導讀：2026年6月，港股上市餐飲品牌"遇見小面"因起訴河南南陽"渝見小面"夫妻店商標侵權，引發全網熱議。事件以遇見小面創始人公開致歉、撤訴并贈送商標告終。本文從法律視角，分析商標侵權的認定標準、商標維權的合理邊界、選擇性維權的法律風險，以及對企業和小微商戶的啟示。

關鍵詞：遇見小面；渝見小面；商標侵權；商標維權；權利濫用；小微企業保護

一、事件回顧：從起訴到致歉的五天

1.1 事件時間線

2026年6月11日：遇見小面以商標侵權為由，向河南省南陽市中級人民法院起訴渝見小面，索賠7000-8000元，原定6月17日開庭。

2026年6月12日：渝見小面老板娘毛女士發布視頻說明情況，引發全網關注。網友普遍同情小微商戶，質疑"商標霸凌"。遇見小面宣布撤訴。

2026年6月13日：大量消費者申請退儲值費抵制品牌。遇見小面代理律師聯系毛女士，告知撤訴決定。

2026年6月14日：渝見小面揭下暫停營業公告，恢復營業。

2026年6月15日：遇見小面創始人宋奇發布《致渝見小面的一封信》，公開致歉，宣布將無償贈予第35類"渝見小面"商標，并協助其完成商標注冊工作。

1.2 輿論反應

事件發酵后，輿論幾乎一邊倒地同情渝見小面：

• #夫妻開面館被起訴商標侵權# 登上熱搜，閱讀量超2億
• 網友評論："8元一碗面的夫妻店，怎么可能侵犯知名品牌商標權？"
• 大量消費者申請退儲值費，遇見小面股價承壓
• 媒體評論："法律上有理，不等于輿論上占理"

1.3 同類案例

企查查信息顯示，遇見小面并非首次起訴"渝見小面"：

• 2024年，起訴成都市新都區鈺見小吃店
• 2024年，起訴重慶市巴南區譚楊餐飲店
• 2025年，起訴山東東營市廣饒縣海榮遇見小面館，后者被判賠償8000元

問題所在：市場上存在上百家"渝見小面"，為何遇見小面只起訴部分小微企業？

二、法律分析：商標侵權的認定標準

2.1 商標侵權的法定要件

根據《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）第五十七條，商標侵權需同時滿足以下要件：

（一）商標相同或近似

被訴標識與注冊商標構成相同或近似。這是商標侵權的核心要件。

近似性判斷標準（《商標審查審理指南》）：

1. 字形對比："渝"（三點水偏旁）與"遇"（走之底偏旁），字形完全不同
2. 含義對比："渝"指重慶（地名），"遇"指相逢（動詞），含義完全不同
3. 讀音對比：讀音相近，但非唯一判斷標準
4. 整體視覺效果：兩商標整體視覺效果差異明顯
5. 顯著性強弱：遇見小面商標的顯著性較弱（"遇見"為常見詞匯）
6. 知名度高低：遇見小面在南陽地區無門店，知名度低

律師分析：僅因讀音相近就認定商標近似，不符合商標審查標準。本案中，"渝見小面"與"遇見小面"不構成近似商標。

（二）商品/服務類似

被訴商品/服務與注冊商標核定使用的商品/服務類似。

本案適用：雙方均從事餐飲服務，屬于第43類（提供食物和飲料服務），構成類似服務。

（三）造成混淆可能性

相關公眾會對商品/服務來源產生混淆。

混淆可能性判斷標準：

1. 商標近似程度
2. 商品/服務類似程度
3. 注冊商標知名度
4. 被訴方主觀過錯程度
5. 實際混淆證據

本案適用：

• 南陽無遇見小面門店，消費者不會誤認為渝見小面是遇見小面的分店
• 渝見小面使用"渝見小面"名稱，是為了表明"重慶小面"的品類屬性，而非攀附遇見小面品牌
• 無證據證明存在實際混淆

律師分析：本案中，不會造成消費者混淆，不構成商標侵權。

（四）主觀過錯

被訴方明知或應知侵權仍使用。

本案適用：渝見小面經營者為重慶人，2024年8月才開業，無從知道遇見小面品牌，無主觀過錯。

律師結論：本案中，渝見小面使用"渝見小面"名稱，主觀上是為了表明"重慶小面"的品類屬性，而非惡意攀附遇見小面品牌。且當地無遇見小面門店，不會造成消費者混淆。因此，不構成商標侵權。

2.2 "小面"是否為通用名稱？

根據《商標法》第五十九條第一款：

"注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。"

