作者｜程浩

編輯｜李果,蔣韻

中國男足連續6屆無緣世界杯正賽，但東莞已連續9屆“登場”世界杯。

如果把東莞看作一支球隊，它不僅是屢次登上世界杯賽場的“傳統豪強”，也以流暢的“前后場”配合能力、高壓下依然保持的高“傳球”成功率，在世界杯的舞臺持續閃耀。

世界杯或許可以沒有中國足球，但世界杯一定離不了中國制造。與世界杯上真正的傳統豪強一樣，當東莞在世界杯“舞臺”上閃耀之時，背后是整座城市的制造業在默默托舉。

東莞城市景觀。圖源：東莞發布

01.

東莞“打法”

賽場上的每一支球隊，都有自己賴以成名的打法，如擅長華麗傳遞的西班牙隊，如意志堅定的德國隊。東莞也有著自己的“打法”。

作為世界杯上的“常客”，東莞的“大賽”經驗頗豐。從1994年美國世界杯算起，東莞企業瑋光禮品便開始代工生產相關商品。歷經32年發展，瑋光禮品已連續9屆獲得FIFA世界杯官方商品授權、制造與經銷資格。其生產的是比例為1:1.4、總長26厘米的大力神杯擺件，這也是目前全球授權體系中尺寸最大的一款同類產品。

圖為大力神杯擺件。資料圖

這款限量版擺件工序繁瑣，制作周期需要3個月，許多關鍵步驟更是全靠熟練工“手搓”。憑借深厚的賽事周邊設計生產經驗，東莞瑋光已經提前鎖定2030年西葡摩世界杯與2034年沙特世界杯的全球授權。

除了大力神杯外，東莞輕工制造企業還承接了世界杯紀念徽章、鑰匙扣等周邊文創產品的訂單，無論是賽事周邊毛絨玩具、馬克杯，還是文具、3C配件等多款官方授權產品，背后都有東莞企業的身影。

比如，東莞輕語工藝品有限公司銷售經理江辰介紹，為了迎接世界杯，該企業就推出了一款可以自己DIY的毛絨大娃，這個Micoco娃娃可以穿不同球隊服裝，眼睛有三種顏色并且可以轉動，上線3天已全部售空。

東莞有著流暢的“前后場”配合。從設計、打樣到生產、產品包裝與物流配送，瑋光禮品并不能完成大力神杯的所有環節，圍繞在這家企業周邊的還有近十家東莞本土企業，它們全程參與了產業鏈的協作。這些企業如同賽場上11名配合默契的球員一樣，能圍繞一個“皮球”從后場到前場進行緊密的傳遞配合。

以專業生產各類高端包裝盒的東莞企業——東莞市瑞豐源工藝包裝制品有限公司（下稱“瑞豐源”）為例，其已為兩屆世界杯打造了“大力神杯”擺件的包裝盒。

“包裝生產所需的皮料、電鍍、車線等90%的原材料和配套加工，都能在工廠周邊一小時車程內解決。”在瑞豐源董事長王昌友看來，東莞沉淀了多年的制造基礎，在國內乃至世界都有著獨一無二的優勢。這種極致的產業集群效應，使得工廠能夠快速響應從設計圖紙到實物打樣的每一個細微調整，將創意迅速轉化為具備市場競爭力的商品。

圖為瑞豐源生產的“大力神杯”擺件包裝盒。程浩 攝

王昌友介紹，今年瑞豐源還承接了來自卡塔爾客戶的世界杯聯名款香水包裝盒訂單，全球限量2026個。在香水禮盒制作過程中，為了實現木質基底與印刷圖案的無縫貼合，達到鏡面效果的鋼琴烤漆，工人們需要進行高達30至50次的反復噴涂與精細修整，這種容錯率極低的工藝技術，正是東莞制造邁向高端化的縮影。

