6月13日是“文化和自然遺產日”。2026年以來，非遺正深度嵌入旅游消費鏈條。隨著暑期臨近，“為一門手藝赴一座城”已成為今年暑期出游的重要驅動力，一批非遺資源富集的目的地，正憑借獨特的文化稀缺性，實現對傳統(tǒng)熱門旅游城市的“彎道超車”。

6月12日，同程旅行發(fā)布《2026暑期非遺目的地指南》，上榜目的地依次為：景德鎮(zhèn)、泉州、蘇州、西安、大理、潮州、黔東南、成都、黃山、平遙。同程旅行數據顯示，截至6月12日，平臺上“非遺體驗”相關關鍵詞搜索熱度環(huán)比上月增長71%，非遺主題產品預訂熱度環(huán)比上月增長23%，其中“非遺扎染”“非遺戲劇”等深度體驗類產品增幅顯著，非遺正從“被動觀看”加速轉向“主動體驗”。

景德鎮(zhèn)依托千年瓷都的深厚積淀，將手工制瓷技藝轉化為豐富的旅游產品，成為Z世代追逐“沉浸式體驗”的熱門選擇之一。同程旅行數據顯示，截至6月12日，平臺上“景德鎮(zhèn)”搜索熱度環(huán)比上月增長64%，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)等核心景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長58%，周邊酒店及特色民宿預訂量環(huán)比上月增長31%，平均提前3-5天進行預訂。

與此同時，越來越多年輕人愿意親身體驗手工制瓷技藝。“制瓷體驗”相關關鍵詞搜索量環(huán)比上月增長69%，涵蓋制瓷體驗的精品小團及套餐產品預訂熱度環(huán)比上月增長28%。從客群結構來看，18-30歲年輕用戶占比較高，Z世代正成為這一消費趨勢的主力人群。

蘇州則將昆曲、評彈、蘇繡等非遺項目融入江南日常，為親子家庭構建了一堂生動的“江南文化第一課”。同程旅行數據顯示，截至6月12日，平臺上“昆曲”“評彈”“蘇繡”搜索熱度環(huán)比上月增長51%，親子旅行訂單占比整體超過四成，90后新生代父母喜愛的包含非遺手作、講解科普等研學互動的旅游產品搜索熱度環(huán)比上月增長43%。平江路、山塘街沿線的特色非遺民宿預訂量環(huán)比上月增長超20%，越來越多的家庭游客愿意放慢腳步，在“走讀蘇州”中完成文化浸潤。

影視與非遺的跨界聯動，正在成為目的地出圈的新路徑。電視劇《主角》在央視的熱播，讓秦腔這門古老藝術走進更多觀眾視野，也帶動了西安非遺體驗熱度攀升。同程旅行數據顯示，截至6月12日，中國秦腔藝術博物館演出通票預訂熱度環(huán)比上月增長27%，西安“秦腔”相關茶館、茶樓搜索熱度也有顯著增長，周邊酒店及民宿預訂量環(huán)比上月增長33%。平臺上西安“秦腔”“皮影戲”“木偶戲”等非遺相關精品團預訂熱度環(huán)比上月增長25%，從客群結構來看，25-35歲年輕用戶占比較為突出，影視IP正成為非遺破圈的重要推動力。

榜單中其他城市同樣表現亮眼。同程旅行數據顯示，截至6月12日，泉州憑借“簪花圍”體驗持續(xù)走紅，泉州西街、蟳埔村等相關景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長89%，相關一日游產品預訂熱度環(huán)比上月增長21%，周邊民宿預訂量環(huán)比上月增長23%。大理白族扎染等手作體驗深受年輕人喜愛，喜洲古鎮(zhèn)等可以參與手作體驗的景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長67%。潮州以潮州工夫茶、潮劇等非遺項目串聯起獨特的夜間消費場景，古城牌坊街、廣濟橋等夜間游覽場景搜索熱度環(huán)比上月增長52%。

值得注意的是，非遺正加速融入民眾的日常生活與節(jié)慶記憶。對于馬上到來的端午假期，賽龍舟這項國家級非遺項目便展現出強勁的文旅拉動力。同程旅行數據顯示，端午期間跨省機票、酒店搜索集中涌向大型龍舟賽事舉辦地，廣州、佛山等龍舟文化名城賽事周邊酒店預訂熱度成倍增長。與此同時，含包粽子、賽龍舟等深度參與項目的旅行產品熱度顯著增長。從春節(jié)逛廟會、清明制作宋錦風鈴，到端午看龍舟，非遺幾乎貫穿了全年的節(jié)假場景，也滲透進周末的短途旅行。消費者正從“觀看非遺”走向“參與非遺”，非遺活動正成為大眾日常出游的新選擇。

同程研究院分析認為，非遺體驗從“被動觀看”轉向“主動參與”，其旅游的升溫反映了年輕消費群體旅行偏好的深層轉變，用戶對情緒價值和深度體驗的追求正在重塑出游決策邏輯。與此同時，影視IP加速非遺破圈，親子研學需求則為其注入教育傳承的新內涵。當“為一門手藝赴一座城”成為出行共識，非遺正從文化遺產轉變?yōu)槲穆卯a業(yè)高質量發(fā)展的核心驅動力。