上海
2026.06.13
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作者 |第一財經 樂琰
2026美加墨世界杯開幕式正式開啟，泡泡瑪特麾下IP LABUBU作為賽事特邀嘉賓登場，也讓這一中國原創IP又掀起熱潮。
此前，泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯名系列已正式開售，以LABUBU系列為核心，推出搪膠毛絨掛件、長掛繩盲盒、迷你掛件燈盲盒、玻璃杯盲盒等多款產品，其中，Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU身著定制球衣，搭配大力神杯，較受歡迎。
第一財經記者6月13日查詢泡泡瑪特官方平臺和部分電商平臺后發現，世界杯聯名款Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU每個賬號限購2件，該商品在直播間快速售罄，部分電商平臺甚至已經售出上萬件。有部分電商平臺顯示，最近幾日LABUBU世界杯聯名商品的相關搜索量增長了300%，部分商品的成交量環比增長30倍數。
正因市場的熱銷，一些二手市場成交價開始上漲，有部分平臺上出現將599元的Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU溢價到660元銷售。
而最高的溢價商品則是具有隱藏款的品類。得物App價格趨勢圖顯示，泡泡瑪特聯名玻璃杯成為今年世界杯溢價最高的聯名商品之一。第一財經記者6月13日查詢該平臺看到，原價59元的泡泡瑪特FIFA聯名玻璃杯隱藏款“加冕時刻”市場成交價從359元到479元不等，即溢價5～7倍，成為目前溢價幅度最大的LABUBU世界杯聯名單品；迷你包隱藏款“加冕時刻”市場成交價由129元上漲至最高559元，溢價3.3倍。
業界認為，賽事經濟推動周邊商品熱銷符合商業邏輯，但消費者是否應該去購買高溢價商品值得思索，此前也有不少超火爆商品在高價售出后又跌價，對于消費者而言也是一筆額外支出，因此要注意理性消費。
微信編輯| 七三
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