北京
6月11日，在墨西哥首都墨西哥城體育場，“拉布布”在2026美加墨世界杯足球賽開幕式上亮相。
2026年美加墨世界杯開幕式上，兩個巨型“拉布布”玩偶矗立在墨西哥城體育場中央，成為本屆世界杯開幕夜令人意外的“主角”。這是世界杯歷史上首個受邀亮相的中國原創潮玩IP——這只2015年誕生于中國香港藝術家龍家升筆下的“丑萌小怪獸”，用自己的方式陪全世界球迷為熱愛喝彩。
近年來，憑借獨特的潮玩風格，“拉布布”已深度滲透西班牙語市場，收獲越來越多消費者的青睞。不同造型、隱藏款及系列化設計，讓許多人從一次開箱的“嘗鮮者”變成了持續追新的收藏者。
在西班牙，泡泡瑪特先后在巴塞羅那和馬德里開設永久門店，消費者為搶購排隊長達四小時；在阿根廷，2025年第二季度通過電商平臺售出的“拉布布”相關產品超過1.6萬件，較前一季度增長300%；在智利，泡泡瑪特雖尚未建立官方銷售渠道，但“拉布布”的形象已悄然滲入圣地亞哥的街頭，出現在店鋪門前的招貼畫中。
從藝術家筆下的素描本，到世界杯開幕式的中央草坪，“拉布布”的走紅，是中國消費品牌全球化路徑的一次成功探索。這個長著尖耳朵和鋸齒狀牙齒的毛絨小怪獸，走出了一條以文化破圈、以社交裂變撬動海外市場的出海新路，成為本土文創品牌揚帆海外的鮮活范例。
新華社發（弗朗西斯科·卡涅多攝）
6月11日，在墨西哥首都墨西哥城體育場，“拉布布”在2026美加墨世界杯足球賽開幕式上亮相。
新華社發（弗朗西斯科·卡涅多攝）
6月11日，在墨西哥首都墨西哥城體育場，“拉布布”在2026美加墨世界杯足球賽開幕式上亮相。
新華社發（弗朗西斯科·卡涅多攝）
6月16日，在美國堪薩斯城體育場進行的2026美加墨世界杯足球賽J組小組賽中，阿根廷球迷在阿根廷隊對陣阿爾及利亞隊的比賽中手舉“拉布布”玩偶。
新華社記者 杜宇 攝
6月13日，在墨西哥首都墨西哥城南部一家商場，工作人員展示“拉布布”玩偶。
新華社記者 柳文惠 攝
6月13日，在墨西哥首都墨西哥城南部一家商場，工作人員展示“拉布布”玩偶。
新華社記者 柳文惠 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，兩名女孩在泡泡瑪特門店內選購“拉布布”玩偶。
新華社記者 孟鼎博 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，一名女孩在泡泡瑪特門店內駐足把玩“拉布布”玩偶。
新華社記者 孟鼎博 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，一名女孩在泡泡瑪特門店內選購“拉布布”玩偶。
新華社記者 孟鼎博 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，顧客在泡泡瑪特門店內選購“拉布布”玩偶。
新華社記者 孟鼎博 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，顧客在泡泡瑪特門店內選購“拉布布”玩偶。
新華社記者 孟鼎博 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，一名顧客在泡泡瑪特門店內拍攝。
新華社記者 孟鼎博 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，來自羅馬尼亞的顧客在泡泡瑪特門店內選購“拉布布”玩偶。
新華社記者 孟鼎博 攝
這是6月14日在西班牙巴塞羅那的泡泡瑪特門店拍攝的世界杯特別版“拉布布”。
新華社記者 孟鼎博 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，顧客在泡泡瑪特門店內排隊結賬。
新華社記者 孟鼎博 攝
6月14日，在西班牙巴塞羅那，人們經過一家泡泡瑪特門店。
新華社記者 孟鼎博 攝
這是6月14日在智利圣地亞哥街頭拍攝的“拉布布”招貼畫。
新華社記者 周佳誼 攝
這是6月14日在智利圣地亞哥街頭拍攝的“拉布布”招貼畫。
新華社記者 周佳誼 攝
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