校構建了“校內教師+非遺大師+行業工匠”三維師資體系，推行訂單培養和現代學徒制。學生在校期間就能進入大師工作室跟崗實訓，從煉泥、拉坯到設計、燒制，全程“教、學、做”一體化。這種模式不僅教手藝，更培養市場意識，學生畢業時，既懂傳統工藝，又會用電腦做圖、操作電窯，直接對接企業崗位。

年輕人慢慢就會發現，學制陶不再是回到又臟又累的舊作坊，而是可以進入自動化工廠做技術員，或是在創意園做文創設計師。這門手藝，自然就有了吸引力。目前，榮縣全縣陶產業市場主體超185家，全產業鏈產值突破175億元，從業人員超萬人。

當土陶不再是展品，而是生活；當匠人不再是堅守，而是熱愛——非遺才真正地“活”了。（供稿：自貢市榮縣縣委宣傳部，李建學，章涵）