近期，重磅國(guó)產(chǎn)單機(jī)產(chǎn)品——真人互動(dòng)影視作品《盛世天下》女帝篇于6月9日全球同步上線。

該作品是去年9月上線的《盛世天下》媚娘篇之后的全新篇章，發(fā)售首日便登頂全球多個(gè)iOS付費(fèi)榜榜首，一度拿下Steam國(guó)區(qū)暢銷榜第一名；上線一周后，仍穩(wěn)定位居Steam國(guó)區(qū)暢銷榜TOP3，市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼。

在《盛世天下》優(yōu)異市場(chǎng)成績(jī)的推動(dòng)下，互動(dòng)影游賽道正在發(fā)生整體蛻變：從去年媚娘篇火爆出圈之后，吸引了大量行業(yè)從業(yè)者與資本聚焦，多款重磅產(chǎn)品陸續(xù)官宣曝光，整條賽道即將進(jìn)入高速增長(zhǎng)，邁入泛娛樂跨界融合的核心賽道。

今天，DataEye研究院通過對(duì)《盛世天下》女帝篇上線后的產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)盤觀察，并且拆解真人互動(dòng)影視賽道的市場(chǎng)規(guī)模與現(xiàn)存行業(yè)挑戰(zhàn)。

《盛世天下》女帝篇數(shù)據(jù)復(fù)盤

（1）核心銷量數(shù)據(jù)預(yù)估

國(guó)內(nèi)海外全面覆蓋。《盛世天下》女帝篇于6月9日下午2點(diǎn)正式解鎖，項(xiàng)目組采用海內(nèi)外全覆蓋的發(fā)行策略，實(shí)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端同步上線。其中PC端為獨(dú)立產(chǎn)品，登陸Steam、Wegame等主流PC端平臺(tái)，單作定價(jià)59元；移動(dòng)端并未單獨(dú)上新，而是將“女帝篇”內(nèi)容整合至《盛世天下：女王的游戲》中，iOS端基礎(chǔ)售價(jià)6元，玩家可通過付費(fèi)購(gòu)買劇情包解鎖全部完整內(nèi)容。

5天銷量突破百萬份。6月14日官宣數(shù)據(jù)，《盛世天下》女帝篇上線5天，全平臺(tái)銷量突破100萬套，同時(shí)帶動(dòng)全系列累計(jì)銷量突破300萬套。橫向?qū)Ρ惹白鲾?shù)據(jù)，《盛世天下》媚娘篇達(dá)成百萬套銷量耗時(shí)12天，而《盛世天下》女帝篇僅用了5天，足以證明新篇延續(xù)了系列爆款勢(shì)頭，且市場(chǎng)表現(xiàn)力、用戶號(hào)召力實(shí)現(xiàn)大幅升級(jí)。結(jié)合當(dāng)前熱度走勢(shì)，DataEye研究院預(yù)估，僅《盛世天下》女帝篇單款產(chǎn)品全年銷量或可突破300萬套，全系列銷量或達(dá)600萬套。

目前全系列預(yù)估營(yíng)收超1.6億。截至6月14日，依托59元的PC單作定價(jià)、88元全系合集定價(jià)等不同購(gòu)買套餐，綜合新老用戶消費(fèi)情況測(cè)算，DataEye研究院預(yù)估《盛世天下》女帝篇上線5天營(yíng)收可達(dá)7000萬元。目前《盛世天下》全系列整體預(yù)估營(yíng)收已達(dá)1.6億元。

（2）用戶&傳播數(shù)據(jù)觀察

用戶活躍度穩(wěn)定。SteamDB數(shù)據(jù)顯示，《盛世天下》女帝篇解鎖首日在線玩家迅速突破2.8萬人，開局表現(xiàn)亮眼。后續(xù)用戶熱度持續(xù)穩(wěn)定，游戲最高同時(shí)在線人數(shù)突破3萬人，用戶規(guī)?；鶖?shù)穩(wěn)固。截至目前，該作在Steam平臺(tái)累計(jì)收獲近5500條玩家評(píng)論，其中國(guó)區(qū)評(píng)論超4700條，整體獲評(píng)“特別好評(píng)”，口碑表現(xiàn)優(yōu)異。

