端午將至，馬蜂窩大數據顯示，近兩周“端午出行”熱度上漲151%，其中，親子游相關搜索熱度上漲107%。高考剛結束，父親節撞上端午，親子家庭正在成為這輪小長假的消費主力。

與此同時，今年端午緊鄰夏至，帶動了“納涼”“避暑”相關玩法熱度上漲100%。游客在這個特殊的節日對深度民俗體驗的追求有從“圍觀”到“參與”、從“游客”到“三日限定的本地人”轉化的趨勢，沉浸式體驗正在成為端午出行的核心敘事。

避暑+玩水："清涼經濟"和端午一起到來

北京、上海、重慶、成都、西安、南京、青島、杭州、大連、廣州躋身端午熱門城市TOP10。立夏后，青島、大連等北方濱海城市開始受到大眾青睞，“東北超”對標蘇超，開啟東北特色的體旅融合新玩法，帶動大連熱度飆升63%；川渝、杭州、廣州等傳統高溫地區用豐富的端午民俗活動維持了高關注度。一個有趣的變化是：雨天出游不再“勸退”游客——近期在社交媒體爆火的"雨中游西湖"，吸引了鐘愛煙雨江南獨特氛圍的游客，帶動相關搜索上漲84%。

臨近夏至，許多游客已經等不及在端午開啟“玩水”之旅。馬蜂窩統計的端午熱度漲幅最快“新玩法”TOP10中，廣西桂林的貓兒山“窩囊漂”熱度上漲67%，貴州安順黃鶴營洞的地下暗河漂流熱度上漲59%······這些小眾景點，有著較高參與度、自由度，富有在地特色。新奇有趣，正在成為越來越多年輕人選擇夏日玩水目的地的新標準。

“反向旅游”常態化，小城開始“搶人”

“反向旅游”已成假期常態。今年端午，“小眾目的地”等關鍵詞搜索熱度上漲143%，端午熱門小城（區縣）TOP10榜單中出現眾多新面孔。

以伊寧、騰沖、延吉為代表的邊境小城近一周平均熱度攀升82%。獨特的邊境風情、清涼的夏日氣候和極具性價比的消費，恰好契合高考畢業生出行的需要。而萬寧、平潭、興義等，主打沖浪、出海、騎行等治愈系和運動向玩法，精準滿足年輕游客和家庭客群對“松弛感”和新奇體驗的需求。從敦煌的文化沉浸到萬寧的沖浪自由，“高感知、內容集中”的小城帶來了不可替代的場景體驗。

深度民俗體驗成端午“主舞臺”

馬蜂窩大數據顯示，端午“民俗游”相關搜索熱度上漲55%，而近年來，游客不再滿足于簡單地“圍觀”民俗表演，更期待深度融入節日氛圍，與在地文化與技藝親密接觸，夠奇、夠罕見、夠好玩、具有鮮明當地特色的文化，才能成為人們沉浸式體驗在地端午氛圍的首選。

在廣東，獨具特色的龍舟“賽事+民俗”節日狂歡涵蓋了547場比賽和包括起龍儀式、錦龍盛會、龍母誕在內的等多項民俗活動，成為端午最受歡迎的“民俗目的地”之一，相關熱度上漲84%。其中，全國獨有的“水上彎道競速”——佛山疊滘龍船漂移上榜端午熱度漲幅最快新玩法TOP10。今年它迎來賽制的全新升級——S彎、L彎、C彎、J彎，并首次引入國際邀請賽，帶動疊滘這個小村莊搜索熱度飆升158%。

游客不只看龍舟，熱火朝天的賽事、當地限定的“瘋狂過彎”以及獨特的嶺南端午體驗才是真正的內核。同樣邏輯的，還有湖南道縣虎頭、麒麟頭龍舟，福建海上賽龍舟、夜賽龍舟，上海寶山羅店裝飾亭臺樓閣和彩旗的“龍船”，還有東三省競技與幽默并存的“歡樂龍舟”等頗具在地特色的龍舟項目，平均熱度漲幅達70%。

同樣受關注的民俗體驗還有鳳凰古城“抓鴨子”活動，近一周熱度上漲85%。部分并不獨屬于端午的民俗活動如安徽涇縣“親手做宣紙”的體驗，也憑借著“親自做手藝人”的高沉浸和“玩中學”的高獲得感，受到“反向游”“周邊游”親子家庭的青睞。

出境游：“無痛出境”成新選擇

出境游新馬泰依然是熱門。因近期美國總統特朗普訪華帶來的熱度，疊加2026美加墨世界杯引起的跨境觀賽熱，讓遠隔重洋的美國成為出境游新寵，熱度上漲138%。而新興出境游目的地土耳其則成為免簽最大受益者，伊斯坦布爾、卡帕多奇亞、安塔利亞等經典環線今年以來持續火爆。

值得一提的是，“讓免簽決定下一個目的地”之外，端午熱度漲幅最快新玩法TOP10中，黑龍江黑河端午限定的中俄跨境馬拉松熱度上漲69%；額爾古納河畔的中俄跨國大秋千熱度上漲76%。“無痛出境”的高性價比玩法正在成為旅行新選擇。

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編輯丨姜 珅來源丨新玩法蜂向標

一審丨張偉男二審丨李立巖 三審丨 張 敏

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