上海
世界杯激戰(zhàn)正酣，上海西岸夢中心出現(xiàn)了一座3.1米高的樂高大力神杯。這是樂高集團(tuán)"Get In The Game"主題快閃活動的核心裝置，由超過20萬塊積木顆粒、耗時(shí)1200小時(shí)拼搭而成。路過的行人不只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)看一眼，還可以站上去拍照打卡，生成一張屬于自己的"捧杯"主題海報(bào)。
樂高集團(tuán)在全球各地打造“Get In The Game”足球?qū)^(qū)，上海的“Get In The Game：樂高?世界杯創(chuàng)意球場”主題快閃活動就選在了西岸夢中心，面積有170平方米。除了那座醒目的巨型獎杯，現(xiàn)場還還原了姆巴佩、梅西、C羅和維尼修斯四位球星的小人仔模型，以他們在賽場上的高光時(shí)刻為原型，神態(tài)和動作細(xì)節(jié)都用積木顆粒做了對應(yīng)呈現(xiàn)。喜歡足球的人站在前面，大概能認(rèn)出每一個定格瞬間對應(yīng)的是哪一場比賽。
一面叫"榮耀之墻"的互動裝置，是這場快閃里最接近"共創(chuàng)"的部分。參與者可以用現(xiàn)場的積木顆粒設(shè)計(jì)一件屬于自己的樂高球衣，然后把它留在墻上，成為不斷延展的裝置的一部分。不同顏色、不同細(xì)節(jié)的球衣排在一起，慢慢填滿整面墻，比單純拍照打卡多了一層參與感。
近十款FIFA世界杯2026聯(lián)名套裝也在現(xiàn)場集中展出，包括大力神杯獎杯模型、"經(jīng)典進(jìn)球瞬間"和"足球傳奇"系列。這幾套產(chǎn)品本身拼搭細(xì)節(jié)豐富，從球星標(biāo)志性動作到賽場氛圍都有對應(yīng)還原，放在展柜里像微縮的足球博物館。對于還在猶豫要不要入手的人來說，現(xiàn)場看到實(shí)物，說網(wǎng)上看到更有說服力。
從西岸夢中心往外走，樂高集團(tuán)把世界杯的氛圍感延伸到了城市日常通勤的動線上。在上海地鐵1號線人民廣場站、廣州地鐵3號線廣州塔站和體育西路站的走廊通道、出站口，設(shè)置了光影立柱和專屬燈箱裝置。巨幅背景墻上，四位傳奇球星正在共同拼搭一座樂高積木版的大力神杯——每一塊積木都像在說“有你一塊，才叫世界杯”。
同期，北京、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、武漢等城市的核心地標(biāo)區(qū)域也推出了大屏廣告，那座3.1米高的樂高獎杯以視覺特效的形式躍然屏上，吸引往來行人駐足拍照。
如果你走進(jìn)任意一家樂高品牌零售店，會發(fā)現(xiàn)店內(nèi)同樣被世界杯氣氛包圍。“手指足球”體驗(yàn)活動讓你用指尖操控迷你足球，感受綠茵場上的敏捷與技巧；“創(chuàng)意球衣”主題拼搭則邀請你親手拼出自己喜愛的球衣。店內(nèi)還設(shè)置了“舉杯打卡點(diǎn)”，舉起那座由樂高積木拼搭而成的“大力神杯”，像真的捧起冠軍獎杯一樣定格一張照片。
樂高集團(tuán)"Get In The Game"主題快閃活動從6月11日持續(xù)到6月28日，貫穿世界杯賽程。樂高集團(tuán)把拼搭、足球文化、球迷情感和線下社交匯集在了一起。那句"Slogan"說："有你一塊，才叫世界杯"。一塊積木也好，一塊球場也好，一塊歡呼的人群也好，少了哪一塊都不完整。
如果你正好在上海，路過西岸夢中心，不妨進(jìn)去看看那座3.1米高的獎杯，或者花幾分鐘拼一件球衣留在墻上。畢竟世界杯四年一次，但用樂高拼出來的"捧杯時(shí)刻"，可以一直存在手機(jī)里。
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