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一件文化衫 解鎖新國(guó)潮

6月16日，在廊坊經(jīng)洽會(huì)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景消費(fèi)展區(qū)，參展商（左）向觀眾介紹“頂天立地”成語(yǔ)文化衫。本報(bào)記者 趙永輝攝

□本報(bào)記者 苑立立

把成語(yǔ)“穿”上身，是什么感覺(jué)？在2026年中國(guó)·廊坊國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景消費(fèi)展邯鄲展區(qū)，就能找到答案。

6月16日，邯鄲展區(qū)內(nèi)，成語(yǔ)文化、太極元素的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的布置，吸引眾多游客駐足參觀。展架上，十幾款多巴胺色系的文化衫整齊擺放，明黃、青綠、櫻粉相映成趣，將三千年的成語(yǔ)典故也“染”上了青春氣息。

來(lái)自秦皇島的觀眾田曉薇拿起一件白色T恤細(xì)細(xì)端詳。衣服正面印著一只斑斕猛“虎”，“虎”頭夸張，尾巴高翹。“頭部有三橫，又是老虎尾巴，這是‘虎頭虎腦’吧？”她略帶遲疑。

身旁的工作人員笑著搖頭：“您再細(xì)看，這是老虎還是貓？”田曉薇定睛一瞧，圖案像虎卻不是虎，活脫脫一場(chǎng)模仿秀。她恍然大悟：“照貓畫(huà)虎！”

話音剛落，周圍觀眾都笑了。田曉薇把文化衫比在身上說(shuō)：“它不是那種印個(gè)景點(diǎn)名字就完事兒的旅游紀(jì)念品，是真的有文化有故事。”她當(dāng)即買(mǎi)了兩件，準(zhǔn)備帶給家人。

“這批文化衫是邯寶坊成語(yǔ)文化IP的一次創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。我們從上千條成語(yǔ)典故中反復(fù)篩選，聯(lián)合歷史文化專家、青年設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同打磨，歷時(shí)數(shù)月才最終定稿。”邯寶坊旗艦店主理人鄧雯心上前介紹。

她拿起一件印有“胡服騎射”圖案的綠色T恤繼續(xù)介紹，“這件以邯鄲地標(biāo)雕塑‘胡服騎射’為靈感，將雕塑意象化處理后搭配漢字設(shè)計(jì)，既有傳統(tǒng)韻味，又有時(shí)尚感，是熱銷款式之一?！?/p>

一件文化衫，解鎖新國(guó)潮。邯鄲有著三千年建城史，歷史文化底蘊(yùn)深厚，特別是從這里誕生的2006條成語(yǔ)典故，成為邯鄲獨(dú)樹(shù)一幟的地域文化符號(hào)。

擦亮成語(yǔ)文化這張城市名片，邯鄲堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深挖歷史資源，創(chuàng)新表達(dá)方式，豐富體驗(yàn)場(chǎng)景，以成語(yǔ)旅游牽引文旅產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，“成語(yǔ)典故之都”綻放新活力。

今年以來(lái)，邯寶坊聯(lián)合多方團(tuán)隊(duì)一同參與文化衫設(shè)計(jì)，前后改了十幾稿，遵循的原則只有八個(gè)字：權(quán)威、經(jīng)典、親民、時(shí)尚?！耙尪畾v史的人挑不出硬傷，又要讓年輕人覺(jué)得好看、想穿。”鄧雯心說(shuō)，目前，產(chǎn)品已連續(xù)更新三代，圖案設(shè)計(jì)和面料質(zhì)量同步升級(jí)。

市場(chǎng)給出了最直接的回應(yīng)。今年5月1日上市至6月14日，不到一個(gè)半月，成語(yǔ)文化衫累計(jì)售出18.5萬(wàn)件。

這股熱度也延續(xù)到了廊坊展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。展臺(tái)前人流不斷，“毛遂自薦”“積少成多”“女?huà)z補(bǔ)天”“價(jià)值連城”……一件件印著成語(yǔ)典故的文化衫被翻看、比試、帶走。

來(lái)自張家口的觀眾劉亮翻看領(lǐng)標(biāo)后當(dāng)即買(mǎi)下兩件：“一件自己穿，一件送朋友，這玩意兒拿得出手。”

一件文化衫的熱銷，絕非偶然。它背后，是邯鄲以成語(yǔ)文化為支點(diǎn)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的整體布局，讓千年典故不再封存于典籍，而是真正“潮”起來(lái)、“活”下去。如今，這座老工業(yè)城市正以“成語(yǔ)之都、太極之鄉(xiāng)”重塑城市基因。

在邯鄲主城區(qū)，5.6公里的光明大街“成語(yǔ)一條街”上，108個(gè)成語(yǔ)燈箱徹夜點(diǎn)亮；995輛公交車披上成語(yǔ)“外衣”，136部車廂內(nèi)壁建成袖珍成語(yǔ)展館。今年新春，全國(guó)首家成語(yǔ)主題博物館正式開(kāi)放，僅一季度便躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)博物館第67位。邯鄲道歷史文化街區(qū)將“邯鄲學(xué)步”的學(xué)步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺(tái)串珠成鏈。回車巷內(nèi)，沉浸式戲劇《負(fù)荊請(qǐng)罪》節(jié)假日準(zhǔn)時(shí)上演。成語(yǔ)咖啡館里點(diǎn)一杯“完璧歸趙”拿鐵，甜品店里嘗一塊“回車巷”慕斯——成語(yǔ)化作味覺(jué)，融進(jìn)日常。

數(shù)據(jù)印證了成效。今年“五一”假期，邯鄲全市接待游客1033.82萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)76.58億元，同比分別增長(zhǎng)35.61%和36.56%，并上榜攜程研究院“深度文化游”全國(guó)熱門(mén)目的地TOP10。

“我們不僅要賣一件衣服，更要講好邯鄲故事?！焙愂形幕瘡V電和旅游局局長(zhǎng)張利強(qiáng)表示，他們將繼續(xù)深挖本地文化資源，構(gòu)建文創(chuàng)、影視、演藝等全鏈條產(chǎn)品體系，用奇思妙想擦亮“成語(yǔ)”文旅IP。

成語(yǔ)，就這樣從書(shū)本里走了出來(lái)，穿在了身上，走進(jìn)了心里。三千年的歷史文化，在一件襯衫上重新激活，帶來(lái)更時(shí)尚更生動(dòng)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。