產(chǎn)品上線之后全網(wǎng)熱度持續(xù)高位運(yùn)行。微信指數(shù)顯示，產(chǎn)品上線前日，相關(guān)關(guān)鍵詞指數(shù)為80萬；僅隔兩天，6月9日至6月16日關(guān)鍵詞指數(shù)攀升最高1778萬，整體熱度漲幅超22倍，且后續(xù)始終維持高位運(yùn)行。

各大主流社交媒體話題流量斷層領(lǐng)先。截至6月17日，全網(wǎng)#盛世天下#話題累計(jì)瀏覽（播放）量突破30.9億。從平臺(tái)分布來看，抖音是核心熱度來源，相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)16.7億，小紅書平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容瀏覽量超8億，微博、快手等平臺(tái)熱度緊隨其后。相較其他互動(dòng)影視產(chǎn)品的話題流量，《盛世天下》處于斷層領(lǐng)先。

熱搜話題成為產(chǎn)品觸達(dá)泛用戶的核心渠道。據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計(jì)，《盛世天下》女帝篇上線5天內(nèi)，相關(guān)全網(wǎng)熱搜超150個(gè)，其中核心熱搜“盛世天下女帝篇”最高位列微博主榜第4。在該作品的帶動(dòng)下，“盛世天下”全系列相關(guān)熱搜總量超410個(gè)。

頭部KOL內(nèi)容創(chuàng)作也是產(chǎn)品破圈傳播的關(guān)鍵一環(huán)。以B站平臺(tái)為例，知名UP主某幻君于6月9日發(fā)布的《盛世天下》女帝篇相關(guān)實(shí)況體驗(yàn)視頻，目前播放量已突破1200萬，帶動(dòng)大量路人用戶關(guān)注該作。陳澤、劉回、女流66、一條小團(tuán)團(tuán)等頂流主播也紛紛開播集體入宮，上演“陳澤劉回文化有限勇闖深宮”“清華狀元女學(xué)霸入宮，一通認(rèn)真分析依舊活不過三集”，其中陳澤直播間始終穩(wěn)定在10萬以上，預(yù)估550萬人次觀看。

預(yù)估覆蓋用戶超過8000萬。綜合傳播數(shù)據(jù)，《盛世天下》女帝篇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)口碑自發(fā)傳播，正在持續(xù)拓寬用戶圈層與受眾邊界。DataEye研究院認(rèn)為，憑借平穩(wěn)的上線節(jié)奏與持續(xù)發(fā)酵的優(yōu)質(zhì)口碑，該作全網(wǎng)覆蓋用戶規(guī)模超過8000萬，且隨著通關(guān)用戶持續(xù)分享體驗(yàn)感悟、二創(chuàng)內(nèi)容等UGC內(nèi)容，用戶覆蓋規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

《盛世天下》女帝篇發(fā)行復(fù)盤

《盛世天下》作為一款全體驗(yàn)過程可參與、可討論、可分享，且可長(zhǎng)期重復(fù)消費(fèi)的真內(nèi)容型產(chǎn)品，DataEye研究院認(rèn)為項(xiàng)目組在發(fā)行宣發(fā)層面上，有四個(gè)重要的思考方向：

（1）第一層思考：降低社交門檻，釋放用戶原生表達(dá)

