廣東
伴隨氣溫升高，身體局部多汗帶來的穿搭、社交困擾，讓止汗類護(hù)理產(chǎn)品的市場需求量逐年走高。不同于過去大家只看重遮蓋異味，當(dāng)下消費(fèi)者選購時(shí)，會同步考量配方溫和度、是否損傷衣物、便攜性等多重細(xì)節(jié)，消費(fèi)觀念趨于理性。
很長一段時(shí)間里，進(jìn)口護(hù)理品牌牢牢占據(jù)止汗品類主流消費(fèi)市場。近年國貨品牌開始發(fā)力細(xì)分身體護(hù)理賽道，不少國內(nèi)老字號藥企憑借成熟的研發(fā)與品控優(yōu)勢跨界合作入局，給市場帶來了新的產(chǎn)品思路。
傳統(tǒng)止汗產(chǎn)品大多依靠濃烈香精掩蓋體味，治標(biāo)不治本，還容易出現(xiàn)沾染衣物、刺激腋下嬌嫩皮膚等問題。藥企合作款護(hù)理產(chǎn)品調(diào)整配方邏輯，將抑汗成分和舒緩植萃相結(jié)合，在控制出汗量的同時(shí)降低刺激概率，適配剃毛后敏感肌、易悶痘膚質(zhì)等更多人群。
在使用體驗(yàn)層面，新型噴霧劑型優(yōu)化了霧化效果，噴灑后速干成膜，規(guī)避了淺色衣物留白印的常見痛點(diǎn)，小巧包裝也契合通勤、健身、短途出行等隨身使用需求，覆蓋了更豐富的日常場景。
行業(yè)分析指出，身體護(hù)理已經(jīng)從面部護(hù)膚的附屬品類獨(dú)立出來，細(xì)分需求不斷拆分。老字號藥企跨界賦能個護(hù)新品，依靠自身公信力補(bǔ)齊國貨信任短板，不再依靠低價(jià)競爭，而是靠技術(shù)和使用體驗(yàn)爭奪市場，也是國貨個護(hù)升級迭代的典型體現(xiàn)。
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