江蘇
這個(gè)夏天，烏魯木齊的“新疆小羊”火了。
一只毛絨玩偶，穿著艾德萊斯綢裙子，戴著小花帽，綴滿亮晶晶的配飾。游客叫它“新疆Labubu”。做一只小羊只要幾分鐘，但為了這幾分鐘，有人等了4個(gè)小時(shí)，有人從幾千公里外趕來(lái)。不少人說(shuō)：“這比普通紀(jì)念品有意思多了。”
“新疆小羊哥”手拿小羊拍照 來(lái)源：烏魯木齊市融媒 記者雷婷攝
人們買(mǎi)走的真只是一只小羊嗎？
景區(qū)門(mén)口的鑰匙扣、地標(biāo)冰箱貼，也是紀(jì)念品，卻沒(méi)人愿意為它們站上三四個(gè)小時(shí)。“新疆小羊”不同在哪？它是當(dāng)著顧客的面做出來(lái)的。你先挑一只“裸羊”，再選衣服花色、帽子款式、配飾組合，看著攤主把花帽和綢緞一一搭配上去，一只專(zhuān)屬小羊就出現(xiàn)了。
人們花錢(qián)買(mǎi)的不是玩偶，是那份“我看著它變成我的”的記憶。而真正讓這只小羊獨(dú)一無(wú)二的，是人。
十九歲的攤主阿卜都拉·艾米日拉，被游客封為“小羊哥”。最復(fù)雜的小羊六分鐘做一只，簡(jiǎn)單款三分鐘，一天最多兩百只。“兩眼一睜洗把臉就開(kāi)始做小羊”，從不敷衍。爆火之后，他堅(jiān)持營(yíng)業(yè)到深夜，專(zhuān)等航班晚點(diǎn)的游客。其他攤主也承諾，無(wú)論多火都不漲價(jià)。游客說(shuō)：“排隊(duì)的疲憊被誠(chéng)意治愈了。”“買(mǎi)到的不只是小羊，是新疆人的熱情與溫柔。”
阿卜都拉說(shuō)：“不是我?guī)Щ鹆恕陆⊙颉沁@些本土風(fēng)物本就該被更多人看見(jiàn)。”
阿卜杜拉·艾米日拉為游客制作小羊。來(lái)源：烏魯木齊晚報(bào)
一只小羊的出圈，看似是文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，深層是文旅傳播方式的轉(zhuǎn)變。不靠硬推，靠人心；不靠流量，靠溫度。新疆網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)主動(dòng)喊話：“素未謀面的朋友，誰(shuí)需要幫買(mǎi)啊？”“你們喜歡新疆的小羊，我們幫一把。”這種溫度讓“新疆”二字在無(wú)數(shù)人心里有了更具體的模樣。
火的是小羊，紅的是新疆。艾德萊斯綢的絢麗，小花帽的精致，還有那片遼闊土地上熱情爽朗的人，在人與物的溫情互動(dòng)里生出樸素的滿足。
游客買(mǎi)到小羊后打卡拍照。來(lái)源：烏魯木齊市融媒 記者雷婷攝
有人說(shuō)，這不過(guò)是又一波流量爆款，熱度過(guò)了就散了。這話不是沒(méi)有道理。各地若是跟風(fēng)復(fù)制，把手作的溫度塞進(jìn)流水線，曾經(jīng)打動(dòng)人的質(zhì)樸，很快就會(huì)被印成一批沒(méi)有表情的復(fù)制品。
不過(guò)大家真正在意的，從來(lái)不是它能火多久，而是它為什么能火。因?yàn)榭傆腥嗽敢鉃橐环菡\(chéng)意排隊(duì)，為一張笑臉跨過(guò)幾千公里。當(dāng)瞥見(jiàn)在某個(gè)角落的小羊時(shí)，會(huì)想起烏魯木齊的夏天，想起那個(gè)年輕攤主，想起自己也曾為一件簡(jiǎn)單的小事認(rèn)認(rèn)真真等待的心情。
來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) （記者 ：蘭亞妮）
圖片：烏魯木齊晚報(bào)、烏魯木齊市融媒
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