傳統(tǒng)游戲宣發(fā)多以玩法拆解、數(shù)值講解、攻略科普為核心，內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)、表達(dá)門檻高，僅適配核心游戲玩家，普通泛用戶難以理解、不愿分享，導(dǎo)致大眾用戶參與度低、社交傳播斷層。顛覆傳統(tǒng)“玩法驅(qū)動(dòng)”的安利模式，基于《盛世天下》女帝篇影視屬性，項(xiàng)目組貼合了影視、短劇用戶的消費(fèi)習(xí)慣與內(nèi)容審美，以“追劇視角”重構(gòu)整體宣發(fā)，降低用戶社交與表達(dá)門檻。對(duì)普通用戶而言，僅需基于自身游玩過程中的劇情感受、抉擇體驗(yàn)、趣味翻車瞬間，即可產(chǎn)出真實(shí)、接地氣的追劇式內(nèi)容。

這種宣發(fā)引導(dǎo)，讓每一位玩家都從“內(nèi)容消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容創(chuàng)作者”，人人都能自發(fā)分享“我的女帝日常”。無論是劇情抉擇的糾結(jié)、權(quán)謀博弈的震撼，還是操作翻車的趣味瞬間，都成為用戶可自由輸出的原生內(nèi)容，這為產(chǎn)品初期的全網(wǎng)熱度鋪墊了扎實(shí)的內(nèi)容基數(shù)與群眾基礎(chǔ)。

（2）第二層思考：發(fā)行社交貨幣，驅(qū)動(dòng)受眾自發(fā)裂變

在降低基礎(chǔ)社交門檻的前提下，項(xiàng)目組進(jìn)一步篩選、打磨高傳播性核心素材，為用戶提供可復(fù)制、可傳播、可熱議的專屬社交貨幣，讓用戶分享從“隨性表達(dá)”升級(jí)為“主動(dòng)裂變”，實(shí)現(xiàn)口碑的自發(fā)性、持續(xù)性發(fā)酵。

結(jié)合女帝篇核心內(nèi)容，精準(zhǔn)聚焦生存挑戰(zhàn)、宮廷權(quán)謀、人性博弈、反轉(zhuǎn)劇情幾類高能內(nèi)容片段配合宣發(fā)。這類核心素材具備兩大核心傳播優(yōu)勢(shì)：一是情緒濃度極高，劇情的反轉(zhuǎn)、抉擇的兩難、翻車的趣味能夠瞬間調(diào)動(dòng)用戶情緒，快速抓取短視頻、社交平臺(tái)用戶的碎片化注意力，完播率、點(diǎn)贊率遠(yuǎn)超常規(guī)宣發(fā)內(nèi)容；二是理解門檻極低，不管是否資深玩家、影視用戶，還是普通吃瓜網(wǎng)友，都能快速看懂、產(chǎn)生共鳴、參與討論。

依托這些高能素材，全網(wǎng)涌現(xiàn)出大量用戶原生裂變內(nèi)容，成為產(chǎn)品口碑?dāng)U散的核心動(dòng)力。其中，“老婆說以她的聰明才智必定可以整頓后宮，結(jié)果進(jìn)宮沒十分鐘被整死五六次”“女朋友自稱成都甄嬛，可是凌晨1點(diǎn)33了，她還沒入宮，今天晚上還能睡覺嗎”等真實(shí)玩家趣味體驗(yàn)內(nèi)容，以及一眾男友們跟進(jìn)趣味回復(fù)“Steam游戲，盛世天下，顯卡最低5070不然帶不動(dòng)”“論如何用60塊錢讓女友安靜一整天”在抖音、小紅書、微博等平臺(tái)裂變傳播。這類內(nèi)容貼近日常、極具趣味性與代入感，既精準(zhǔn)戳中年輕用戶的社交笑點(diǎn)，又形成了極強(qiáng)的話題共鳴，不斷吸引同圈層泛用戶圍觀、入坑。

（3）第三層思考：轉(zhuǎn)換“社交視角”，打破品類流量壁壘

①?gòu)?/strong>體驗(yàn)到追梗，孵化專屬梗文化，突破大眾娛樂圈層

內(nèi)容傳播的長(zhǎng)效載體之一是“梗文化”，也是聚攏不同年齡段、不同領(lǐng)域用戶的關(guān)鍵。《盛世天下》系列衍生的梗內(nèi)容角色梗、臺(tái)詞梗、劇情梗等“梗文化”，趣味性強(qiáng)、適配性廣，可完美適配日常社交聊天、平臺(tái)評(píng)論互動(dòng)、短視頻二創(chuàng)、朋友圈分享等各類場(chǎng)景。

