上海
【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】
當一場演唱會、一頓地道美食或一場重磅體育賽事，就能成為年輕人“說走就走”的理由，中國出境游市場的消費邏輯正在悄然重塑。
騰訊的調研報告顯示，35歲以下人群在出境游市場的占比，自2019年的32%急劇上升至2024年的70%，顯示出年輕群體的出境游熱情顯著提升。
當前，出境游的內涵已不再局限于“機票+酒店+門票”的傳統三件套，而是延伸至在地休閑、文化體驗與個性化玩法之中。年輕人正成為近年出境游市場的中堅力量，其所追求的早已不是“打卡式到達”，而是旅途中的情緒共鳴與沉浸體驗——愿意為能帶來“情緒價值”的內容買單。與此同時，影視、音樂與綜藝的熱播，也在持續放大年輕人“跟著喜好選目的地”的決策路徑。
《中國出境旅游發展年度報告2025—2026》顯示，2025年中國出境旅游人數已接近2019年水平，大致每10位公民中就有1人次出境旅游。
值得關注的是，近期中東地緣局勢持續緊張，區域航線不確定性上升、燃油成本波動與部分航路調整，間接改變了全球旅游流量的分布格局。東南亞多國在長途客源承壓的背景下，紛紛將重心回撤至亞洲短途市場，爭搶中國客源已然成為區域內競爭的主賽道。
對海外目的地與品牌而言，如何打磨旅游產品、使之匹配乃至超越中國游客不斷升級的情感期待，正成為一道必答題。同時，新時期的中國出境游營銷，迫切需要一套更立體、更分層的策略框架。
6人游定制旅行
以新加坡為例，新加坡旅游局數據顯示，2025年新加坡接待國際入境旅客約1690萬人次，其中中國大陸游客約310萬人次——中國不僅穩居新加坡第一大客源市場，也是旅游收入最高的來源地。面對這一基本盤，如何進一步黏住中國游客、尤其是年輕游客，新加坡旅游局已有清晰的打法。
近日，6人游定制旅行聯合新加坡旅游局及合縱文化旗下KTV品牌“純K”在北京啟動“唱到新加坡去”全國歌唱挑戰賽。活動以音樂、美食與旅行分享為紐帶，把新加坡的文化氣質與生活方式嵌入年輕人熟悉的娛樂社交場景，也為旅游行業的場景營銷提供了一個鮮活樣本。
活動現場，6人游創始人兼CEO賈建強分享了他對年輕客群趨勢的判斷：如今很多年輕人出行并非為了“完成任務式的打卡”，而是圍繞興趣與熱愛來排期，“喜歡就去”本身就是決策邏輯。他認為，年輕人的消費決策越來越受興趣圈層和生活方式敘事驅動，這也倒逼旅游營銷從“賣行程”轉向“經營場景”——圍繞興趣觸點建立連接，把旅行產品種進年輕人的日常消費語境，正成為行業新的探索方向。
新加坡旅游局局長歐燕媚表示，旅游正在從單純的觀光瀏覽，轉向圍繞興趣、生活方式與情感共鳴展開的深度體驗。面對年輕游客日益多元的需求，目的地不僅要供給資源，更要創造讓人愿意參與、產生連接并留下記憶的體驗場景。新加坡的方向是——游客不僅能看到新加坡的“風貌照”，更能走進街區、社區與日常煙火，在探索中長出屬于自己的新加坡敘事。
賈建強進一步透露，6人游將推出“閃游新加坡”子品牌“超級周末”，涵蓋“斑斕·南洋舊夢”“尋味·獅城時光”“探知·科學智趣”等主題，每個主題都是可獨立成行的日游模塊，游客按興趣自由拼接，用有限時間拼出一個非標準答案的新加坡。
有分析認為，從新加坡旅游局持續產出貼合年輕客群的目的地內容，到6人游圍繞興趣體驗推出“閃游新加坡”“超級周末”等輕量化產品，再到“純K”以音樂場景充當引流入口，這場三方跨界本質上是在測試一種新模式：把旅行拆進音樂、社交、夜生活等年輕人原本就在消耗時間的場景里，用更貼近的語言拉近距離——其參考價值，不止作用于單一目的地。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
