北京
6月11日，由吉利銀河獨家冠名的央視體育頻道王牌欄目《豪門盛宴》正式開播。作為行業首家“中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉播合作伙伴”，吉利銀河同步啟動“豪門盛宴足球狂歡季”，打出“每日發放100萬元購車券”的組合拳。在世界杯熱度與暑期出行高峰交匯的節點，這家中國品牌試圖用體育營銷撬動市場增量。
《豪門盛宴》是國內足球迷心中的經典IP，擁有龐大的粉絲基礎。吉利銀河此次冠名并非簡單的品牌露出，而是將節目內容、互動抽獎、線下試駕、購車補貼串聯成一條完整的轉化鏈路。節目播出期間，觀眾掃碼參與“試駕有禮”活動，到店試駕即可抽獎，獎品包括500至2000元購車優惠券、定制周邊，甚至吉利銀河M9一年使用權。同時，6月12日至7月20日，每天14時線上發放1000張面值1000元的購車券，累計發放總額超3000萬元。
這種“看球-互動-到店-購車”的鏈路設計，試圖將賽事流量精準導入終端。對于車企而言，世界杯是四年一次的流量高峰，但如何將瞬時熱度轉化為可持續的銷售線索，一直是體育營銷的難點。吉利銀河的做法是：用低門檻的“每日百萬券”降低決策成本，用“試駕抽大獎”引導用戶從線上走到線下。考慮到暑期本就是家庭出游和換車的小高峰，這一策略的針對性較為明確。
在傳播素材中，吉利銀河重點突出了M9等旗艦車型的家庭屬性——寬敞空間、智能座艙、靜謐性，恰好匹配暑期全家出游的場景。而“半夜看球不打擾家人”的靜音設計、舒適座椅等賣點，也精準切入球迷的觀賽痛點。這種產品力與生活場景的綁定，讓營銷不止于口號，而是與用戶的真實體驗發生關聯。
值得關注的是，吉利還聯動墨西哥子公司，為遠赴當地觀賽的吉利車主提供免費接機。這一細節體現了其全球化布局的用心——不僅在國內借勢世界杯，更在賽事舉辦地落地服務，將品牌關懷延伸到海外用戶。對于正在加速出海的中國品牌而言，這種“在地化”的溫情服務，比單純的廣告投放更能建立品牌認同。
吉利銀河此次的足球狂歡季，并非一次孤立的營銷事件。從去年亞運會到今年世界杯，吉利持續押注頂級體育IP，逐步構建起自己的體育營銷矩陣。這種投入的回報周期往往很長，但好處在于：體育精神所代表的拼搏、團隊、激情，與汽車品牌渴望傳遞的進取、可靠、年輕化形象天然契合。當消費者將觀賽時的熱血情緒與品牌產生關聯，這種情感記憶的黏性遠超普通廣告。
當然，營銷的終點仍是產品。吉利銀河M9、E5等車型的市場表現，才是檢驗這輪營銷成效的最終標尺。但至少，在世界杯的聚光燈下，吉利銀河成功把自己放在了億萬球迷的視線中央。接下來的問題是：當賽事結束，這份熱度能否沉淀為品牌資產？這需要吉利在產品迭代、用戶運營上持續發力，而非僅靠“每日百萬券”的短期刺激。
無論如何，在汽車行業價格戰日趨激烈的當下，吉利銀河選擇了一條差異化的路徑——用體育IP賦能品牌溫度，用普惠福利回應用戶期待。這或許比單純降價更能贏得人心。
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