北京時間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響。

在這場全球關注度最高的體育賽事上，當來自六大洲的48支球隊展開巔峰對決時，另一支來自中國的“隱形軍團”早已提前“登場”。

小至口哨、喇叭、擺件，大至球衣、裝備、LED顯示屏……“中國造”身影無處不在。據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆世界杯官方授權及周邊產品的外貿紅利，已覆蓋國內十余個省區(qū)市。

不止本屆，世界杯賽場輪轉，供應鏈的“主場”始終在中國。

從50天趕工10萬個足球的義烏廠家，到連續(xù)9屆獲得FIFA世界杯官方授權的東莞制造商……與全球頂尖賽事供應鏈的深度“綁定”，折射出的遠不止某一座城市的生意經，而是中國制造產業(yè)鏈成熟完整、響應高效、開放創(chuàng)新的一次集中展示。

視線從世界杯賽場拉回國內，體育產業(yè)成為最具活力的產業(yè)板塊之一。

根據(jù)規(guī)劃，到2030年，我國將培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。

這其中，在“制造”這一基本盤之外，賽事經濟正成為撬動區(qū)域體育消費和產業(yè)發(fā)展的新引擎。

拆解在各自領域走向世界舞臺的“中國方陣”選手，以何種姿態(tài)融入全球分工？又有著怎樣的產業(yè)雄心？

“中國制造”

“世界杯或許可以沒有中國隊，但一定離不開中國制造。”這背后，中國制造正憑借硬核實力在這場頂級賽事中持續(xù)刷新存在感。

圖片來源：新華社

比如，以“世界工廠”著稱的東莞，已連續(xù)9屆“踢進”世界杯。早在1994年，東莞企業(yè)瑋光禮品便開始為美國世界杯代工生產相關商品。30余年來，這家深耕賽事配套的企業(yè)從傳統(tǒng)代工廠逐步升級，拿下本屆世界杯限量版典藏大力神杯擺件的全球唯一頂級生產授權，完成從被動貼牌到IP授權的價值躍升。

眼下，東莞瑋光已提前鎖定2030年西葡摩世界杯與2034年沙特世界杯的全球授權。在其身后，近十家本土企業(yè)緊密協(xié)作，共同構成從設計、打樣到生產、產品包裝與物流配送的高效產業(yè)網絡。

同樣在珠三角，作為電子信息產業(yè)“第一城”的深圳，則以另一種角色切入賽事。

本屆世界杯的官方用球——“三重浪”，采用史上最少的4片拼皮結構，足球內部嵌入最先進的500赫茲運動傳感芯片，依托自研精密自動化熱黏合產線，制造水準全球領先，被認為是劃時代的足球產品。

其誕生地正是位于深圳的一家阿迪達斯代工廠，已先后為5屆世界杯、4屆歐洲杯等頂級賽事供應官方用球，將覆蓋支持本屆世界杯周期的全部104場正式比賽。

“世界超市”義烏，更是以高效的供應鏈優(yōu)勢與強大的生產能力，包攬下世界杯近70%的周邊商品，被網友稱為“世界杯最強氛圍組”。

義烏的底氣，很大程度上來自堪稱極致的柔性產業(yè)鏈——“半小時配套圈”構建起的高密度產業(yè)集群，恰好匹配世界杯訂單普遍數(shù)量大、工期緊、工藝要求多元的特點。

值得一提的是，越來越多義烏商家擺脫單純依靠規(guī)模和價格競爭的發(fā)展模式，從來樣加工到自主研發(fā)、品牌運營等價值鏈高端延伸。

例如，一位經營戶提前設計賽事球衣，同步在海外申請外觀設計專利，僅本屆世界杯就申報了40余款專利設計。依托專利加持，產品溢價可達20%。

數(shù)據(jù)顯示，2025年義烏體育用品及設備出口額突破116.5億元，同比增長20.3%，歷史性突破百億大關；2026年一季度，出口繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長。

在義烏數(shù)百公里之外的泉州，同樣在加快探索品牌出海路徑。

一個月前（5月10日），2056件世界杯專屬球衣、短褲、護具等體育裝備從泉州啟運，經廈門口岸出口，專供約旦等參賽國家隊使用。

這些出口產品來自卡爾美——約旦和波黑兩個國家隊的球衣品牌贊助商。有媒體稱，這是中國本土運動品牌，第一次以國家隊球衣供應商的身份參與世界杯。

近年來，卡爾美標志性的熊爪logo頻繁出現(xiàn)在全球頂級賽場，已然成為中國運動品牌集聚地——泉州推動品牌國際化的典型代表。

對應世界杯的消費需求，全國各地已形成各具特色的“世界杯經濟產業(yè)帶”——

東莞制造世界杯玩具周邊，深圳是3C產業(yè)帶，佛山是家具產業(yè)帶，泉州專注運動服飾，義烏則主打小商品……

產業(yè)崛起

這些城市及其產業(yè)集群，正以空前速度深度嵌入全球體育經濟版圖。它們背后，則是一個正在崛起的體育產業(yè)。

2025年9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年體育產業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。按2024年全國3.8萬億元的體育產業(yè)總規(guī)模基數(shù)測算，今后需保持約10%的年均增速。

當前，我國體育產業(yè)集中分布于東部經濟大省，廣東、福建、江蘇、浙江、山東五省產業(yè)規(guī)模合計占全國超八成。我國體育產業(yè)要邁向更高能級，這些產業(yè)大省作用舉足輕重。

其中，廣東處于領跑地位。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年廣東全省體育產業(yè)總規(guī)模已突破9000億元，占全國總量五分之一。