通用名稱的認定標準：

1. 國家標準、行業標準規定或者約定俗成的名稱
2. 包括全稱、簡稱、縮寫等
3. 需具備普遍性、穩定性、規范性

本案適用：

• "小面"是川渝地區對面條品類的統稱，屬于商品通用名稱
• 注冊商標中含有通用名稱的，商標權人無權禁止他人正當使用
• 渝見小面使用"小面"二字，屬于對商品品類的正當描述，不構成侵權

案例參考：最高法判例指出，"麻花"作為商品通用名稱，注冊商標權人無權禁止他人正當使用。

2.3 商標權的權利邊界

商標權的保護范圍是有限的，并非無邊界擴張：

（一）地域邊界：商標權僅在注冊國境內受保護，且需在核定使用的商品/服務類別上受保護。

（二）時間邊界：商標權有期限限制（10年），需續展才能延續。

（三）權能邊界：商標權人無權禁止他人正當使用通用名稱、描述性標識等。

（四）目的邊界：商標權的保護目的是防止市場混淆、保護消費者權益，而非賦予商標權人無限制的排他權利。

本案反思：遇見小面起訴渝見小面，實質上是在擴張其商標權的權能邊界，將本應屬于公共領域的"渝見小面"名稱據為己有，不符合商標法的立法本意。

三、維權過度：選擇性維權是否構成權利濫用？

3.1 遇見小面的維權歷史

企查查信息顯示，遇見小面曾以侵害商標權為由，起訴多家"渝見小面"：

1. 成都市新都區鈺見小吃店
2. 重慶市巴南區譚楊餐飲店
3. 山東東營市廣饒縣海榮遇見小面館（被判賠償8000元）

問題：市場上存在上百家"渝見小面"，為何遇見小面只起訴部分小微企業，而不起訴其他規模更大的"渝見小面"？

3.2 權利濫用的法律標準

根據《中華人民共和國民法典》第一百三十二條：

"民事主體不得濫用民事權利損害國家利益、社會公共利益或者他人合法權益。"

構成要件：

1. 權利行使形式合法：外表上符合法律規定
2. 主觀目的不正當：以損害他人為目的，或追求與權利無關的利益
3. 造成他人損害：實際造成國家利益、社會公共利益或他人合法權益損害
4. 因果關系：權利行使與損害結果之間存在因果關系

本案適用：

1. 形式合法：遇見小面作為商標權人，有權提起商標侵權訴訟
2. 目的不正當：只起訴抗風險能力弱的小微企業，而對其他侵權者視而不見，涉嫌選擇性維權
3. 造成損害：渝見小面因被訴而暫停營業，造成經濟損失和名譽損害
4. 因果關系：遇見小面的選擇性維權行為，直接導致渝見小面的損失

律師結論：遇見小面的選擇性維權行為，涉嫌構成權利濫用。

3.3 商標維權的基本原則

商標維權的目的，應是防止市場混淆、保護消費者權益、維護公平競爭秩序，而非賦予商標權人無限制的排他權利。

合理維權的標準：

1. 誠信原則（《商標法》第七條）：商標注冊和使用應遵循誠實信用原則
2. 比例原則：維權手段應與侵權程度相匹配，不得過度維權
3. 公平原則（《反不正當競爭法》第二條）：不得利用市場優勢地位，打壓競爭對手
4. 公益原則：商標維權不得損害社會公共利益和小微企業生存空間

案例參考：

• 最高法判例：惡意提起知識產權訴訟，造成他人損害的，應承擔賠償責任。
• 上海判例：商標權人應優先采用警告、協商等低成本糾紛解決方式，而非直接提起訴訟。
• 最高法判例：商標權人不得選擇性維權，只起訴抗風險能力弱的小微企業，而對其他侵權者視而不見。

四、企業警示：商標維權的法律紅線

4.1 紅線一：維權目的必須正當

法律依據：《商標法》第七條（誠信原則）、第四十七條（禁止權利濫用）

合規要求：

• ? 可以：為防止市場混淆、保護品牌聲譽而維權
• ? 禁止：為打壓競爭對手、清場市場份額而惡意訴訟

風險提示：若維權目的不正當，可能被認定為惡意訴訟，需承擔賠償責任（《民事訴訟法》第二百六十五條）。

4.2 紅線二：維權手段必須合理

法律依據：《商標法》第六十條（侵權處理）、比例原則

合規要求：

• ? 可以：發函警告→協商和解→行政投訴→民事訴訟（循序漸進）
• ? 禁止：直接起訴、高額索賠、申請財產保全（手段過激）

風險提示：若維權手段不合理，可能被認定為維權過度，引發輿論危機，損害品牌聲譽。

4.3 紅線三：維權對象必須公平

法律依據：《民法典》第一百三十二條（禁止權利濫用）、《反不正當競爭法》第二條（誠信原則）

合規要求：

• ? 可以：對所有侵權者一視同仁，按侵權程度采取相應措施
• ? 禁止：只起訴小微企業、不告大企業，選擇性執法

風險提示：選擇性維權可能被認定為濫用市場支配地位，違反《反壟斷法》第二十二條，面臨高額罰款。

五、小微企業如何應對商標侵權指控？

5.1 積極應訴，不要缺席判決

法律后果：缺席判決可能導致敗訴、賠償、禁業三重風險。

應對策略：

1. 收到傳票后十五日內提交答辯狀（《民事訴訟法》第一百二十五條）
2. 委托專業律師代理訴訟，提高勝訴概率
3. 收集不構成侵權的證據：如使用在先證據、善意使用證據、通用名稱證據等

