美加墨世界杯開幕在即，“跟著球賽去旅行”的熱情日益高漲。6月11日，北京商報記者從多家在線旅游和出行平臺獲悉，比賽期間，中國內地前往美國、加拿大、墨西哥的機票、酒店預訂量顯著增長。球賽的帶動效應疊加暑期旺季，多家大型旅行社更是趁勢推出了主題觀賽產品。京東、小紅書、阿里等企業均已排兵布陣迎戰第一波世界杯流量，賽事品類消費、內容社區活躍度、AI平臺功能豐富度均大幅提升。而北京各大商超運營者瞄準賽事流量和商機，推出豪門IP快閃、早餐指南、趣味互動等特色主題銷售和營銷活動。頂級賽事帶來的巨大流量歷來是企業追逐的黃金資源，中國車企“繞道”入場，借勢這個超級IP加速海外拓局。

點燃北美出游熱

赴加拿大機票預訂量增長38%

北京商報記者從航旅縱橫獲悉，截至6月9日，比賽期間，中國內地前往美國、加拿大、墨西哥的機票預訂量近10萬張，其中前往加拿大的機票預訂量比去年同期增長約38%。

聚焦到具體的城市，去哪兒旅行數據顯示，比賽期間，國內出發飛赴紐約的機票預訂量同比增長27%，半決賽舉辦地之一的亞特蘭大的機票預訂量增長32%，季軍賽舉辦地邁阿密增長1.2倍，將承辦多場小組賽的墨西哥蒙特雷增長1.7倍。

租租車市場負責人張曉瓏提到，得益于休斯敦和達拉斯承辦多場比賽，美國得克薩斯州成為租車訂單增速最快的地區，加利福尼亞州則是增量最大的州。內華達州作為熱門旅游目的地，同比增長也超五成。

住宿方面，有不少球迷在今年初就已經訂好酒店或民宿。愛彼迎數據顯示，2026年初，中國游客在世界杯期間的住宿預訂量同比增長3倍；進入夏季后，美國、加拿大與墨西哥多座辦賽城市搜索熱度持續攀升，洛杉磯、溫哥華、紐約、新澤西、波士頓、多倫多憑借密集賽事安排與濃厚觀賽氛圍，成為中國游客關注度最高的世界杯目的地。

去哪兒旅行數據也顯示，紐約、洛杉磯酒店預訂同比增長近五成，將承辦加拿大隊首戰的多倫多酒店預訂量增長20%。

在小紅書等社交媒體平臺上，北京商報記者看到，很多定位在不同城市、不同國家的用戶都發布了找觀賽搭子、拼團或拼住宿的筆記。多家平臺數據顯示，赴北美的主要客群來自北京、廣州、上海、成都、廈門、武漢、深圳、蘇州、南京等城市。

在賽事帶動下，中國游客在美加墨三國的平均停留時長進一步延長，更多人選擇以更長停留、更深體驗、多城轉戰的方式展開這場跨洋觀賽之旅。

張曉瓏表示，比賽期間，北美的租車平均租期更長了，與去年同期相比延長9%。相應地，平均客單價也略有上升，同比增長超兩成。

多家旅行社推出觀賽定制游

伴隨看球熱情而來的是長線旅游訂單。大多數花費十幾乃至二十多小時飛往北美觀賽的中國游客，都會選擇在比賽前后進行深度游覽。

多位旅行社負責人提到，專程赴北美“觀賽+旅游”的客群有更加個性化的需求，既關注賽事安排，有明確想要觀看的球賽，也非常重視整體行程設計和旅行體驗，對行程的靈活度要求高。

針對這一需求特點，多家國內旅行社都推出了“觀賽+旅游”的相關產品，通過提供觀賽服務、一對一行程定制、當地參團拼團等各種方式滿足國內游客的需求。

春秋旅游副總經理周衛紅介紹，春秋旅游上線了世界杯專屬觀賽服務，覆蓋小組賽、16強、季軍賽全場次球票預訂，配套比賽城市酒店、專屬觀賽用車，并可銜接美加墨三地定制游行程。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示，由于不同游客想看場次和球隊各不相同，眾信旅游采取當地參團的形式，游客可以從國內的不同城市出發，抵達觀賽城市后再成團。眾信旅游還會依據游客的需求，幫助不同城市的單人游客拼團出行。