領跑，部分原因是廣東的制造實力。據(jù)國家體育總局公布的2025年體育領域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)名單，294家企業(yè)中廣東占63家，僅次于江蘇。其中深圳入圍35家，數(shù)量居全國城市首位，企業(yè)業(yè)務聚焦運動康復醫(yī)療、智能運動裝備等，科技屬性突出。

生態(tài)，是廣東推動體育產業(yè)發(fā)展的關鍵抓手。為建成高水平體育強省，廣東明確提出，高水平辦好廣東國際體育用品博覽會暨粵港澳國際體育用品博覽會，推動更多優(yōu)勢體育企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目走向世界。從這個角度看，廣東正在用行業(yè)性展會，推動當?shù)伢w育產業(yè)的生態(tài)構建，助力更多企業(yè)茁壯成長。

與廣東相比，江蘇雖產業(yè)規(guī)模略遜一籌，卻培育出大批“隱形冠軍”。上述“小巨人”名單中，江蘇共有78家企業(yè)上榜，數(shù)量居全國第一。

在江蘇，體育產業(yè)正以鏈式思維升級發(fā)展。目前，江蘇形成了昆山自行車、揚州戶外用品、泰州釣具等特色產業(yè)集群，未來將打造戶外運動服裝與裝備等若干年產值30億元以上的特色產業(yè)集群，以“賽事＋制造”完善賽事經濟產業(yè)鏈條。

縱觀東部幾大體育產業(yè)強省，各地雖已形成完備產業(yè)鏈條與扎實產業(yè)基底，但整體產業(yè)仍需加速向價值鏈高端邁進。

以福建為例，福建是全國唯一一個體育產業(yè)成為國民經濟支柱性行業(yè)的省份。福建共有16家企業(yè)入選上述名單，總數(shù)位列全國第七，低于其體育產業(yè)規(guī)模排名。半數(shù)企業(yè)屬運動鞋服等傳統(tǒng)領域，科技與體育的深度融合還需更進一步。

福建提出，到2030年體育產業(yè)總規(guī)模超過1萬億元，體育產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值的比重達到4.5%。集美大學體育學院教授鄭志強此前表示，福建省應以此次名單持續(xù)培育體育領域優(yōu)質企業(yè)，發(fā)揮“小巨人”企業(yè)補鏈延鏈優(yōu)鏈強鏈的核心作用，推動傳統(tǒng)體育制造智能化、高端化升級。

賽事經濟

整體而言，從產業(yè)端看，我國體育產業(yè)對國民經濟的整體貢獻度仍有提升空間。

北京體育大學教授黃海燕撰文表示，2024年我國體育產業(yè)增加值占GDP比重為1.19%，與歐美主要體育強國相比存在一定差距，與支柱性產業(yè)的目標仍有較大距離。

究其原因，是“重實物、輕服務”的結構性問題突出——消費以鞋服等實物型為主，服務性消費占比偏低。在此背景下，賽事經濟成為頂層部署中推動體育產業(yè)向高價值鏈攀升的關鍵一環(huán)。

圖片來源：新華社

上述《意見》中，“賽事”一詞出現(xiàn)32次，包括豐富體育賽事活動、構建多項目多層次賽事體系、支持新興體育項目賽事活動健康規(guī)范開展等，其重要性可見一斑。

北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒向城市進化論表示，想要培育一批具備全球影響力的體育企業(yè)與頂級賽事，應當堅持引進與培育并行，同時立足各地實際、因地制宜發(fā)展。

在他看來，北京、上海等賽事名城，可依托成熟的產業(yè)基礎與辦賽經驗，重點引進、孵化高規(guī)格、高影響力的精品賽事；其余地區(qū)則可深挖地域文化與產業(yè)鏈優(yōu)勢，以產業(yè)帶動賽事發(fā)展，布局游艇、機車、無人機、羽毛球、網球等特色賽事，塑造差異化競爭優(yōu)勢。

眼下，全國多地已紛紛布局發(fā)力，通過賽事經濟引流、激發(fā)市場活力。

比如北京市“十五五”規(guī)劃《綱要》提到，打造“雙奧國際賽事名城”，用好雙奧遺產，構建具有國際影響力的體育賽事體系。引進培育觀賞性強、市場號召力大的高能級賽事。

正在征求意見的《廣州市商務發(fā)展“十五五”規(guī)劃（公開征求意見稿）》，提出要打造國際賽事中心，高水平辦好廣州馬拉松賽等重大賽事，申辦“三大球”“三小球”、賽馬、賽車等領域國際級、國家級賽事，打造一批廣州品牌體育賽事，帶動來穗消費。

與此同時，“城超”“村超”等群眾性體育運動層出不窮，成為我國賽事經濟和體育多元消費場景的重要補充。

隨著“蘇超”火爆全國，江蘇把“擦亮城市足球聯(lián)賽品牌”，擺在加快發(fā)展賽事經濟的突出位置。當?shù)靥岢觯掷m(xù)辦好全省城市足球聯(lián)賽，優(yōu)化聯(lián)賽管理體制和運行機制，統(tǒng)籌商務開發(fā)，推進聯(lián)賽專業(yè)化、品牌化建設，打造綜合性頂流賽事品牌。

楊彥鋒認為，相較于已具備優(yōu)勢的體育制造業(yè)，我國賽事經濟市場仍蘊藏巨大潛力，冰雪運動等細分領域更是前景廣闊。各地當下應深耕賽事品牌建設，發(fā)揮賽事串聯(lián)第二、第三產業(yè)的紐帶作用，打造一批具備核心競爭力的文體旅融合標桿品牌。