搶到學(xué)生人群就是搶到未來(lái)的基本盤(pán)，這已是行業(yè)共識(shí)。

來(lái)源｜新品略財(cái)經(jīng)

作者｜吳文武

封圖來(lái)源｜網(wǎng)絡(luò)

2026年的高考結(jié)束了。

1290萬(wàn)考生走出考場(chǎng)，打開(kāi)手機(jī)，拍下人生中第一張“解放后”的自拍。一張學(xué)生證，是這個(gè)假期的通行證——對(duì)這一代人來(lái)說(shuō)，它不僅意味著折扣與優(yōu)惠，更代表著一個(gè)值得被認(rèn)真對(duì)待的人生過(guò)渡期。

而今年的手機(jī)市場(chǎng)，恰好給這份“含金量”加了一層特殊的注腳。

01

漲價(jià)潮下，暑促窗口正在打開(kāi)

2026年以來(lái)，AI算力大爆發(fā)擠壓全球手機(jī)存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能，主流8GB+256GB存儲(chǔ)配置合約價(jià)同比暴漲近200%，漲價(jià)最終傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)。

今年3月，OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌集中調(diào)價(jià)，中端機(jī)型普遍上漲300元至500元，行業(yè)進(jìn)入成本承壓周期。

但另一股力量也在匯聚。暑促季、國(guó)補(bǔ)、618電商大促、品牌方讓利——多重因素疊加，在漲價(jià)大周期中撕開(kāi)了一個(gè)短暫的“價(jià)格窗口”。

對(duì)即將進(jìn)入人生新階段的畢業(yè)生群體而言，這個(gè)窗口期變得格外關(guān)鍵。

據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2026年全國(guó)高考報(bào)名人數(shù)1290萬(wàn)人。據(jù)艾媒咨詢(xún)、中國(guó)旅游研究院等機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，考生考后綜合消費(fèi)約達(dá)4150億元，其中手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)1890億元。

每年高考后及暑假都是手機(jī)行業(yè)的黃金銷(xiāo)售期，今年尤甚。從6月開(kāi)始，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等主流品牌都推出了針對(duì)高考季后的營(yíng)銷(xiāo)策略，憑學(xué)生身份可享受降價(jià)、換機(jī)福利、購(gòu)機(jī)贈(zèng)品、分期優(yōu)惠等。

但在這一輪混戰(zhàn)中，有一個(gè)品牌的策略路線(xiàn)不太一樣——OPPO。

02

為什么是OPPO？

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，高考結(jié)束后，畢業(yè)生群體成為全價(jià)位段購(gòu)機(jī)主力，OPPO終端銷(xiāo)量迎來(lái)顯著提升。

數(shù)據(jù)顯示，OPPO全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)量較考前日均水平增長(zhǎng)61%。其中Reno16系列實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)，延續(xù)了以往的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)IDC等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，每年暑假都是Reno銷(xiāo)量高峰，開(kāi)學(xué)和暑促季學(xué)生購(gòu)買(mǎi)占比突破45%。

為什么是Reno？持續(xù)亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，或許是OPPO對(duì)“為學(xué)生群體認(rèn)真做一臺(tái)好手機(jī)”這件事的持續(xù)投入。

這種“認(rèn)真”，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品力上。

Reno系列以輕薄潮流設(shè)計(jì)、中高端影像為核心根基持續(xù)迭代，產(chǎn)品力已從早期的顏值自拍，蛻變?yōu)楦采w影像、續(xù)航、性能、AI、防護(hù)的全能均衡中高端標(biāo)桿。

雖然在行業(yè)內(nèi)，“實(shí)況照片”早期并不是一個(gè)被重視的功能，OPPO卻為此“死磕”了十年。最新的Reno16系列上，用戶(hù)再一次感受到了差異化——“實(shí)況隨心貼”功能基于A(yíng)I精準(zhǔn)摳圖，能將實(shí)況照片的主體變成可以自由調(diào)整位置、大小和邊框的動(dòng)態(tài)貼紙，把拍攝能力往個(gè)性化創(chuàng)作方向不斷延伸。

對(duì)于剛剛走出考場(chǎng)、表達(dá)欲正旺盛的年輕人來(lái)說(shuō)，這不只是一個(gè)功能，更是一件滿(mǎn)載個(gè)性與想象力的創(chuàng)作工具。

