從2007年夏天莫干山的一磚一瓦，到如今多品牌多元化的全球度假酒店體系，滑動(dòng)時(shí)間軸不難發(fā)現(xiàn)，裸心用心呈現(xiàn)的不僅是一處休憩之所，而是和自然共生的體驗(yàn)，更是一種返璞歸真的生活方式。

“從創(chuàng)始人的初衷及品牌哲學(xué)來(lái)說(shuō)，裸心不只是一個(gè)賣客房的度假酒店，更希望來(lái)到這個(gè)空間的人，能夠?qū)⒚篮玫幕貞泿Щ厝?。在感受自然的同時(shí)，跟家人、朋友，甚至是自己產(chǎn)生更多情感上的聯(lián)結(jié)?！睏盍崽寡?，她工作閑暇也會(huì)給自己一小時(shí)的抽離——從辦公室到健身房，不管是跑步、拳擊，還是瑜伽、普拉提，有時(shí)在精神上需要這樣的一條分割線。

“都市人為什么總是要出去逃離？是因?yàn)轱@現(xiàn)之處和向內(nèi)求的東西不同，而裸心恰好就趕上這個(gè)時(shí)機(jī)，這跟品牌調(diào)性非常契合?！比松枰粫r(shí)敲個(gè)回車鍵，讓生活另起一行。如同今春發(fā)布的全新春季度假體驗(yàn)，以“春天 FUN 開野”為宣言，在旗下度假酒店推出了一系列春日限定產(chǎn)品，更聯(lián)動(dòng)英國(guó)經(jīng)典折疊自行車品牌BROMPTON，發(fā)起多場(chǎng)春日好“騎”活動(dòng)，帶領(lǐng)賓客騎向山野，煥活靈感，心歸自然。

楊玲表示此次雙方合作是一拍即合的緣分。裸心素來(lái)倡導(dǎo)人們走出都市，擁抱曠野，在自然中釋放身心、重拾本真；BROMPTON主張的“Life Unfolded 不折也行”自由理念，亦鼓勵(lì)人們打破鋼筋水泥的封閉感。“雙方同頻共振，分析用戶后發(fā)現(xiàn)客群有重合度，順勢(shì)推出了大自然騎行活動(dòng)?！痹诼阈?，人們可以隨時(shí)切換生活節(jié)奏的開關(guān)，融入自然的靜謐和社群的歡聚?！斑B接人與人、人與自然、人與自己的社交媒介，在折疊與展開之間，發(fā)現(xiàn)未被定義的無(wú)限可能?！?/p>

在楊玲看來(lái)，無(wú)論是近期與BROMPTON、PURE等運(yùn)動(dòng)品牌的合作，抑或稍早前與脫口秀之夜、JZ Music的跨界聯(lián)動(dòng)，裸心一直在嘗試創(chuàng)新，突破邊界，以期讓客人在裸心放松身心，產(chǎn)生情感和精神上的共鳴，以及與大自然的共鳴?！霸谏嚼锫爤?chǎng)脫口秀，歡樂(lè)輕松地忘卻城市的煩惱；借由JZ Music的合作把舞臺(tái)搬出來(lái)，將藝術(shù)和自然融合，同時(shí)反思人與大自然的關(guān)系。”

楊玲補(bǔ)充道，“現(xiàn)代人可能因?yàn)楣?jié)奏特別快，從而忽略了很多純粹質(zhì)樸的關(guān)系，裸心始終圍繞FFGG品牌基因（Fresh清新 Fun樂(lè)活 Green綠色 Great精彩），我們跟不同的生活方式品牌展開跨界合作的初衷，也是希望人們能真正地在精神上有一個(gè)更好的休息；以更鮮活、更多元的方式，將裸心的理想生活帶給更多中國(guó)年輕一代，希望客人在裸心產(chǎn)生情感鏈接后，放下壓力感受快樂(lè)，滿足情緒上的需要?！?/p>

裸心最初萌發(fā)于莫干山的竹海茶田，在茶田的層疊里，在山丘的起伏間，在流水的蜿蜒中……大山大河，南來(lái)北往，荏苒廿年，裸心溫柔著每一片土地，理解，扎根，與目的地真摯聯(lián)結(jié)。