項(xiàng)目組通過話題助推、內(nèi)容制作等方式，將“我不喜歡吃這樣的荔枝，我喜歡吃這樣的禮治”“讓朕瞎了個(gè)龍眼”等梗內(nèi)容規(guī)?；瘋鞑?，原本局限于體驗(yàn)的語(yǔ)境被打破，各類梗點(diǎn)逐漸融入大眾日常社交，成為全網(wǎng)用戶通用的社交素材，讓產(chǎn)品在無大額投放的情況下，持續(xù)獲得免費(fèi)自然曝光，成功滲透大眾娛樂圈層。

②當(dāng)年輕女帝遇上傳奇女帝，劉曉慶再回宮，突破傳統(tǒng)影視圈層

項(xiàng)目組邀請(qǐng)?jiān)宕物棥芭邸钡睦吓朴耙曆輪T劉曉慶再次回宮，由“資深女帝”視角打開的體驗(yàn)，對(duì)比“年輕女帝”的權(quán)謀抉擇，形成強(qiáng)烈的視角反差。此次合作成功穿透影視圈層，讓互動(dòng)影視走入傳統(tǒng)影視圈層，同時(shí)為產(chǎn)品品質(zhì)與口碑強(qiáng)勢(shì)背書。劉曉慶體驗(yàn)游戲時(shí)的多次劇情陣亡、犀利趣味點(diǎn)評(píng)，持續(xù)引爆全網(wǎng)話題，截至發(fā)稿，相關(guān)視頻播放量超過千萬，不少玩家直呼“最適合演女帝的人來玩女帝游戲了”“第一個(gè)讓慶姐玩盛世的人是天才”登上多平臺(tái)熱搜熱點(diǎn)。

③當(dāng)頂尖競(jìng)男遇上權(quán)謀游戲，競(jìng)男集體翻車，突破硬核游戲圈層

項(xiàng)目組邀請(qǐng)多名KPL職業(yè)電競(jìng)選手直播體驗(yàn)游戲，常年深耕競(jìng)技賽場(chǎng)的男性電競(jìng)玩家，在《盛世天下》中集體翻車，“頂級(jí)電競(jìng)大神拿捏不了后宮權(quán)謀”的強(qiáng)烈反差，打造出極具觀賞性與話題性的直播內(nèi)容，相關(guān)直播片段、大神翻車名場(chǎng)面快速席卷游戲社群、電競(jìng)?cè)?，成功讓互?dòng)影視品類、《盛世天下》女帝篇產(chǎn)品全面進(jìn)入硬核游戲用戶視野。

（4）第四層思考：打造“社交風(fēng)潮”，沉淀持續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)

①品牌跨界聯(lián)動(dòng)，引爆全民話題風(fēng)潮

項(xiàng)目組聯(lián)動(dòng)肯德基開展跨界合作，推出專屬聯(lián)動(dòng)話題與玩法，打造全網(wǎng)爆火的“V我伍氏”趣味社交梗，“V我伍氏”憑借通俗易懂、趣味洗腦、適配社交玩梗的特質(zhì)，成為全網(wǎng)通用的趣味社交話術(shù)，在短視頻、評(píng)論區(qū)、社交聊天中廣泛傳播。本次跨界不僅為產(chǎn)品帶來了海量線下曝光與品牌背書，更通過大眾化、趣味化的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，持續(xù)引爆帶動(dòng)產(chǎn)品的話題傳播。

