來源：新浪財經

　　文|《BUG》欄目 閆妍

　　北京時間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯將正式打響。

　　雖然，中國男足遺憾缺席，但中國企業從未離場，他們以一種近乎“霸屏”的姿態，成為本屆世界杯最不可忽視的主角之一。雖沒有中國隊，但滿屏中國字。

　　根據中國貿促會相關信息顯示，本屆世界杯16家全球贊助商中，中國企業占據4席，整體贊助投入超5億美元，占到國際足聯27億美元贊助總收入的近五分之一，贊助規模位居全球第二。

　　據報道，“中國制造”的標簽已經大量出現在全球各地足球市場，更有眾多中國品牌站上“頂流C位”。從官方贊助商到外圍借勢品牌，從賽場廣告到賽事裝備，從轉播技術到周邊商品，“中國元素”正以前所未有的密度和深度，嵌入世界杯的每一個毛細血管。

　　這不是偶然，而是一場謀劃已久的“中國式突圍”。

　　16家全球贊助商中，中國占4席

　　FIFA官方贊助商名單中，中國品牌的身影格外醒目。

　　海信、蒙牛、聯想……這些早已為中國消費者所熟知的名字，如今正與可口可樂、阿迪達斯等國際巨頭并肩而立，成為世界杯頂級贊助商陣營中的重要力量。賽場邊的LED廣告屏上，中文logo輪番滾動；全球轉播鏡頭中，中國品牌一次次闖入數十億觀眾的視線。

　　根據中國貿促會數據，本屆世界杯16家全球贊助商中，中國企業占4席，彰顯了中國品牌的國際影響力。國際足聯（FIFA）公布的信息顯示，蒙牛、海信、聯想等多家國內企業成為本屆世界杯全球官方贊助商，另有多家中國企業為賽事提供產品和技術支撐。

　　作為本屆世界杯官方技術合作伙伴，聯想集團今年1月與國際足聯正式發布包括足球AI超級智能體、3D數字人可視化方案、裁判視角AI視頻增強系統在內的多項AI解決方案。

　　海信作為本屆世界杯視頻助理裁判（VAR）顯示技術官方合作伙伴，自研的系列產品進駐本屆世界杯視頻裁判中心。

　　這也意味著，在今年世界杯的科技版圖中，中國企業早已不再滿足于簡單的logo曝光，而是成為賽事運行的“技術底座”和“最強大腦”，“中國技術”正閃耀世界杯舞臺。

　　與此同時，“中國制造”的旗幟，也在全球各地高高飄揚。

　　在浙江義烏，從印有多國隊徽的旗幟和球衣，到為世界杯定制的助威喇叭、球星積木，滿載體育元素的集裝箱正從義烏起航，晝夜不息發往全球。據義烏海關統計，僅今年前2個月，義烏市體育用品及設備出口額就已突破23.4億元，同比增長38.5%。其中，對美國、加拿大、墨西哥體育用品出口額達5.5億元，同比增長21.3%。

　　另據報道，中國中車研制的輕軌列車在墨西哥城、蒙特雷、瓜達拉哈拉三座城市投入運營；深圳企業艾比森承建了溫哥華BC Place體育館中央的LED漏斗屏；本屆世界杯官方比賽用球“三重浪”，由廣東一家代工廠生產，其內置的智能球膽由江蘇淮安的頂碁運動負責制造……

　　從列車到屏幕，從足球到玩偶，中國制造無處不在，嵌入世界杯的每一個毛細血管。

　　事實上，過去二十年時間，“中國制造”一直是世界杯等全球頂級賽事的“隱形冠軍”。如今，中國企業更是實現了從“產品輸出”向“品牌輸出”的躍遷，中國科技的創新力正以前所未有的姿態走向臺前，世界正在重新認識一個強大而自信的中國。

　　贊助縮水近七成，4年后中國品牌更聰明了？

　　賽場之外，圍繞世界杯的商業角逐也已悄然打響。

　　從社交媒體創意營銷，到線下球迷互動活動，再到賽事周邊產品的定制開發，中國品牌把世界杯變成了一場中國制造的集體秀。

　　本屆世界杯，瑞幸綁定西班牙+葡萄牙、庫迪押注梅西和阿根廷隊，東鵬旗下補水啦簽下姆巴佩（法國隊）做球星代言，王老吉旗下國際化品牌?WALOVI?官宣哈蘭德（挪威隊）為?全球品牌代言人?，追覓科技簽約球星C羅（葡萄牙隊）……各類日用品、科技產品、文創周邊輪番登場。

　　不止消費品牌百花齊放，中國潮流文化也首次站上世界杯核心舞臺。泡泡瑪特旗下超人氣IP LABUBU還亮相了美加墨世界杯開幕式，作為本屆開幕式特邀嘉賓，也是世界杯歷史上首個受邀的中國原創IP。而早在今年4月，THE MONSTERS攜手FIFA推出專屬聯名系列，一經上市便掀起消費熱潮。

　　據得物App價格趨勢圖，泡泡瑪特聯名玻璃杯成為本屆世界杯溢價最高的聯名商品。聯名玻璃杯隱藏款“加冕時刻”市場成交價由59元上漲至最高359元，溢價5倍；LABUBU世界杯聯名搪膠毛絨公仔“Catch The Win”市場成交價最高達到710元，最高溢價111元。

　　事實上，中國企業征戰世界杯營銷，早已不是新鮮事，但2026年這一次，卻有著截然不同的深意。告別往日“砸錢博曝光”的粗放模式，國貨品牌完成了一次華麗轉身，走出了一條全新的體育營銷之路。

　　回望歷屆賽事，中國品牌的體育營銷足跡清晰可循：2018 年俄羅斯世界杯，中國贊助商數量創下當時歷史新高；2022年卡塔爾世界杯，萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS 直聘等品牌組成“中國軍團”強勢亮相。據 Global Data 統計，該屆賽事中國企業贊助總額達13.95億美元，超越美國企業的11億美元，成為世界杯第一大“金主”，一時間引發全球矚目。

　　進入本屆美加墨世界杯，中國企業的贊助策略明顯轉向收縮。中國貿促會相關信息顯示，本屆世界杯16家全球贊助商中，中國企業占據4席，整體贊助投入超5億美元，占到國際足聯27億美元贊助總收入的近五分之一，贊助規模位居全球第二。

　　然而對比來看，本屆贊助總額較四年前的13.95億美元大幅回落，降幅達到60%至70%，資金投入整體縮水明顯。

　　產業分析師張書樂向《BUG》欄目分析表示，“中國品牌贊助世界杯是經典路徑，隨著中國制造升級為中國智造，從時尚到潮玩，從消費電子到智能汽車，各行各業都在沖擊全球市場，參與全球競爭，世界杯就是一個全球刷存在感的機會，和國足是否入圍無關，此前的巴黎奧運會也是如此，場內廣告、場外刷臉，都是在通過贊助來亮實力，通過外圍借勢來讓國貨從過去外國人眼中的低價商品，走向全球競爭必須有的‘高質品’定位?！?/p>

　　在他看來，本屆世界杯的營銷變革已然肉眼可見。他進一步表示，“目前世界杯剛剛拉開序幕，僅在開幕式上LABUBU的登場和熱議就可以看出中國制造的參與深度，后續肯定會有更多沉浸式營銷入局，不再只是‘砸錢冠名+高頻曝光’的老套路?！?/p>