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（來(lái)源：灣區(qū)財(cái)經(jīng)社）

當(dāng)LABUBU站上美加墨世界杯舞臺(tái)，中國(guó)潮玩IP踢出了一腳漂亮的“世界波”。

2026年美加墨世界杯開(kāi)幕式上，一個(gè)出人意料的“首發(fā)陣容”搶了風(fēng)頭——不是球星，不是吉祥物，而是一棕一藍(lán)、咧著九顆鋸齒大白牙的LABUBU，它倆舉著捧花和爆米花，在舞臺(tái)上打打鬧鬧，最后合力托起迷你大力神杯。

“拉布布”在開(kāi)幕式上亮相

看臺(tái)上有球迷對(duì)著大屏幕拍照，有人拿出LABUBU掛件合影，網(wǎng)友在夸贊LABUBU可愛(ài)的同時(shí)，也在調(diào)侃舉的“大力神杯”像“雞腿”。

“LABUBU都進(jìn)世界杯了”

成為世界杯歷史上首個(gè)受邀的中國(guó)原創(chuàng)IP

世界杯歷來(lái)是品牌營(yíng)銷、商業(yè)拓展的重要舞臺(tái)，圍繞四年一遇的全球流量窗口，各大企業(yè)鋪開(kāi)戰(zhàn)役，中國(guó)品牌一如既往地深度參與其中，而且從傳統(tǒng)贊助走向技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)全維度嵌入。

國(guó)際足聯(lián)（FIFA）公布的信息顯示，聯(lián)想、蒙牛和海信成為本屆世界杯全球官方贊助商。聯(lián)想和海信的贊助不僅體現(xiàn)在商業(yè)層面，還在技術(shù)上為賽事提供支持。

聯(lián)想的多款產(chǎn)品和技術(shù)都將應(yīng)用到賽事中，提升轉(zhuǎn)播效果和觀賽體驗(yàn)。海信在4月中旬正式成為2026年世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)官方合作伙伴，搭載海信自研的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)的系列產(chǎn)品將進(jìn)駐本屆世界杯的視頻裁判中心，賦能VAR還原比賽現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)。

與官方贊助商側(cè)重體育營(yíng)銷的策略不同，另一些中國(guó)品牌選擇了衍生品路徑，通過(guò)與國(guó)際足聯(lián)合作，推出官方授權(quán)商品。在開(kāi)幕式的眾多討論中，中國(guó)元素成為驚喜彩蛋，“LABUBU都進(jìn)世界杯了”成為全民熱議的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

泡泡瑪特旗下超人氣IP LABUBU亮相，作為本屆開(kāi)幕式特邀嘉賓，也是世界杯歷史上首個(gè)受邀的中國(guó)原創(chuàng)IP。

今年4月，THE MONSTERS × FIFA系列聯(lián)名上線，掀起消費(fèi)熱潮。5月，LABUBU出演的世界杯官方單曲全球上線，讓LABUBU成為世界杯歷史上首個(gè)登上官方MV的潮玩IP。

在泡泡瑪特持續(xù)深耕全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局下，LABUBU的國(guó)際影響力不斷躍升，不僅成功躋身世界級(jí)IP之列，更已成為全球潮流文化中一個(gè)生動(dòng)而經(jīng)典的符號(hào)。

中國(guó)品牌“百花齊放”

打造世界杯幕后的“中國(guó)主場(chǎng)”

除了LABUBU外，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)和品牌通過(guò)世界杯的舞臺(tái)，走向世界。

五糧液推出世界杯主題限量聯(lián)名產(chǎn)品，讓中國(guó)白酒特色文化借助頂級(jí)賽事走向全球消費(fèi)者；伊利另辟蹊徑，簽約了包括阿根廷在內(nèi)的五支國(guó)家隊(duì)；王老吉和東鵬旗下補(bǔ)水啦分別簽下哈蘭德與姆巴佩做球星代言；上海樂(lè)高樂(lè)園在6月15日至8月31日的樂(lè)高玩樂(lè)節(jié)中與FIFA攜手設(shè)計(jì)了世界杯玩樂(lè)區(qū)……更多中國(guó)企業(yè)不局限于在場(chǎng)邊放一塊廣告牌，而是在官方贊助、球隊(duì)贊助、球星代言、授權(quán)產(chǎn)品、轉(zhuǎn)播權(quán)益、旅游服務(wù)這些領(lǐng)域各自布局，形成“百花齊放”的局面。

“世界超市”義烏也再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，從足球、球衣、旗幟到喇叭、充氣棒等各類助威工具，處處可見(jiàn)“義烏制造”，結(jié)合往屆數(shù)據(jù)估算，本屆世界杯將有約70%的周邊商品來(lái)自義烏。無(wú)處不在的“中國(guó)制造”和“中國(guó)智造”正以各種多樣的形式閃耀在這場(chǎng)世界頂級(jí)體育盛宴中，構(gòu)成了世界杯幕后的“中國(guó)主場(chǎng)”。

編輯：黃靖勤