②平臺(tái)生態(tài)激勵(lì)，共建二創(chuàng)長(zhǎng)效風(fēng)潮

短期話題熱度消退后，長(zhǎng)線內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)成為產(chǎn)品熱度持續(xù)留存的關(guān)鍵。平臺(tái)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，成為本次產(chǎn)品長(zhǎng)效傳播的核心助推器。產(chǎn)品上線后，項(xiàng)目組聯(lián)動(dòng)B站、小紅書等主流內(nèi)容平臺(tái)，推出專屬創(chuàng)作者激勵(lì)活動(dòng)，還有貼合Z世代用戶喜好的“造谷計(jì)劃”，用戶結(jié)合AI手搓“當(dāng)豆包姐闖進(jìn)盛世天下”等二創(chuàng)，玩家紛紛在賬號(hào)評(píng)論區(qū)追更“能不能讓蕊兒活過來”“幫我和魏王在一起”。

該舉措將用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容納入規(guī)范化、體系化的內(nèi)容生態(tài)中，玩家產(chǎn)出的游戲攻略、人物解析、劇情解讀、搞笑翻車剪輯、角色二創(chuàng)等內(nèi)容，為產(chǎn)品提供了源源不斷的免費(fèi)傳播素材。

（5）小結(jié)

整體來看，《盛世天下》女帝篇這一內(nèi)容性產(chǎn)品的發(fā)行路徑整體清晰：以低門檻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升用戶的表達(dá)意愿，并打造通用社交貨幣驅(qū)動(dòng)用戶裂變。同時(shí)依托梗文化體系實(shí)現(xiàn)跨圈層滲透與用戶聚攏，最終以”社交風(fēng)潮“的方式，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效熱度留存。

這恰好形成了一個(gè)有意思的點(diǎn)，《盛世天下》項(xiàng)目組更像一個(gè)背后推手，在宣發(fā)期間通過引爆話題來推動(dòng)用戶參與，本質(zhì)上是讓用戶從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化到主動(dòng)傳播，使得每一個(gè)用戶都成為《盛世天下：女帝篇》的KOL。

真人互動(dòng)影視行業(yè)觀察

（1）市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估

目前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、新聞出版署、音數(shù)協(xié)游戲工委等官方機(jī)構(gòu)，尚未單獨(dú)發(fā)布“真人互動(dòng)影視”細(xì)分賽道的專項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。DataEye研究院結(jié)合全網(wǎng)產(chǎn)品銷量、行業(yè)公開訪談及業(yè)內(nèi)口徑綜合測(cè)算，梳理出賽道完整增長(zhǎng)軌跡。

2019年，由New One Studio出品的《隱形守護(hù)者》火爆出圈開創(chuàng)互動(dòng)影視品類，該作首批走出國(guó)門獲獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影視作品，榮獲Steam全球商品熱銷榜歷史時(shí)段第一。

2024年，《完蛋！我被美女包圍了！》推出，推動(dòng)真人互動(dòng)影視賽道進(jìn)程，大量同品類產(chǎn)品集中上線，行業(yè)人士楊陽(yáng)公開受訪時(shí)提及，彼時(shí)國(guó)內(nèi)賽道市場(chǎng)規(guī)模約為10億元級(jí)別。

2025年，《盛世天下》媚娘篇12天全球銷量突破100萬套，全年銷量達(dá)到180萬套，國(guó)游銷量年榜第二，影游銷量年榜第一，帶領(lǐng)互動(dòng)影視走出新手村。同期多款互動(dòng)影視作品上線，均躋身2025年國(guó)產(chǎn)游戲銷量年榜TOP15。截至2025年末，國(guó)內(nèi)真人互動(dòng)影視市場(chǎng)規(guī)模已攀升至15億元。

進(jìn)入2026年，《盛世天下》女帝篇再度出圈的直接推動(dòng)下，疊加下半年字節(jié)《不問凡塵》等多款大廠重磅產(chǎn)品即將上線，行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)容。預(yù)計(jì)2026年，國(guó)內(nèi)真人互動(dòng)影游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18億—20億元。

