北京
說(shuō)真的，今天刷到EA這波操作，我整個(gè)人愣住了。他們搞了個(gè)叫EA Ads的廣告平臺(tái)，要往游戲里塞廣告了。不是那種"打開(kāi)App彈個(gè)圖"的路子，是直接植入到游戲場(chǎng)景里的東西。
這事挺刺激的。EA那邊說(shuō)，他們現(xiàn)在有數(shù)億的月活玩家，橫跨主機(jī)、PC和手游。這個(gè)新平臺(tái)就是讓品牌方掏錢，把廣告放進(jìn)玩家的游戲畫(huà)面里。我看了下他們給的方案——兩種形式，一個(gè)是視頻廣告，一個(gè)是展示banner。而且他們反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)詞叫“沉浸式”，意思是廣告要跟游戲本身融合在一起，不是粗暴彈窗那種。
更狠的是技術(shù)層面。他們有個(gè)叫Ignition的工具，能用AI分析玩家的情緒，通過(guò)語(yǔ)音和面部識(shí)別來(lái)判斷你玩游戲時(shí)的狀態(tài)。據(jù)說(shuō)這樣可以讓廣告投放更精準(zhǔn)——你正開(kāi)心呢，給你看個(gè)合適的廣告；你正上頭呢，廣告就不來(lái)了。這玩意聽(tīng)著挺高科技，但我腦子里只有一個(gè)畫(huà)面：BOSS戰(zhàn)團(tuán)滅，我臉都快氣歪了，這時(shí)候AI識(shí)別到"情緒極差"，決定不給我推廣告，算它還有點(diǎn)良心。
EA的資產(chǎn)確實(shí)夠多。FIFA（現(xiàn)在叫EA Sports FC）、Madden NFL、Apex Legends、模擬人生，這些IP加起來(lái)覆蓋的人群非常廣。路透社報(bào)道里提到，已經(jīng)有品牌在跟他們接洽了，具體哪些沒(méi)點(diǎn)名，但想想也知道，那些運(yùn)動(dòng)飲料、汽車、快餐品牌肯定搶著上。而且EA手里有大量玩家的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，這在廣告圈里就是金礦。
現(xiàn)在Steam上玩家社區(qū)已經(jīng)炸鍋了。Reddit評(píng)論區(qū)有人直接開(kāi)罵，也有人覺(jué)得廣告可以有，關(guān)鍵是別影響游戲體驗(yàn)。我自己是這么看的：免費(fèi)游戲里有點(diǎn)廣告咱能接受，但全價(jià)60刀買的3A大作還要看廣告，那就有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。EA現(xiàn)在沒(méi)說(shuō)具體哪些游戲會(huì)首批接入，我也不知道他們打算怎么平衡"沉浸式"和"不打擾"。這事后續(xù)我會(huì)盯著，有消息第一時(shí)間跟兄弟們說(shuō)。
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