2026年6月11日，世界未來科技發展峰會（World Future Technology Development Summit）作為倫敦科技周官方重點配套活動（Fringe Event），在倫敦泰晤士河畔IET皇家工程殿堂（IET London: Savoy Place）舉辦。峰會由世界未來科技發展聯合會（WFT）聯合英國四十八家集團等機構主辦，以“鏈接東西智慧，共創發展未來”為主題，聚焦人工智能、機器人、智能制造、新能源四大前沿領域，匯聚了相關政府部門、高校學者、業界專家及企業機構等400余位頂尖嘉賓，共話中歐科技合作，助力全球科創生態建設。

在此次峰會上，國家廣告研究院聯合UCL人工智能研究中心、世界未來科技發展聯合會、歐洲時報英國分社及國際品牌網等機構，共同正式發布了《2026AI品牌資產建設發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

國家廣告研究院副院長王昕介紹：“對于品牌研究而言，本研究有一個重要的時代背景：即當AI成為我們認知世界的基礎設施，品牌這個古老的商業概念，其本質、競爭方式和價值衡量標準，將發生根本性變革，這不僅是營銷領域的范式革命，更是決定未來企業生死存亡的戰略議題”。

本次發布的《白皮書》是國家廣告研究院在AI背景下品牌研究領域的最新成果。全書歷時12個月，由國家廣告研究院牽頭，聯合全球多家權威機構提供技術支持與數據協助，系統覆蓋北美、歐洲、亞太三大核心區域，深入研究企業服務、零售電商、本地生活、內容IP與教育文旅等五大主賽道及機器人、新能源、智能穿戴、醫療器械等23個科技細分領域。本研究的初衷不是對現有品牌營銷理論的修補，而是著眼于在數字時代品牌發展范式變革的關鍵節點，構建AI時代品牌資產的完整理論發展與實踐評價體系。

《白皮書》梳理了從“數字品牌”到“數智品牌”演進的三個階段：其中，數字品牌的發展先后經歷了兩次迭代。在流量時代，品牌以搜索引擎為核心，其競爭聚焦關鍵詞排名與點擊率博弈，核心是搶占曝光入口；在內容時代，品牌以社交媒體為載體，其競爭轉向注意力爭奪與情感共鳴，重心從流量獲取轉向用戶關系經營。生成式AI的普及，則顛覆了數智時代品牌建設的底層邏輯。如今，近八成的全球互聯網用戶已形成“先問AI，再做決策”的習慣，AI成為信息獲取首要入口，品牌影響決策的節點前移至答案生成前。與此同時，中國生成式內容優化市場年增長率超140%，2026年規模將達137億元，“數智品牌”正式邁入認知時代。正在發生的變化包括：

未來品牌總價值是心智世界與語義世界資產價值的總和，二者缺一不可。品牌資產將呈現出“雙重存在”形態，不只沉淀于消費者認知，還必須在AI語義空間中形成清晰、穩定、可復用的知識畫像。若品牌缺失語義世界資產，將面臨“隱性出局”的風險，即使在傳統渠道仍有曝光，也無法進入用戶的決策候選范圍；第二，品牌競爭邏輯已從“流量博弈”轉向“公信力經營”，數據支持、語義深度與權威來源將成為AI采信的三大標準。傳統搜索引擎優化（SEO）已轉變為檢索增強生成（RAG）鏈路中的語料篩選環節，單純的內容鋪量反而會制造語義噪音，導致AI采取保守策略，直接過濾相關品牌信息；第三，AI治理已成為品牌出海新門檻，合規的可信知識體系將成為進入全球市場的關鍵要素。歐盟《人工智能法案》等法規要求品牌信息必須具備可追溯的證據鏈與清晰的風險邊界，不合規內容將面臨平臺系統性降權、內容過濾甚至跨國法律風險。

就應用轉化層面而言，上述理論體系具有三重價值：學術創新層面：填補AI時代品牌資產研究的空白，建立從定義到評估的完整學術范式。研究構建了AI品牌資產理論體系，首次提出了“一個目標（AIBE）、一個底座（KNIT可信知識網絡）、一套方法（GEO）、一個評估（AIBV指數體系）”的四位一體理論體系。產業應用層面：AI品牌資產概念的提出和建設策略的深入研究，能夠為全球企業跨越認知鴻溝提供科學指引，破解AI品牌建設“看不見、算不清”的痛點。未來國家廣告研究院將聯合全球數據機構及智庫力量，為AI時代企業品牌資產建設提供包括戰略規劃、內容監測、診斷評估和策略執行在內的全鏈路解決方案；全球治理層面：響應歐盟《人工智能法案》等監管趨勢，將品牌建設與AI合規融合，為中國企業出海提供數字通行證。

隨著AI時代品牌競爭的本質轉變為“可信知識供給能力”的競爭。中國企業通過塑造可信知識網絡，創新生成式引擎優化方法，建立品牌資產發展指數體系，實現AI品牌資產的可量化測量，將為全球AI品牌生態凈化提供新的建設方向和價值空間。

《白皮書》發布環節之后，舉行了國家廣告研究院與歐洲時報英國分社共同合作建立品牌實驗室（倫敦）研創基地的揭牌儀式。未來雙方將依托基地的平臺資源，圍繞AI時代品牌資產、品牌出海等課題進行合作研究和價值轉化。