DataEye研究院分析，當(dāng)前真人互動(dòng)影視仍處于藍(lán)海發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為賽道整體開發(fā)度不足10%，無論是題材創(chuàng)新、內(nèi)容深度打磨，還是商業(yè)模式拓展，均具備極大的挖掘空間。同時(shí)，《盛世天下》女帝篇5天銷量突破百萬套的成績(jī)，印證了頭部精品互動(dòng)影視已具備千萬級(jí)別銷量潛力，賽道徹底擺脫了早期體量小、營(yíng)收低、受眾窄的行業(yè)標(biāo)簽。

隨著爆款產(chǎn)品持續(xù)出圈，國(guó)內(nèi)互動(dòng)影視格局已經(jīng)成型。手握2款系列爆款的New One Studio，已然斷層領(lǐng)先，站穩(wěn)賽道頭部位置，同時(shí)成功推動(dòng)互動(dòng)影視品類進(jìn)入大眾文娛賽道。與此同時(shí)，各大頭部游戲廠商紛紛入局，賽道黑馬產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，而充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將持續(xù)做大真人互動(dòng)影視行業(yè)整體規(guī)模。

（2）行業(yè)核心挑戰(zhàn)：直播傳播的雙面性與版權(quán)漏洞

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，賽道機(jī)遇涌現(xiàn)，如IP的二次開發(fā)、海外出海等，但同時(shí)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)共存。DataEye研究院認(rèn)為，目前賽道最大的挑戰(zhàn)在于互動(dòng)影視的“影視屬性”，使其面臨特殊困境。

對(duì)于傳統(tǒng)游戲而言，游戲直播是高效的流量放大器。玩家通過觀看直播了解游戲玩法、畫面質(zhì)感、游玩體驗(yàn)，進(jìn)而決定是否購(gòu)買，直播曝光量與產(chǎn)品銷量基本呈正相關(guān)。但真人互動(dòng)影視的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于劇情懸念與沉浸式代入感，一旦用戶通過直播提前知曉核心劇情走向、關(guān)鍵抉擇與最終結(jié)局，自主上手游玩的意愿會(huì)大幅降低。

傳統(tǒng)游戲的核心是“玩法體驗(yàn)”，直播無法完全替代；而互動(dòng)影視的核心是“專屬劇情沉浸體驗(yàn)”，觀眾觀看主播游玩時(shí)，代入對(duì)象從“自身”轉(zhuǎn)移至“主播”，消費(fèi)的是主播的趣味反應(yīng)與節(jié)目效果，徹底喪失了自主抉擇、沉浸式入戲的核心樂趣，直播劇透對(duì)產(chǎn)品付費(fèi)轉(zhuǎn)化的沖擊極大。

除直播劇透外，閑魚等二手平臺(tái)的賬號(hào)租賃、低價(jià)共享資源，成為侵蝕行業(yè)商業(yè)價(jià)值的另一大漏洞。以《盛世天下》女帝篇為例，產(chǎn)品正式上線前，閑魚平臺(tái)就已涌現(xiàn)大量游戲租號(hào)、低價(jià)共享資源內(nèi)容，相關(guān)詞條甚至登上平臺(tái)熱搜。

相較于直播的間接劇透損耗，租號(hào)、資源破解等行為對(duì)產(chǎn)品營(yíng)收的損害更直接、數(shù)據(jù)損耗更可量化。

本質(zhì)而言，真人互動(dòng)影視售賣的是獨(dú)一無二的“專屬劇情體驗(yàn)權(quán)”，而直播劇透、賬號(hào)租賃、低價(jià)資源共享，均是體驗(yàn)權(quán)的低價(jià)替代品、平替渠道。如何平衡公域傳播熱度與產(chǎn)品核心商業(yè)價(jià)值，破解品類專屬的發(fā)展困境，是真人互動(dòng)影視賽道能否持續(xù)規(guī)?；l(fā)展的關(guān)鍵。