作者｜吳曉宇

周星馳也開始押注AI互動內(nèi)容了。

上周，周星馳旗下比高集團戰(zhàn)略入股蘇州互動之星，希望在AI劇集、互動影游、真人影視及IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營上展開合作。這條新聞之所以引發(fā)行業(yè)關注，不只是因為“星爺入局”，而是它把一個正在快速升溫的新賽道推到了臺前：AI互動內(nèi)容。

過去半年，騰訊、字節(jié)、芒果TV、番茄小說以及一批短劇公司都在試圖回答同一個問題：當AI降低視頻生產(chǎn)成本，當用戶習慣從“看故事”轉(zhuǎn)向“選劇情”，互動內(nèi)容會不會成為繼短劇、小游戲之后的新流量入口？

目前，這條賽道正在分化出兩種形態(tài)：一類是更接近游戲的AI互動影游，靠買斷、會員或IAP變現(xiàn)；另一類是更接近短劇/小游戲的AI互動劇，靠IAA廣告模式吃流量。

在這個路徑上，字節(jié)跳動《不問凡塵》、互影科技明顯有了不同的理解。河豚君可以感受到，真正的分歧不在于技術，而在于商業(yè)模式：用戶到底愿不愿意為“選擇劇情”付費？還是說，AI互動內(nèi)容最終會成為小游戲廣告生態(tài)的新入口？

＃本文已采訪兩位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2026年采訪的第205-206位采訪對象

AI互動影游：騰訊先做工具，字節(jié)先做產(chǎn)品

互動影游引入AI的進度，遠比人們想象中要快。

2025年年末，芒果就曾推出AI擬真人互動影游《公主請自重》。到了春節(jié)，芒果TV又順勢推出輕量AI互動影游《馬上來財》。《馬上來財》在春節(jié)期間總播放量突破1500萬，單日獨立訪客峰值超33萬，為芒果TV吸引了大批新用戶。

馬上來財海報（圖源：芒果TV）

騰訊并未直接推出AI互動影游，而是在工具側(cè)發(fā)力。今年5月，騰訊光子工作室群推出了AI互動敘事創(chuàng)作平臺造化工坊。沒有編程能力的用戶使用造化工坊，就能輕松制作高質(zhì)量的互動影游。

還有傳聞顯示，騰訊正在開發(fā)一款名為探夢DreamNow的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作與展示平臺。目前這一平臺僅支持用戶生成的AI短片與AI圖像作品，但已經(jīng)為AI視頻、AI圖像乃至互動影游留好了入口。

大廠之中，AI互動影游完成度最高的可能還是字節(jié)跳動。5月末，字節(jié)公開了首款大規(guī)模使用Seedance 2.0制作的互動影游《不問凡塵》。從第一部預告片和各種行業(yè)媒體發(fā)布的物料來看，《不問凡塵》絕大多數(shù)過場視頻使用Seedance 2.0制作完成。第一人稱視角也極大地增加了沉浸感和代入感。

根據(jù)行業(yè)媒體的消息，三年前《不問凡塵》的制作人開始在字節(jié)內(nèi)部探索AI游戲的發(fā)展方向。起初，制作人的設想是開發(fā)一款名叫《老板模擬器》的游戲，玩家要做的就是使用語言解決來解決所招募員工提出的各種問題，進而提升他們的效率。

不過，內(nèi)部評估過后發(fā)現(xiàn)，模擬經(jīng)營的玩法不夠有趣，且自然語言交互重、反饋不爽，未能達到預期效果。

后來，這個團隊又制作了兩個游戲demo，都存在著各種各樣的問題。在第三個demo的推進過程中，團隊發(fā)現(xiàn)如果想做連續(xù)的長視頻，做5個動作，用AI視頻能力把這5個動作連起來，就會像一個flash動畫，可以連續(xù)運動。這樣的能力用到互動影游身上，其實非常合適。

《不問凡塵》團隊內(nèi)部有很多對修仙題材感興趣的同學，更何況這一題材的市場熱度也能放大AI視頻的引擎優(yōu)勢。游戲放出首個Demo之后，制作團隊更加確信了他們的開發(fā)方向。

AI技術為《不問凡塵》帶來非常明顯的效率加持。制作人認為，AI輔助了團隊游戲中重要的女性角色。頭飾、服裝、臉型和表情等細節(jié)都有AI的加持。

不問凡塵截圖

《不問凡塵》團隊也非常重視侵權問題。因此，內(nèi)部人員往往會耗費大量精力做設計，與外部知名 AI設計師合作，同時積累內(nèi)部流程和方式，嘗試通過agent搭建自動化流程，提高研發(fā)速度。

截至目前，《不問凡塵》項目組僅有十余名開發(fā)者，開發(fā)周期不足半年，開發(fā)進度已經(jīng)超過30%。這樣的開發(fā)效率匹配《不問凡塵》的制作規(guī)格，足以令人們對AI互動影游的前景有更多期待。

AI互動劇：爆發(fā)的是產(chǎn)能，卡住的是劇本

不同于還處在摸索階段的AI互動影游，AI互動劇在今年引來了大批資本強勢入局。這一賽道不僅有AI互動內(nèi)容公司的強勢發(fā)力，也有IP版權方的介入。

番茄小說是現(xiàn)在各種短劇和漫劇IP的主要來源地，他們對于AI互動劇的制作和開發(fā)也最為熱衷。今年3月，番茄小說在站內(nèi)推出了“AI真人互動劇”的測試版本，第一部作品就是番茄小說與萬年影業(yè)合作推出的《詭舍》。