這份對(duì)待產(chǎn)品的“認(rèn)真”，還在持續(xù)延伸到年輕人真實(shí)的生活場(chǎng)景中。

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2026年新一代生成式AI手機(jī)滲透率將達(dá)53%。Z世代日均使用手機(jī)AI功能超3小時(shí)，學(xué)生群體對(duì)AI修圖、AI文檔、實(shí)時(shí)翻譯、錯(cuò)題整理等功能尤為依賴(lài)，而這些都是Reno16系列AI能力的重點(diǎn)覆蓋方向。Reno16搭載的實(shí)體AI鍵，讓AI變得觸手可及。

在多設(shè)備時(shí)代，設(shè)備互聯(lián)互通一直是用戶(hù)的隱性痛點(diǎn)。但OPPO構(gòu)建的全生態(tài)互聯(lián)系統(tǒng)，可以打通手機(jī)、平板、手表、耳機(jī)等自研設(shè)備及跨生態(tài)設(shè)備。兩臺(tái)手機(jī)靠近即可直接分享互傳，一鍵投屏至平板，兩副耳機(jī)同步播放同一首歌曲，都讓互聯(lián)與分享不再麻煩。

當(dāng)然，對(duì)學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，“認(rèn)真”最有分量的落點(diǎn)，還是把“學(xué)生證含金量”兌現(xiàn)為真金白銀的讓利。

以最新發(fā)布的Reno16系列為例，國(guó)補(bǔ)后到手價(jià)2999元，學(xué)生還可以享受三重疊加專(zhuān)屬權(quán)益。概算下來(lái)，疊加以舊換新補(bǔ)貼后，3000元檔手機(jī)的實(shí)際到手價(jià)可降至2000元區(qū)間，補(bǔ)貼力度在同期發(fā)布的機(jī)型中優(yōu)勢(shì)明顯。

這就是“學(xué)生證的含金量”最直接的體現(xiàn)——不只是便宜了多少錢(qián)，而是在成本承壓的年份里，依然為這群用戶(hù)保留了一個(gè)不被漲價(jià)擠壓的購(gòu)機(jī)入口。

03

年輕人買(mǎi)手機(jī)的邏輯變了，品牌如何接招？

《新品略財(cái)經(jīng)》還注意到，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)邏輯正在發(fā)生一些值得關(guān)注的變化。

悅己消費(fèi)與理性主義并存，他們?cè)敢鉃閻?ài)好、情緒價(jià)值買(mǎi)單，但換機(jī)周期明顯拉長(zhǎng)，不再把手機(jī)當(dāng)電子快消品，對(duì)產(chǎn)品力的要求反而更高了。

更深一層的變化是，年輕人正在形成自己的品牌觀(guān)，愿意為認(rèn)可的價(jià)值觀(guān)投票。

當(dāng)下的年輕人身處一個(gè)充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代。經(jīng)濟(jì)增速換擋、就業(yè)壓力逐年攀升，“內(nèi)卷”與“躺平”的爭(zhēng)論背后，是一種普遍的前路迷茫感。走出考場(chǎng)的畢業(yè)生們，手握一張學(xué)生證，面對(duì)的卻是一個(gè)不再提供標(biāo)準(zhǔn)答案的世界。他們比任何時(shí)候都更需要一種聲音——不是告訴他們?cè)撏睦镒撸歉嬖V他們“你選擇的方向值得被尊重”。

而OPPO想要成為那個(gè)為微小火花保駕護(hù)航的角色。

高考前夕，OPPO與人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布Reno系列主題曲《Reno My Way》畢業(yè)季MV，在宋雨琦的動(dòng)人演繹下引發(fā)了多圈層的青春共鳴。大膽遵循內(nèi)心，勇敢出發(fā)，一句“繁星都在路上”，是給所有的畢業(yè)生和每個(gè)走在成長(zhǎng)路上的人的美好寄語(yǔ)。

當(dāng)然，產(chǎn)品力與價(jià)值觀(guān)認(rèn)同是立身之本，實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，則是降低年輕用戶(hù)入手門(mén)檻的最后一步。

按照市場(chǎng)預(yù)估，漲價(jià)潮預(yù)計(jì)將會(huì)延續(xù)至2028年，今年暑促窗口可能是未來(lái)數(shù)年的價(jià)格洼地。搶到學(xué)生人群就是搶到未來(lái)的基本盤(pán)，這已是行業(yè)共識(shí)，但真正能贏(yíng)得這群用戶(hù)的，從來(lái)不是“搶”的姿態(tài)，而是“認(rèn)真對(duì)待”的能力。至少在當(dāng)下來(lái)看，OPPO這套“1+1+1>3”的誠(chéng)意方案，已在市場(chǎng)上得到驗(yàn)證，口碑紅利還在不斷累積。

這個(gè)夏天，學(xué)生證的含金量，就藏在那些選擇了克制的誠(chéng)意里。

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