“現(xiàn)如今越來(lái)越多的人不再盲目地追求一個(gè)表面奢華的大logo，更多地開始向內(nèi)求，而我們的產(chǎn)品調(diào)性始終堅(jiān)持自然而然，盡可能保留大自然的原樣，客房設(shè)計(jì)質(zhì)樸，選用材質(zhì)輕盈，而非堆砌出來(lái)的奢華，同時(shí)加強(qiáng)了室外和玩樂(lè)場(chǎng)景體驗(yàn)?！睏盍岜硎?，裸心順應(yīng)著時(shí)代變遷，以不變的初心與價(jià)值觀，堅(jiān)持“快活裸心 返璞歸真”。

近期亮相的旗下全新度假產(chǎn)品——bynaked裸心 惠州·博羅，作為裸心集團(tuán)進(jìn)入華南市場(chǎng)的首個(gè)項(xiàng)目，亦有別于大灣區(qū)諸多濱海邊度假產(chǎn)品，另辟蹊徑續(xù)寫裸心茶語(yǔ)。bynaked裸心 惠州·博羅選址于柏塘鎮(zhèn)萬(wàn)畝茶園之中，由一座老水泥廠改造而成，融合在地茶文化、自然生態(tài)與輕盈的度假理念，強(qiáng)調(diào)多元化生活方式，輕盈而有溫度。

“水泥廠的建筑在改造上有不少局限，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了很多再創(chuàng)作，整體圍繞茶娓娓道來(lái)，以質(zhì)樸的原木、藤麻為主，沒(méi)有過(guò)多的粉飾堆砌，仿若自然生長(zhǎng)于茶園里，同時(shí)借助周邊茶園增加了很多戶外的體驗(yàn)，如采茶炒茶、日出瑜伽、茶田騎馬等，打造出日游茶園、夜宿茶海的沉浸式茶旅療愈度假體驗(yàn)?！?/p>

惠州柏塘山茶青綠甘甜，隱著嶺南的甘醇；莫干山黃茶淡雅溫潤(rùn)，沁著江南的清麗。

裸心自莫干山起步，近20后即將在莫干山樹立新的里程碑——裸心野。據(jù)楊玲介紹，創(chuàng)始人最初改建的民居農(nóng)舍開辟了洋家樂(lè)的先河；其后裸心為莫干山創(chuàng)建了代表作裸心谷、裸心堡；而隨著蘇州裸心泊、南京裸心嶺等其他naked Retreats系列度假村作品，以及一系列裸心隱鄉(xiāng)之作在多地落地生根，裸心逐漸走出了莫干山；如今裸心集團(tuán)將帶著裸心野重回啟夢(mèng)之境。

“預(yù)計(jì)于明年秋冬正式問(wèn)世的裸心野是一個(gè)融休閑、度假、會(huì)展、商業(yè)為一體的綜合體生態(tài)村，選址于莫干山旅游集散中心，占地約合五六個(gè)裸心谷的面積，包括度假村、公寓、商業(yè)街、水上樂(lè)園、會(huì)展中心等。值得一提的是，配備30多個(gè)泡池的溫泉區(qū)更源自莫干山的真溫泉。”

“莫干山和裸心是互相成就的，這是與莫干山政府、文旅局合作的又一個(gè)大手筆，整體會(huì)更國(guó)際化、多元化，讓莫干山和裸心攜手再上一個(gè)臺(tái)階?！睏盍岣锌溃奥阈囊皶?huì)更倡導(dǎo)‘停下來(lái)’。好項(xiàng)目需要在前期沉下心，多采風(fēng)，多溝通，多了解，深耕細(xì)作。裸心野更需要耐得住性子，誕生后會(huì)是個(gè)非常有生命力的項(xiàng)目?！?/p>

時(shí)尚

除了全新揭幕的bynaked裸心，今年裸心集團(tuán)是否有其他作品問(wèn)世？

楊玲

我們不追求快速擴(kuò)張，而是強(qiáng)調(diào)深耕細(xì)作，在選址上設(shè)了很多門檻，堅(jiān)持進(jìn)駐高品質(zhì)、有特色的目的地。隨著國(guó)家近年政策鼓勵(lì)，支持鄉(xiāng)村振興文旅，希望每年提速到兩三個(gè)有生命力的項(xiàng)目。今年八九月，在成都邛崍預(yù)計(jì)有家小而美的度假村亮相。酒店被山水環(huán)繞，富有文化底蘊(yùn)，美食、徒步、水上活動(dòng)等資源豐富，并計(jì)劃進(jìn)駐莫干山的kikaboni法餐廳，將不同的生活方式引入當(dāng)?shù)?。另外在川渝地區(qū)還將揭幕重慶墊江峰門驛站naked HOME裸心隱鄉(xiāng)。在重慶墊江海拔近2000米的山頂上，將自然環(huán)境與茶馬古道文化融合，雖然僅設(shè)20余間房，但設(shè)施完備包括室外泳池、餐廳等。該項(xiàng)目也將引出明年年底墊江旁更大的裸心度假村。