東莞有著極高的“傳球”成功率。作為全球最為矚目的體育賽事，世界杯的主辦方以及國際足聯對周邊商品的品控要求極為嚴格。需求高、周期短、交付快，這是世界杯周邊商品訂單的主要特征，需要商家具備靈敏的嗅覺、極快的反應速度以及高效的物流渠道。

瑋光禮品副總經理李東霖介紹，國際足聯不僅要考察供應商的工廠規模，更看重企業在高壓、短交期下的穩定履約能力和質量管控體系。瑋光禮品之所以能長期獲得國際足聯的授權，成為大力神杯全球唯一的頂級授權生產商，這與企業在產品開發、品質控制、精細工藝上具有全球領先的生產能力密不可分，同時瑋光禮品還具有長期良好的交付記錄和國際品牌合作經驗，具備快速響應和全球供應鏈整合能力。

正是“東莞制造”所展現的極高品控能力，令越來越多的東莞企業躋身世界杯的“舞臺”。

02.

登場的，不止于東莞

東莞在世界杯“舞臺”上閃耀之時，背后整座城市都在默默托舉。

東莞是一座伴隨著經濟全球化演進而成長起來的城市。從改革開放之初的“三來一補”起家，東莞就深度融入全球產業鏈供應鏈體系之中。由于長期參與全球化分工，東莞企業對全球市場的判斷要比其他地區的企業更敏銳和透徹。

據了解，東莞企業已累計服務十余項國內外重大賽事，開發產品超千款。尤其是在潮玩及周邊產品領域，東莞產出了全國85%的潮玩產品，占據全球1/4的動漫衍生品市場份額。

圖為東莞潮玩企業生產的體育賽事周邊產品。程浩 攝

東莞市潮玩協會執行秘書長童淵解釋，在潮玩領域，無論是毛絨、合金、拼裝，還是手辦扭蛋盲盒都有，一個2D的IP訂單發過來，到東莞可以一站式就完成不同材質的潮玩產品生產。

“東莞的產業有個成熟的生態圈，如果一個IP火爆的時候，我們可以整合不同的資源，迅速實現批量化生產，快速占領市場。”童淵介紹，經過多年玩具及潮玩產業積累，東莞已成功實現從早期“代工制造”向“原創IP培育+全產業鏈布局”的轉型。完善的品控體系、豐富的大型賽事代工經驗、成熟的跨境貿易渠道，讓東莞成為國際大型體育賽事優先選擇的產品供給地。

事實上，在世界杯舞臺登場的，不僅是東莞。

據不完全統計，本屆世界杯官方授權及周邊產品的生產商，已覆蓋國內十余個省區市。各地的商家甚至形成了“世界杯經濟產業帶”，比如東莞制造世界杯相關玩具，深圳是3C產業帶，佛山是家具產業帶，泉州是運動服飾，義烏是小商品等。

如本屆世界杯官方用球“三重浪”全部來自深圳一家體育用品代工廠，將覆蓋世界杯周期的全部104場正式比賽。 有著“世界超市”之稱的義烏，包攬了世界杯近70%的周邊商品，從各國國旗、喇叭、圍巾、臉貼，到獎杯復制品、吉祥物玩偶，可謂應有盡有。

圖為世界杯周邊商品。資料圖。

據義烏海關統計，2026年第一季度，義烏市體育用品及設備出口額達到28.3億元，同比增長12%。

“只有你想不到，沒有義烏做不出來的。”在義烏市體育健身用品行業協會會長吳曉明看來，過去義烏小商品市場追求薄利多銷，行業門檻低，尤其在世界杯時期容易“一哄而上”。如今，義烏市場正在從“拼價格”轉向“拼創意、拼專利”，提升自身在國際市場上的競爭力。

正如東莞、義烏等制造大市一樣，越來越多的制造業城市正通過全球頂級賽事去展現中國制造的強大實力，通過“產品出海”“品牌出海”，撬動著更大的全球市場，重新尋找自己在國際產業鏈供應鏈中的新位置。

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