在后續的行程安排上，旅行社也進一步豐富了產品的深度體驗。中青旅遨游科技發展有限公司董事長韓杰介紹，相比往年，今年北美的產品在行程體驗上更加小眾化，除了安排雙賽事觀賽環節，還結合當地特色文化，讓游客在觀賽之余體驗當地文化。

周衛紅提到，暑期北美市場熱度遠超預期，首批加拿大深度精品線路班期已全部售罄。為回應游客出行需求，春秋旅游全新加開了9月班期。其中，加拿大自然美景視覺盛宴13日游、加拿大東西海岸經典12日游都受到游客青睞。

決賽周邊部分酒店漲價15倍

“觀賽+旅游”熱度之外，世界杯帶來的“漲價效應”也正在蔓延。熱門賽事場地附近的酒店、餐飲、用車等多種資源緊俏，出現明顯漲價。

據了解，2026年美加墨世界杯決賽7月19日將在新澤西州東盧瑟福的大都會人壽體育場舉行。北京商報記者在攜程旅行App搜索發現，距離大都會人壽體育場3公里范圍內的酒店在7月19日晚上的價格激增。

以SpringHill Suites為例，在同為周日的7月12日晚上，特大床套房的含稅總價為2145元；在7月19日晚上，該房型含稅總價飆升至35872元，上漲了15倍。直線距離更近的卡爾斯塔特歡朋酒店、Residence Inn酒店等已無在售房型。

餐飲方面，據央視新聞報道，紐約、新澤西地區的不少商家已經開始討論收取“世界杯附加費”。美國夢購物中心的不少餐館和店鋪預計在世界杯期間會出現排長隊的情況，可能會繼續采取動態漲價的措施。

面對漲價，旅行社提前采取了多種規避措施，保障游客正常出行。

李夢然介紹，暑期美國產品通常在當年3—4月開始提前籌備，今年考慮到世界杯因素，籌備時間明顯提前，春節過后，相關產品的籌備工作就已啟動，定制團中的酒店和用車資源很早就已經完成預訂。

北京商報記者 關子辰 牛清妍

商超打造“第二現場”

朝陽大悅城于4月24日—7月26日在1F戶外廣場落地FanTown世界杯豪門IP官方授權快閃，國內唯一的阿根廷2022年奪冠原版復刻大力神杯限時展出，七大國家隊周邊一站式選購，吸引眾多體育迷前來打卡。

中糧·祥云小鎮則結合本屆世界杯特殊的觀賽時間，推出“世界杯早餐指南”，活動涵蓋星巴克、漢堡王、煮葉、BAKER&SPICE等多家餐飲店鋪。為方便剛觀看完凌晨賽事的球迷能夠及時用餐，參與活動的店鋪最早營業時間從6:30開始，實現球賽結束與早餐開吃的無縫銜接?；顒幽┢?，小鎮還將舉辦名為“食街杯”（諧音“世界杯”）的餐飲票選活動，屆時消費者可參與投票，選出自己最喜愛的餐飲店鋪。

北京商報記者還從藍色港灣公眾號獲悉，藍色港灣與麥當勞合作，打造了世界杯主題消費場景。商街下沉廣場變身綠茵足球場，同時設置“金拱門點球大戰”“巨型球星杯挑戰”等趣味互動項目。麥當勞藍色港灣餐廳作為北京4家世界杯主題旗艦店之一，融入球員更衣室設計靈感，6月7日—28日在跳跳泉廣場開啟快閃活動。

與此同時，超市也迫不及待地加入進來，計劃將賽事流量留在店內。北京商報記者看到，北京部分超市已完成商品、場景及人員配置的準備工作，以現制美食、冰爽酒飲、高清賽事直播及標準化服務迎接消費者。超市更是直接將用餐區升級為“第二觀賽場”，拉滿賽事儀式感，營造沉浸式觀賽體驗。

永輝超市宣布6月11日—7月31日，在全國具備條件的門店正式推出“看球狂歡嗨啤一夏”主題活動。據了解，本次世界杯主題活動期間，永輝圍繞“觀賽+夜宵”場景，在商品端進行了系統規劃，重點推出30款核心爆品，覆蓋現制熟食、酒水飲料、應季鮮果及休閑零食等品類。

從主題快閃到早餐指南，從趣味互動到沉浸式觀賽區，北京線下商業體正借勢世界杯賽事熱度，以多元化的場景創新和服務升級，將體育流量轉化為實實在在的消費增量。在這場四年一度的足球盛宴中，商場與超市不再是簡單的交易場所，而是成為連接球迷情感、激發夜間經濟、承載儀式感體驗的“第二現場”。

