隨著2026年美加墨世界杯的正式開賽，全球進入“世界杯”時間。

開賽前夕，五糧液國際足聯(lián)官方授權(quán)大力神杯酒在央視頻原創(chuàng)、五糧液獨家冠名的互動綜藝《誰是冠軍》首播現(xiàn)場正式上市，全球限量發(fā)售2026瓶，每瓶配有獨立編號。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液以酒為媒、跨界聯(lián)動，實現(xiàn)濃香白酒標(biāo)桿與全球頂級體育IP的雙向奔赴，為中國白酒國際化、高端化發(fā)展開辟全新路徑，向世界展現(xiàn)文化交融、情感共鳴的和美擔(dān)當(dāng)。

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全球限量2026瓶，享受專屬“大力神杯”

足球與美酒，是跨越時空、打破國界的通用文化語言。國際足聯(lián)世界杯作為全球頂級足球賽事，不僅展現(xiàn)了綠茵賽場上的球星風(fēng)采與競技魅力，更凝聚了億萬球迷的熱血與激情。

大力神杯作為世界杯最高榮譽的象征，自1974年“足球皇帝”貝肯鮑爾首次舉起，便見證了一次又一次的世界杯巔峰對決與榮耀加冕，自帶無可替代的全球影響力與情感號召力。

五糧液傳承700余年元明古窖池的釀造底蘊，與大力神杯在全球矚目下激情碰撞，為全世界球迷奉上能夠永久定格“冠軍時刻”的專屬限定禮物。

五糧液國際足聯(lián)官方授權(quán)大力神杯酒（以下簡稱：五糧液大力神杯酒），以1:1比例復(fù)刻大力神杯造型，全球限量發(fā)售2026瓶，每瓶配有獨立編號。其中三瓶專屬編號的藏品更獲得國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾親筆簽名，展現(xiàn)出獨特的紀(jì)念意義與無可復(fù)制的稀缺價值。

作為本屆FIFA世界杯唯一官方聯(lián)名白酒，五糧液精準(zhǔn)把握世界杯開賽流量窗口，將球迷熱情轉(zhuǎn)化為品牌傳播動能。6月11日，五糧液大力神杯酒在央視首檔世界杯定制微綜藝《誰是冠軍》節(jié)目現(xiàn)場首發(fā)亮相。

節(jié)目中，編號“傳奇?2002號”藏品意義非凡，該編號對應(yīng)2002年中國男足歷史上首次闖入世界杯決賽圈的標(biāo)志性年份，節(jié)目組根據(jù)五糧液專屬藏品福利方案，將贈予為足球事業(yè)不懈拼搏的代表。

值得關(guān)注的是，6月14日，編號2026號五糧液大力神杯酒在五糧液京東自營旗艦店拍賣，超2.5萬人圍觀，經(jīng)80次競價，最終以35798元成交，而這位陜西京東用戶也成為本屆世界杯第一位捧起大力神杯的“傳奇”。

在酒說看來，五糧液以酒為媒，攜手國際足聯(lián)打造大力神杯酒，將全球頂級體育IP、中國傳統(tǒng)白酒文化與億萬球迷情感價值深度綁定，構(gòu)建起“賽事紀(jì)念+專屬收藏+情感共鳴”的多元價值體系。

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匠心致敬冠軍榮耀，全網(wǎng)競拍引爆熱潮

作為五糧液與FIFA世界杯兩大頂級IP的聯(lián)袂力作,五糧液大力神杯酒集頂級賽事紀(jì)念價值、專屬美學(xué)設(shè)計、名酒卓越品質(zhì)、絕版稀缺收藏價值于一身，實現(xiàn)體育榮耀、東方匠心與時代典藏的多維融合。

首先，藏品嚴(yán)格依照FIFA官方標(biāo)準(zhǔn)完整復(fù)刻大力神杯經(jīng)典外形，精準(zhǔn)還原獎杯全部輪廓線條與神韻，同時獎杯采用中國古代傳統(tǒng)“失蠟法”精鑄而成，與五糧液傳承逾千年、代代賡續(xù)的非遺釀藝相得益彰，實現(xiàn)競技體育與東方匠心的完美契合。

其次，經(jīng)典與傳奇交融，全方位打造典藏之作。其中，酒瓶沿襲第八代五糧液酒盒輪廓；酒盒采用“天地盒”結(jié)構(gòu)，上蓋為天，下座為地，酒瓶與盒座渾然一體，穩(wěn)穩(wěn)承托大力神杯，演繹名酒IP與足球傳奇的新故事。

再者，為冠軍加冕，提供尊享定制禮遇。頂冠星芒處鐫刻歷屆世界杯冠軍之星，四面臺階構(gòu)筑“殿堂”之意，盒底基座銘刻歷屆奪得大力神杯的國家，致敬每一支為冠軍而戰(zhàn)的球隊，覆蓋廣大的白酒愛好者與足球收藏人群。

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為熱愛干杯，“大國濃香”全域破圈

五糧液大力神杯酒的上市，不僅是一款I(lǐng)P爆款的發(fā)布，更是以足球精神與“和美”文化為紐帶，全面推進白酒跨界聯(lián)動、國際化布局與C端全域運營的戰(zhàn)略布局和長效發(fā)力。

一是兩大頂流IP價值共創(chuàng)，激活跨界聯(lián)動強勢能。五糧液通過國際足聯(lián)官方授權(quán)產(chǎn)品與文化共創(chuàng)，將世界杯IP注入東方酒文化場景，為行業(yè)提供高價值的跨界范式。

五糧液借助世界杯賽事的全球傳播網(wǎng)絡(luò)、央視《誰是冠軍》《豪門盛宴》等權(quán)威背書、京東拍賣以及“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬紅包”互動，形成權(quán)威媒體、國際傳播、電商平臺與消費者協(xié)同的多維傳播矩陣，實現(xiàn)品牌聲量與國際影響力同步躍升。

二是助力品牌國際化，拓展五糧液走向全球的文化橋梁。五糧液大力神杯酒用世界杯這一全球通用語言為媒介，依托賽事全球化流量輻射國際市場，將五糧液的非遺釀藝、和美文化嵌入全球觀賽的歡聚場景中，精準(zhǔn)觸達全球藏家圈層，持續(xù)拓寬海外高端禮贈、收藏投資賽道，為五糧液全球化布局筑牢堅實支點。

三是深化C端運營，實現(xiàn)全域破圈的多維共振。為拉近品牌與消費者的距離，激活全民參與熱情，五糧液線上推出“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬紅包”活動，文體明星助陣帶動全民互動；五糧液京東自營旗艦店、五糧液官方小程序開放便捷詢購與購買通道。

線下，門店設(shè)置藏品展示與球迷打卡點，聯(lián)動觀賽活動打造沉浸式體驗場景，助力市場動銷；打造世界杯IP專屬產(chǎn)品矩陣，覆蓋頂級藏家、大眾消費者與年輕群體，將巨大流量高效轉(zhuǎn)化為銷售增量，持續(xù)推進品牌影響力的全域破圈。

為熱愛干杯，與世界共享。五糧液大力神杯酒的上市，是中國白酒龍頭與世界杯超級IP的里程碑式合作，以東方匠心禮敬世界杯冠軍榮光，以跨界共創(chuàng)升維品牌勢能，以全域運營實現(xiàn)圈層破圈，為中國白酒跨界創(chuàng)新、文化出海樹立全新標(biāo)桿。

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監(jiān)制：馮亞偉 美編：吳寧

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