北京
來源：滾動播報
（來源：北京商報）
2026美加墨世界杯開賽在即，6月11日北京商報記者從北京各大商場和超市獲悉，商超運營者瞄準賽事流量和商機，推出豪門IP快閃、早餐指南、趣味互動等特色主題銷售和營銷活動。
北京商報記者了解到，朝陽大悅城于4月24日－7月26日在1F戶外廣場落地FanTown世界杯豪門IP官方授權快閃，國內唯一的阿根廷2022年奪冠原版復刻大力神杯限時展出，七大國家隊周邊一站式選購，吸引眾多體育迷前來打卡。
與此同時，世界杯期間，朝陽大悅城聯合場內熱門餐飲品牌，發起“世界杯有獎競猜，猜冠軍贏百元大獎”活動，粉絲可在商場打造的“世界杯主隊應援墻”上為自己支持的球隊貼上足球貼紙，成功預測冠軍并參與打卡活動，即有機會領取百元餐飲代金券。
中糧祥云小鎮則結合本屆世界杯特殊的觀賽時間，推出“世界杯早餐指南”，活動涵蓋星巴克、漢堡王、煮葉、BAKER&SPICE等多家餐飲店鋪。為方便剛觀看完凌晨賽事的球迷能夠及時用餐，參與活動的店鋪最早營業時間從6:30開始，實現球賽結束與早餐開吃的無縫銜接?；顒幽┢?，小鎮還將舉辦名為“食街杯”的餐飲票選活動（諧音“世界杯”），屆時消費者可參與投票，選出自己最喜愛的餐飲店鋪。
北京商報記者還從藍色港灣公眾號獲悉，藍色港灣與麥當勞合作，打造了世界杯主題消費場景。商街下沉廣場變身綠茵足球場，同時設置“金拱門點球大戰”“巨型球星杯挑戰”等趣味互動項目。麥當勞藍色港灣餐廳作為北京4家世界杯主題旗艦店之一，融入球員更衣室設計靈感，6月7日－28日在跳跳泉廣場開啟快閃活動。
與此同時，超市也迫不及待地加入進來，計劃將賽事流量留在店內。北京商報記者看到，北京部分超市已完成商品、場景及人員配置的準備工作，以現制美食、冰爽酒飲、高清賽事直播及標準化服務迎接消費者。超市更是直接將用餐區升級為“第二觀賽場”，拉滿賽事儀式感，營造沉浸式觀賽體驗。
永輝超市宣布6月11日－7月31日，在全國具備條件的門店正式推出“看球狂歡 嗨啤一夏”主題活動。該活動將此前已落地的“永輝煙火夜”夜市業態與世界杯觀賽需求深度融合，通過商品組合優化、沉浸式場景搭建及互動營銷，打造一站式觀賽消費主場。
夜間消費場景的打造有效激活了門店客流與銷售轉化。據了解，本次世界杯主題活動期間，永輝圍繞“觀賽+夜宵”場景，在商品端進行了系統規劃，重點推出30款核心爆品，覆蓋現制熟食、酒水飲料、應季鮮果及休閑零食等品類。
在線下場景打造方面，永輝在有條件的門店將用餐區升級為“第二觀賽場”，布設高清大屏用于世界杯賽事直播及回放。消費者可落座沉浸式觀賽，一邊享用現制餐食、特色酒水，一邊實時追蹤賽事進程，解鎖“美食+觀賽”的雙重體驗。
從主題快閃到早餐指南，從趣味互動到沉浸式觀賽區
，北京線下商業體正借勢世界杯賽事熱度，以多元化的場景創新和服務升級，將體育流量轉化為實實在在的消費增量。在這場四年一度的足球盛宴中，商場與超市不再是簡單的交易場所，而是成為連接球迷情感、激發夜間經濟、承載儀式感體驗的“第二現場”。
北京商報記者 孔瑤瑤 趙述評
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