《詭舍》改編自規(guī)則怪談題材小說，制作周期長達2個半月。AI制片人吳佳霖接受行業(yè)媒體采訪時表示，AI互動劇更偏向于劇，而非互動游戲。體驗的核心是沉浸式觀看加上自主選擇，而非游戲化的闖關升級。通過各種分支選擇，觀眾可以體驗到“無限流+規(guī)則怪談+實時選項分支”的沉浸式互動。

詭舍截圖

同為番茄小說的合作方，互影科技CEO鹍鵬向小娛透露，過去真人短劇拍攝周期并不長，但如果想要在其中加入互動元素，就將整體改變生產(chǎn)節(jié)奏、周期和成本。現(xiàn)在有了AI，成本不斷被壓縮，一定程度上可以為AI互動劇引入更多題材。前面提到的恐怖規(guī)則怪談就可以歸于此類。

不過，普通的AI短劇改編成AI互動劇不是一件簡單的事。鹍鵬直言，短劇公司如果想要開發(fā)AI互動劇，最大的難關還是劇本。傳統(tǒng)編劇擅長寫線性故事。而互動劇本需要從互動體驗出發(fā)，先定義核心爽感，再構(gòu)建框架，而非簡單地在主線劇情上加分支。

鹍鵬以《行尸走肉》式的故事作為例子，描述了AI互動劇應該具備怎樣的體驗：“故事的開頭你看到一輛沒人的汽車，車里全都是物資。這個時候系統(tǒng)給了你兩個選擇，拿走物資還是另尋他法。如果你拿走了物資，后面的故事會讓你遇到一個小女孩。你救下了這個小女孩，卻發(fā)現(xiàn)她的爸爸媽媽就是你剛才遇到的那輛車的主人。”

鹍鵬說，觀眾的一個選擇改變了后面的故事走向，這才是互動的意義。

AI作圖 by娛樂資本論

現(xiàn)在，AI的能力還無法原創(chuàng)新的故事和IP，但在鹍鵬看來，AI agent或許可以實現(xiàn)小說續(xù)寫和改編。

他曾經(jīng)使用大模型制作了一個“平行人生模擬器”，并把《源代碼》的故事喂給了這個“平行人生模擬器”，要求他生成九段不同的互動體驗。

令鹍鵬感到驚訝的是，AI學習過《源代碼》的故事之后，真的可以創(chuàng)作出九段像模像樣的“源代碼體驗”。不過，這種改編成本并不便宜。互影科技自研的AI agent進行一次改編，往往需要大量token。現(xiàn)在，互影科技正在開發(fā)一款名為AltFlow的AI Agent，專注于互動敘事創(chuàng)造的能力。這款AI agent即將在明天正式發(fā)布。

擁有這樣的故事改編能力，AI互動劇在接下來一段時間里完全有機會實現(xiàn)量產(chǎn)。

買斷、會員、廣告，哪種模式能跑通？

盡管是一條全新的賽道，AI互動內(nèi)容也逃不開一個關鍵的問題，那就是怎么賺錢。

AI互動影游的商業(yè)模式比較簡單，即最常規(guī)的IAP模式（應用內(nèi)購買）。此前娛樂資本論曾經(jīng)報道過，部分互動影游廠商已經(jīng)實現(xiàn)了全平臺和全球發(fā)行，海外用戶和主機用戶對于幾十塊錢購買一款游戲是完全可以接受的。

會員解鎖是AI互動影游的另一種付費模式。今天，騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV等視頻平臺都擁有不少的互動影游資源，只需充值視頻平臺會員即可觀看和游玩。芒果TV上架《公主請自重》和《馬上來財》的前提下，其他視頻平臺一同跟進AI互動影游似乎只是時間問題。

AI互動劇則往往采用IAA模式（應用內(nèi)廣告變現(xiàn)）。這與受眾的付費習慣密不可分。

鹍鵬曾經(jīng)進行過測試，今天的受眾和兩三年前相比，對于AI互動劇的接受程度顯著提高。幾年前，至少有一半的用戶是抗拒互動的，覺得看劇就是要全神貫注，一會兒點一下非常煩人。現(xiàn)在，絕大多數(shù)普通用戶早已接受了互動劇這種形式，男性用戶尤甚。

一些男性用戶告訴鹍鵬，AI互動劇帶給他們的體驗非常像小游戲。所以，AI互動劇的用戶畫像和小游戲的用戶畫像極為相似。互影科技聯(lián)合發(fā)行的《全球冰封：我打造了末日安全屋》，中插廣告品類基本都來自小游戲。

《全球冰封：我打造了末日安全屋》海報

眾所周知，小游戲用戶在買量領域是最值錢的一批用戶。從某種程度來說，AI互動劇為投流領域創(chuàng)造了一塊新的市場。

截至目前，各種AI互動劇還沒法進入番茄小說的信息流之中，只是內(nèi)置在小說的專題頁里。根據(jù)小娛的觀察，即便沒有全量推送給所有用戶，AI互動劇的留存已十分可觀。《全球冰封：我打造了末日安全屋》的小說頁面之下，AI互動劇的熱度高達5471萬，是所有改編漫劇里最高的一個。

字節(jié)跳動的三次轉(zhuǎn)型、芒果TV的會員綁定、番茄小說的互動化探索，都指向同一個趨勢：AI正在重塑故事的講述方式與體驗邊界。它降低了創(chuàng)作門檻，讓十余人團隊在半年的周期內(nèi)完成高質(zhì)量影游；它拓展了敘事維度，讓觀眾的選擇真正改變故事走向；它更打通了內(nèi)容與商業(yè)的閉環(huán)，買斷制與廣告變現(xiàn)并行，為產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動力。

當互動成為習慣，當沉浸成為常態(tài)，我們或許正在見證一種全新媒介形態(tài)的誕生。它既不屬于純游戲，又不屬于純影視，而屬于那個“由你決定故事走向”的時代。