6月10日至6月28日，勞力士“蠔式傳奇”主題展覽全球首展在上海西岸穹頂藝術中心展出，旨在紀念品牌首款防水腕表蠔式（Oyster）腕表誕生百年。該展覽是免費預約參觀，本應是品牌傳遞百年制表底蘊、深耕中國市場的重要營銷動作，但近日因網友在社交平臺發帖表示，品牌疑似通過第三方渠道招募大量充場人員，并且勞務報酬出現下調，引發廣泛關注。

據悉，該展覽以多空間敘事的形式徐徐展開，主展廳為“蠔式腕表”專區，從1926年首款蠔式腕表，到百周年紀念款新作，從最初的設計到最終的檢驗，呈現制表流程的各個環節，揭示蠔式腕表的起源及發展演變，展現品牌對卓越品質與技術創新的不懈追求。參觀者還可通過沉浸式體驗，了解勞力士全新升級的“超卓天文臺精密時計”認證。有參觀者評論稱：“展館布局炫酷，展品比日內瓦表展還多”。

然而在社交平臺上，有多位自稱“被雇傭充場人員”的網友發帖，直指此次展覽疑似有第三方通過微信群招募約3000名人員營造暖場氣氛，最初約定報酬為75元/天，后被調整至55元/天，并有群內人員因表達不滿被移出群聊、押金未退等說法。據悉，勞力士總部此次對中國團隊提出了8萬人次的觀展KPI要求。針對相關傳聞，勞力士上海方面工作人員回應稱不便對公司的商業決策予以評論。截至目前，爆料所述情況尚未得到進一步證實。

聊天截圖來源網絡，所述情況尚未證實。

不過這場輿情風波，實則折射出當下高端腕表賽道承壓、消費者迭代與本土化運營的困境。從業績來看，勞力士依舊穩居全球高端腕表賽道龍頭地位。根據摩根士丹利聯合LuxeConsult發布的2025年瑞士鐘表業年度報告，勞力士全年批發銷售額達110億瑞士法郎（約合人民幣936億元），零售規模約160.6億瑞士法郎（約合人民幣1368億元），全球市場份額高達33%，超過卡地亞、愛彼、歐米茄等多個頭部品牌總和。

但亮眼的業績數據背后，品牌增長已顯現疲態。公開數據顯示，勞力士全球銷量已連續兩年持續下滑，2023年銷量為124萬只，2024年降至117萬只，2025年進一步回落至115萬只。為對沖銷量下滑壓力，品牌持續通過漲價策略維穩營收。據南都此前報道，勞力士近日完成2026年以來第二次價格調整，與今年1月覆蓋全系列產品的漲價不同，此次6月漲價僅針對貴金屬表款，整體含金款式均價上漲約5%。（此前報道：勞力士金表半年漲價兩次，全金迪通拿兩年漲幅近三成）

過去兩年，黃金市場經歷了罕見的上漲周期，大幅推高了金表的生產成本。今年1月，勞力士已經進行一次全品類漲價，貴金屬腕表漲幅達到6.5%，鋼款平均上漲4%。今年兩輪漲價疊加，俗稱“金勞”的勞力士金表幅接近12%。自2024年以來，多款全金迪通拿累計官方售價漲幅已經達到約28%，部分星期日歷型、游艇名仕型、潛航者型及GMT-Master系列金款累計漲幅達到14%至20%。

長期以來，勞力士憑借極致的品控、經典的設計以及穩定的二級市場保值率，構筑了堅固的品牌壁壘，在傳統消費者心中形成“高端、保值、稀缺”的認知，是大眾認可度最高的奢侈腕表品牌之一。為適配國內消費升級需求，勞力士落地本土化舉措，開設內地首家官方中古表店、推出認證二手腕表計劃，2025年其官方認證二手腕表銷售額預計突破5億美元，二級市場溢價率維持28%。

不過近年來國內高端腕表消費習慣迭代，此前消費者購買勞力士不僅是獲取計時工具，更是追求身份標簽、社交屬性與資產保值，線下展覽也憑借品牌自帶流量吸引腕表愛好者主動打卡。當年輕消費群體逐漸成為消費主力，消費觀念更趨謹慎、理性和多元化，疊加國內高端消費市場整體收縮，愛彼、百達翡麗等品牌分流客群，小眾設計師腕表搶占市場，勞力士的真實線下流量不及預期或非虛言。

貝恩公司《2025年中國個人奢侈品報告》顯示，2024年中國內地個人奢侈品市場大幅下滑17%-19%，2025年市場降幅收窄至3%-5%，腕表、高級時裝等核心品類持續承壓，是行業低迷的主要拖累。報告還指出，年輕消費者尤其重視消費體驗，而作為進入中國市場多年的國際頂奢品牌，勞力士始終保持相對保守的本土化策略，從公號發文到展覽介紹，都透露著“高高在上”的品牌調性。

此次百年展覽爭議，不僅是勞力士單一品牌的本土化運營警示，更是多數國際奢侈品牌的縮影。在高端消費日趨理性、市場競爭愈發激烈的當下，單純依靠品牌光環與漲價策略難以維持市場地位，短期流量造假的營銷操作，更會消耗長期積累的品牌資產。截至2025年末，勞力士在內地零售點約66個，較2024年末減少26個。相較2014年末的147個，過去11年其在中國內地零售點減少約55%。

南都N視頻記者 王欣