時(shí)尚

作為初代度假品牌、洋家樂(lè)的鼻祖，裸心如何持續(xù)種草拔草，保持客戶黏性？

楊玲

在大家較為追求短平快效率的當(dāng)下，對(duì)于度假村來(lái)說(shuō)，最重要的是給予賓客非凡體驗(yàn)。除了選址扎根自然，設(shè)計(jì)出好的作品，還要有優(yōu)質(zhì)服務(wù)、豐富體驗(yàn)，給客人創(chuàng)造快樂(lè)。運(yùn)營(yíng)中要堅(jiān)持初心和理念，實(shí)打?qū)嵉貓?jiān)持品質(zhì)，堅(jiān)持服務(wù)，讓消費(fèi)者還想再來(lái)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。同時(shí)，通過(guò)與更多生活方式品牌跨界，將志同道合者聚在一起，常來(lái)常往，為客戶創(chuàng)造活動(dòng)體驗(yàn)與美好回憶，形成口碑，形成復(fù)購(gòu)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)打動(dòng)消費(fèi)者，自然而然形成了一個(gè)很健康的螺旋式的上升。

時(shí)尚

當(dāng)下數(shù)字化和 AI 發(fā)展?新?異，裸?集團(tuán)在數(shù)字化??如何規(guī)劃？

楊玲

我們希望能夠擁抱科技，擁抱變化，讓數(shù)字化體驗(yàn)更個(gè)性化。第一代的創(chuàng)始人和CEO已經(jīng)在數(shù)字化方面搭建了一定的基礎(chǔ)，在裸心運(yùn)營(yíng)伊始就堅(jiān)持自營(yíng)小程序。除了預(yù)定便捷絲滑，住客還能通過(guò)小程序定位在度假村內(nèi)召喚代步車，監(jiān)控代步車位移，接受抵達(dá)通知等；辦理預(yù)入住，接收促銷資訊等，讓消費(fèi)者感覺道各個(gè)環(huán)節(jié)互相融合，線上預(yù)定和線下體驗(yàn)整體連貫。未來(lái)希望能夠通過(guò)全域傳播引流，消費(fèi)者可以在小程序上進(jìn)行內(nèi)容分享，打造成UGC社區(qū)。此外，集團(tuán)會(huì)員系統(tǒng)也計(jì)劃在年內(nèi)進(jìn)行煥新升級(jí)。

時(shí)尚

裸?集團(tuán)多年來(lái)都?常強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，品牌是如何詮釋裸?可持續(xù)哲學(xué)的？怎樣做到設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、環(huán)保與商業(yè)之間的平衡？

楊玲

裸心在設(shè)計(jì)時(shí)就遵循理念，為大自然而讓道，盡量不打擾大自然，遵循大自然的肌理，取材當(dāng)?shù)?。每個(gè)項(xiàng)目開荒設(shè)立從無(wú)到有，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前期會(huì)花很多時(shí)間跋山涉水理解目的地，在生態(tài)層面跟業(yè)主、當(dāng)?shù)卣臏贤?。例如，我們?cè)驗(yàn)榭赡軙?huì)對(duì)百年銀杏樹有傷害而調(diào)整戶外泡池的位置——從視覺上看無(wú)礙，但泡池的管道排布等或?qū)ζ涓涤兴绊?，遂將泡池挪位。運(yùn)營(yíng)中，我們希望盡可能地利用太陽(yáng)能、雨水收集。以裸心谷為例，雨水收集設(shè)計(jì)成湖水中臺(tái)人工景觀，有些收集到的雨水可能會(huì)利用到平時(shí)衛(wèi)浴馬桶沖洗等。堅(jiān)持將可持續(xù)融入到一個(gè)度假村的日常中，譬如，裸心農(nóng)場(chǎng)倡導(dǎo)farm to table，南京裸心嶺倡導(dǎo)騎行，還有各種手工活動(dòng)，包括員工把撿來(lái)的松果拼成圣誕樹，客人采集掉落的植物拓印到帆布包上……從各個(gè)維度都將可持續(xù)融入到了設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)體驗(yàn)中。