北京商報記者 孔瑤瑤 趙述評

電商“6·18”搶占首波流量

正式球賽還未開打，足球球衣已經涌起了消費熱潮。近一個月，京東平臺的足球球衣成交額同比暴漲超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍，FIFA世界杯官方球衣銷售位居“球迷用品熱賣榜”TOP1?！?·18”期間，淘寶也上線了“球迷狂歡季”專區，針對各大球隊、球星的同款周邊和裝備拿出6.2折優惠。

當前，消費者正在為自己熱愛的球星和球隊“拼手速”。據京東統計，“梅西球衣”人氣位居前列，搜索量是“姆巴佩球衣”的4倍。平臺耐克官方旗艦店則顯示，巴西隊、法國隊、英格蘭隊等國家隊球衣已部分斷碼售罄。

相較之下，擁有2026美加墨世界杯持權轉播權的小紅書，早已將“世界杯”做成專區，列為平臺的一級入口。數據顯示，小紅書已有3000萬用戶完成觀賽預約，足球相關內容發布量同比增長超2倍。

值得關注的是，早在賽事預熱期間，小紅書足球球迷社群活躍度已大幅攀升，各球隊、球員粉絲圈層規模顯著擴張。球隊熱度方面，阿根廷、葡萄牙球迷圈在3天內成員數量突破8萬，成為當前平臺熱度最高的兩支球隊。法國、巴西、德國、西班牙、英格蘭等傳統足球強隊形成熱度第二梯隊，受眾基礎穩固。

用戶互動層面，小紅書還上線了球迷身份卡功能，支持用戶選擇心儀球隊綁定專屬身份，依托對應粉絲社群開展精準交流互動。

據了解，目前小紅書已完整公布解說陣容、定制欄目、互動玩法及垂直類賽事話題，構建起涵蓋賽事直播、內容創作、用戶互動的全鏈路賽事內容生態。

北京商報記者 何倩

中國車企繞道入場

頂級賽事帶來的巨大流量，歷來是企業追逐的黃金資源。依據國際足聯贊助商遵循行業排他性原則，現代起亞已連續6屆贊助世界杯，并將續約至2030年。本屆賽事，現代起亞將提供由994輛乘用車和506輛公交車組成的車隊，承擔美加墨三地16個主辦城市的交通服務。

雖無緣成為賽事官方贊助商，但中國車企以多元路徑繞道入場。與球隊達成合作是其中一種方式：5月19日，廣汽與墨西哥足壇傳奇俱樂部托盧卡FC達成為期兩年的戰略合作伙伴關系；5月22日，長安汽車與葡萄牙足球協會達成全球戰略合作，長安汽車正式成為葡萄牙國家隊全球官方合作伙伴。

也有車企將賽事用車作為突破口，加速在海外市場的布局。中通客車將N12雙源無軌公交批次投運墨西哥城公交體系，將在賽事窗口承擔城市通勤與球迷流動運輸任務。除此之外，在墨西哥承擔公共出行服務的800輛新能源公交車中，95%以上為中國客車品牌，85%來自宇通客車。

此外，也有車企與媒體轉播深度合作，期待實現品牌的集中傳播。近日，中國新能源品牌吉利銀河和比亞迪旗下騰勢、方程豹官宣攜手中央廣播電視總臺，成為2026年美加墨世界杯官方轉播合作伙伴。

2022年卡塔爾世界杯期間，宇通客車向卡塔爾交付了1002輛新能源客車，承擔賽事期間的公共交通任務。憑借高性能和高質量，這批車輛收獲了中國外交部的點贊和卡塔爾當地民眾的好評，品牌影響力大幅提升。2023年，宇通客車在中東市場再次斬獲客車大單，將世界杯流量轉化為實實在在的銷量。

車企如何將短期的賽事流量轉化為長期的市場落地仍是考題。新金融專家余豐慧指出，破題關鍵在于持續的品牌建設和本地化服務優化。他建議，企業應利用賽事期間積累的品牌熱度，迅速跟進推出針對性的市場營銷活動，積極構建或深化與當地經銷商、供應商的關系，贏得消費者持久的信任和支持。

北京商報記者 方彬楠 實習生 蘇洋