5.2 主張合理使用，不構成侵權

抗辯理由：

1. 通用名稱抗辯：使用的文字是商品通用名稱（《商標法》第五十九條第一款）
2. 在先使用抗辯：在注冊商標申請日前已使用（《商標法》第五十九條第三款）
3. 正當使用抗辯：使用行為不會造成混淆（《商標法》第五十九條第一款）
4. 描述性使用抗辯：使用是為了說明商品的自然性質、地理來源等（《商標法》第五十九條第一款）

本案適用：渝見小面可主張"小面"是通用名稱，"渝見"是描述性使用（表明重慶小面），不構成侵權。

5.3 反制原告：惡意訴訟賠償

法律依據：《民事訴訟法》第二百六十五條（惡意訴訟賠償）

"當事人之間惡意串通，企圖通過訴訟、調解等方式侵害他人合法權益的，人民法院應當駁回其請求，并根據情節輕重予以罰款、拘留；構成犯罪的，依法追究刑事責任。"

適用情形：

1. 原告明知不侵權仍起訴（濫用訴權）
2. 原告惡意搶注商標后起訴（違反誠信原則）
3. 原告選擇性維權、打壓競爭對手（濫用市場地位）

賠償范圍：律師費、差旅費、停業損失、名譽損失等。

本案適用：渝見小面可考慮反訴遇見小面惡意訴訟，要求賠償停業損失、名譽損失等。

六、律師建議：企業如何平衡商標維權與小微企業保護？

6.1 對大企業的建議

1. 建立分級維權機制：按侵權程度采取不同措施（警告函→協商→投訴→訴訟），避免一刀切
2. 優先保護核心市場：重點維權一線城市、核心商圈，對偏遠地區小微企業適度寬容
3. 設立和解基金：對善意侵權的小微企業，可通過和解、授權使用等方式解決，而非直接訴訟
4. 加強輿情監測：維權前評估輿論風險，避免因小失大
5. 履行社會責任：平衡商業利益與小微企業生存空間，避免"商標霸凌"質疑

6.2 對小微企業的建議

1. 提高商標意識：開店前查詢商標，避免使用與他人注冊商標近似的名稱
2. 保留使用證據：保留店鋪裝修合同、廣告宣傳材料、銷售記錄等，證明使用在先
3. 積極應對侵權指控：收到律師函或傳票后，及時咨詢專業律師，不要置之不理
4. 考慮和解授權：若確實構成侵權，可主動與商標權人協商和解、獲得授權使用
5. 考慮反訴惡意訴訟：若原告明知不侵權仍起訴，可反訴惡意訴訟，要求賠償損失

七、結語

遇見小面起訴渝見小面案，雖以和解告終，但折射出的法律問題值得所有企業警惕。法律上有理，不等于輿論上占理。商標維權既要合法，也要合情。企業應在保護自身知識產權的同時，承擔起相應的社會責任，平衡商業利益與小微企業生存空間。

法律是底線，良知是上限。商標維權不應成為打壓競爭對手、清場市場份額的工具，而應回歸防止市場混淆、保護消費者權益的立法本意。

參考文獻

1. 《中華人民共和國商標法》（2019年修正）
2. 《中華人民共和國商標法實施條例》（2014年修訂）
3. 《商標審查審理指南》（國家知識產權局，2021年）
4. 《中華人民共和國民法典》（2020年）
5. 《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019年修正）
6. 《中華人民共和國反壟斷法》（2022年修正）
7. 《中華人民共和國民事訴訟法》（2021年修正）
8. 遇見小面起訴渝見小面案相關報道（新浪財經、騰訊新聞、網易新聞等）

作者簡介：

夏燕峰，錦坤律師事務所律師，專注于知識產權法、合同法、公司法等領域。曾代理多起商標侵權、不正當競爭、合同糾紛案件，具有豐富的實務經驗。

免責聲明：

本文基于公開報道和法律文書撰寫，僅供學習交流之用，不構成正式法律意見。具體案件處理請以法院生效判決和監管部門正式通報為準。如遇類似法律問題，建議咨詢專業知識產權律師。