在全球烈酒行業，有一個品牌像神一樣存在——尊尼獲加。

紅方，8年威士忌，批發價100元左右；黑方，12年威士忌，批發價150元左右。每年全國銷量超過2.4億瓶。從倫敦的酒吧到東京的便利店，從紐約的超市到上海的酒柜，隨處可見那個“行走的紳士”。

不是因為它貴，不是因為它稀缺，而是因為——它讓全世界的普通人都能喝上一杯體面的好酒。

陳厚的目標，就是成為中國醬酒行業的“尊尼獲加”。

一、陳厚的兩步走：先國民，后世界

陳厚有一個清晰到令人敬畏的目標。

首先，伴隨著醬酒的大潮流，成為中 國 國 民 的醬酒品牌。

讓每一個中 國的中產家庭，都能在酒柜里放上一瓶陳厚；讓每一次家庭聚餐、朋友小聚，都能輕松開一瓶好醬酒。

其次，伴隨著中 國的復興，成為世界蒸餾酒品牌。

當中 國品牌走向世界，陳厚也要走出去。讓世界知道，中 國不僅有茅臺，還有一款讓普通人喝得起的好醬酒。

尊尼獲加公司的紅方、黑方，就是陳厚很好的榜樣。

二、尊尼獲加做對了什么？

尊尼獲加之所以能成為全球銷量特好的威士忌品牌，靠的不是“高端化”，而是 “大眾化” 。

紅方，8年的威士忌，價格親民，靠著高性價比拿下了銷量冠軍。黑方，12年陳釀，價格略高，是全球免稅店銷量特高的威士忌之一。兩者加起來，全球年銷量超過2.4億瓶。

尊尼獲加的價值在于：它把威士忌從“奢侈品”變成了“日用品” 。

它沒有追求“只有少數人喝得起”，而是追求“多數人都愿意喝”。這種“國民酒”的定位，讓它穿越了經濟周期、文化變遷，成為跨越百年的全球品牌。

陳厚要做的，就是在中 國醬酒行業，復制尊尼獲加的故事。

三、陳厚陸年：中 國中產階級的國民醬酒

尊尼獲加有紅方，陳厚有陸年。

陳厚陸年，定位非常清晰——中 國中產階級的國民醬酒。讓任何一個中產國民，都能輕松買得起。

它的底氣來自哪里？

第一，品質過硬。 6年基酒，跟飛天茅臺同產區、同水源、同原糧、同工藝、同包材供應鏈。不是碎沙，不是翻沙，是實打實的坤沙工藝。懂酒的人一喝就知道，這不是“便宜貨”，是“好東西賣了個實在價”。

第二，價格實在。 不到300一瓶的陳厚陸年，在動輒千元起步的醬酒市場，這個價格意味著什么？意味著一個普通上班族，每個月喝兩瓶，不會心疼；意味著一個家庭聚會，開一瓶，不會覺得奢侈。

第三，品質穩定。 陳厚有自己的專業調酒師團隊，董事長宋首秋先生科班出身，是茅臺鎮為數不多的釀酒大師。每天帶領團隊在酒廠四樓對每一輪次、每一批次的酒體進行品評把關。每一瓶陸年，喝起來都一樣——不會這瓶好喝、下瓶變味。

陳厚陸年的使命，就是讓“喝一瓶好醬酒”這件事，不再是一件需要咬牙決定的事。

四、陳厚拾貳年：中國精英階層的國民醬酒

尊尼獲加有黑方，陳厚有拾貳年。

陳厚拾貳年，定位是——中 國精英階層的國民醬酒。要讓任何一個社會精英，都能輕松買得起。

12年基酒，市場價899元一瓶 。會員價598元一瓶。甄選貴州茅臺當地的紅纓子糯高粱，采用大曲坤沙工藝，陳香突出，醇和悠久。

在醬酒行業，12年坤沙意味著什么？意味著這瓶酒里的每一滴，都是2014年就開始釀造的。意味著它經歷了12個春夏秋冬、4380個日夜的陶壇陳化。意味著雜醇油、醛類等有害物質已經揮發殆盡，留下的只有醇厚和溫潤。

在同等品質的醬酒動輒兩三千的市場上，陳厚拾貳年899元的市場價，599的會員價，不是“便宜”，是“公道”。

陳厚拾貳年的使命，就是讓精英階層不需要為“面子”支付十倍溢價。

五、陳厚的底層邏輯：消費者永遠只需要兩樣東西

陳厚創始人說過一句話，我特別認同：

消費者對酒的要求，永遠就兩點：一是品質好，二是價格低。

這句話聽起來簡單，但能做到的品牌，鳳毛麟角。

大部分品牌的做法是：品質還行，價格虛高，然后用廣告告訴你“它值這個錢”。而陳厚的做法是：品質做到極致，按照成本定價，然后用口碑告訴你“它真的值”。

陳厚永遠堅持極致的物美價實，讓陳厚陸年、陳厚拾貳年成為兩座行業性價比的豐碑，任何人都無法逾越。

這不是一句口號，是一套完整的商業邏輯：

不做廣告——省下30%的營銷費用

極簡包裝——省下20%的包裝費用

成本定價——出廠加微利即終端，沒有虛高標價

渠道扁平——省下多層加價，只留一層經銷商

這四筆錢省下來，就是陳厚“物美價實”的全部秘密。

六、尊尼獲加用200年時間，證明了“國民酒”的力量。

紅方和黑方，讓全世界的普通人都能喝上一杯體面的威士忌。它們不是特貴的，但它們是特廣泛的——出現在每一個國家的每一個酒柜里。

陳厚用7年時間，正在中 國醬酒行業復制這條路。

陳厚陸年，讓中產喝得起好醬酒；陳厚拾貳年，讓精英喝得起好醬酒。

不是每個人都能天天喝茅臺，但每個人都可以喝陳厚。

這不是“消費降級”，這是“消費平權”——讓好酒不再是少數人的特權，而是多數人的日常。

尊尼獲加做到了。陳厚，正在做。

如果你也想體驗“國民醬酒”的味道，不妨試試陳厚陸年。會員價不到300元，6年坤沙，喝的是品質，不是廣告。