北京
潮玩屆頂流是誰？兩年過去了，這個答案還是Labubu。
當我問你今年世界杯的吉祥物是什么，你未必能立刻回答出來，但當你在轉播鏡頭上看到兩只牙齒尖尖、活潑好動的人偶時，你一定會認出來——這不Labubu嗎？
當一個潮玩角色從盲盒貨架上站到了全球最大體育舞臺，問題也隨之而來：為什么是Labubu？
從小眾潮玩到全球緊俏：
Labubu的走紅之路
Labubu的故事起點并不復雜。這個角色誕生于藝術家龍家升的《The Monsters》系列，它不是傳統玩偶那種“100%可愛”的形象，尖耳朵、露牙齒、帶一點調皮的小表情，反而形成了極強的辨識度。
在年輕消費者越來越追求個性表達的今天，Labubu身上的“不完美感”成為了一種吸引力。喜歡它的人認為，這代表了一種反完美主義的態度：混亂、古怪，但也更加真實。
讓Labubu走向爆發的，是泡泡瑪特的商業化能力。盲盒機制帶來的未知感、隱藏款帶來的收藏屬性、社交平臺上的開箱分享，讓消費者購買的不只是一個產品，而是一種參與感。
而最重要的明星效應，則幫助它實現了全球破圈。
2024年，BLACKPINK成員Lisa開始在社交媒體分享Labubu玩偶，隨后蕾哈娜、金·卡戴珊、杜阿·利帕等國際明星也紛紛加入收藏行列。
自那之后，Labubu就開始滲透互聯網了，對于普通消費者來說甚至“一bu難求”，就連仿制品市場也被帶得如火如荼。追逐流行，本身就是如今消費文化的一部分。
市值飆升的泡泡瑪特：
不但走出去，更被世界玩起來
Labubu的爆火，也重新定義了泡泡瑪特。它走出了中國品牌出海的另一條路：通過售賣原創IP和情緒價值，讓全球消費者主動接受一個中國文化產品。
如今，泡泡瑪特已經在全球30多個國家和地區布局零售渠道，運營著超過2000臺自動售貨機。2024年，中國大陸以外市場就貢獻了公司接近40%的收入。
2025年，泡泡瑪特全年營收達到371億元，凈利潤同比增長284%。其中，Labubu所在的THE MONSTERS系列貢獻約141.6億元營收，是當之無愧的泡泡瑪特“一哥”。
“潮玩”的價值除了要新潮，還要能讓人玩起來。當名流們想給自己的愛馬仕包上掛一個Labubu時，隱藏款、限量款都顯得有些普通了，定制款、DIY款才更像那么回事。
梵克雅寶的手鐲，卡地亞的項鏈，你不會輕易給一個普通玩偶搭配自己的奢侈品，但Labubu可以。他可以是收藏品，可以是時尚配件，也可以是個人審美的宣言。
網球明星大坂直美也參與了這種“再創作”，她在去年美網期間展示了5個亮晶晶的Labubu，由紐約藝術家凱琳·羅斯·戈爾德的A-Morir工作室特別打造，每一個都致敬了一位網球明星。
當一個玩偶在什么語境出現都不奇怪的時候，它已經可以說是跨圈層流通的文化符號。
聯動世界杯：
FIFA最合適的選擇
Labubu換身衣服就能賺錢，現實就是這么簡單。當世界杯熱度疊加全球傳播場景，泡泡瑪特與FIFA的合作，更像是一場各取所需的雙向靠攏。
4月，世界杯主題Labubu系列問世，泡泡瑪特美洲區授權負責人Emily Brough表示：“體育界以各種富有創意的方式接納了我們的角色，我們也期待著回饋這份喜愛。通過將Labubu帶到賽場，我們將頌揚粉絲精神、團結以及敢于夢想的想象力。”
5月，世界杯官方單曲《Goals》上線，Labubu與Lisa同框，和這位當初帶火它的頂流女歌手一起，再一次完成從潮玩到大眾娛樂內容的延伸。
2026美加墨世界杯，想傳遞的是一屆更加年輕化、更加全球化的世界杯，潮玩、明星、音樂、時尚，正在成為連接新一代觀眾的重要入口。對于FIFA來說，選擇Labubu這樣的IP，不只是為了賣一批聯名產品，而是希望那些“不看球的人”也能加入大這場狂歡中來。
兩年前，人們還在討論Labubu為什么火；兩年后，它是已經站上世界杯舞臺，成為全球文化符號的Labubu。
圖片來源：網絡
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