當(dāng)"劉昊然"被"

三大協(xié)會(huì)6月12日官宣的新規(guī)，徹底終結(jié)了演藝圈數(shù)十年的藝名江湖。

所有演員將“真名回歸”，那些精心包裝的人設(shè)，全都要為身份證上那幾個(gè)字讓路。

如今，不少知名頂流的社死現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)演。

6月12 日，國(guó)內(nèi)三大影視相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)同步對(duì)外發(fā)布統(tǒng)一通知。

其面向全國(guó)所有影視制作機(jī)構(gòu)、劇組、經(jīng)紀(jì)公司提出硬性署名標(biāo)準(zhǔn)。

正式落地時(shí)間定在 7 月 10 日，留有一個(gè)月緩沖期供行業(yè)調(diào)整適配。

這份通知包含兩條改變行業(yè)慣例的核心要求，沒(méi)有模糊調(diào)整空間。

第一條是署名主體變更。

演員在劇集片頭、片尾、海報(bào)、短視頻宣傳物料等所有公開(kāi)載體。

必須優(yōu)先使用身份證登記的法定姓名。

如果大眾長(zhǎng)期熟知藝人藝名，僅能在本名后方用括號(hào)補(bǔ)充標(biāo)注。

第二條規(guī)則直接根治持續(xù)多年的撕番亂象。

同一分類(lèi)下的演員，全部依照法定姓氏筆畫(huà)由少到多依次排列。

流量高低、戲份輕重、商務(wù)資源都不能改變排序。

少數(shù)民族演員以完整身份證姓名第一個(gè)漢字計(jì)算筆畫(huà)，筆畫(huà)數(shù)字相同。

則對(duì)比名字第二個(gè)、第三個(gè)漢字，依次區(qū)分先后位次。

片頭片尾還要專(zhuān)門(mén)標(biāo)注 “按姓氏筆畫(huà)排序” 字樣。

消息剛對(duì)外公開(kāi)，行業(yè)內(nèi)部、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瞬間掀起大范圍討論。

過(guò)去幾十年里，絕大多數(shù)藝人入行都會(huì)更換藝名。

或是為了貼合熒幕人設(shè)，或是規(guī)避原名難讀、辨識(shí)度低的問(wèn)題。

多年運(yùn)營(yíng)下來(lái)，觀(guān)眾記住的全是藝名，幾乎沒(méi)人了解他們登記在證件上的真實(shí)姓名。

新規(guī)相當(dāng)于把所有藝人的真實(shí)身份直接擺在大眾面前。

長(zhǎng)期依靠藝名搭建個(gè)人形象的頂流，第一時(shí)間陷入被動(dòng)處境。

劉昊然常年憑借清爽少年形象出圈，是國(guó)民度極高的青年男演員。

可他的法定姓名為劉源。

早年錄制綜藝簽署紙質(zhì)協(xié)議時(shí)，他直接簽下本名被工作人員撞見(jiàn)。

這段小插曲當(dāng)時(shí)只在小范圍傳播，多數(shù)普通觀(guān)眾并未留意。

新規(guī)實(shí)施后，他所有影視作品統(tǒng)一標(biāo)注 “劉源（劉昊然）”。

當(dāng)下正處于事業(yè)穩(wěn)步上升階段，多年靠藝名積累的大眾認(rèn)知。

如今需要觀(guān)眾重新對(duì)應(yīng)本名和藝人本人。

和劉昊然相比，成毅面臨的輿論反差更加明顯。

他跑龍?zhí)锥嗄?，依靠古裝冷峻男主角色站穩(wěn)市場(chǎng)。

熒幕上他氣質(zhì)清冷凌厲，自帶強(qiáng)大氣場(chǎng)。

消息傳開(kāi)后，網(wǎng)友自發(fā)在社交平臺(tái)玩梗。

將硬朗古裝男神和柔美本名放在一起對(duì)比，相關(guān)話(huà)題快速擴(kuò)散。

多年打拼塑造的成熟硬漢形象，被一個(gè)溫柔本名打破固有印象。

不少粉絲直言每次看到署名都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈割裂感。

而楊紫本名楊旎奧，名字承載特殊紀(jì)念意義。

她出生于申奧成功當(dāng)年，父親特意選用相關(guān)漢字取名。

其中 “旎” 屬于日常極少使用的生僻字，讀音、書(shū)寫(xiě)門(mén)檻很高。

早年綜藝?yán)锝鹦且苍毖赃@個(gè)名字認(rèn)讀難度極大，建議她使用藝名發(fā)展。

新規(guī)要求本名前置后，楊紫直播時(shí)只能笑著和觀(guān)眾調(diào)侃，讓大家多熟悉生僻字讀音。

以后日常宣傳、劇集字幕都要完整標(biāo)注三字本名。

不少觀(guān)眾表示每次看到演員表，都要停頓確認(rèn)讀音，觀(guān)影識(shí)別成本明顯增加。

這幾位藝人皆因本名與人設(shè)不符陷入尷尬。

可還有一批藝人卻靠本名收獲意外流量。

任嘉倫的本名任國(guó)超不屬于圈內(nèi)秘密。

他多次在線(xiàn)下采訪(fǎng)、綜藝?yán)镏鲃?dòng)提及原名由來(lái)。

早年家庭條件普通，父母取 “國(guó)超” 二字，寄托樸實(shí)美好的期許。

他本人從不避諱談?wù)摫久?/p>

新規(guī)消息曝光當(dāng)天，大量粉絲主動(dòng)在社交平臺(tái)發(fā)起相關(guān)話(huà)題。

不用經(jīng)紀(jì)公司投放宣傳資源，僅憑一條行業(yè)通知，就收獲大范圍自然流量。

任嘉倫成為本次署名規(guī)則調(diào)整里受益最明顯的藝人。

除此之外，圈內(nèi)還有多位熱門(mén)演員的本名被網(wǎng)友集中盤(pán)點(diǎn)。

白鹿登記姓名為白夢(mèng)妍，張嘉益早年證件姓名是張小童，李一桐本名為李雪。

這些名字風(fēng)格各不相同，部分本名偏日常普通，缺少藝人包裝后的精致感。

而藝人集中曝光本名之后，還有一部分明星會(huì)因?yàn)樾帐瞎P畫(huà)長(zhǎng)期排在演員表末尾。

迪麗熱巴完整法定姓名是迪麗熱巴?迪力木拉提，屬于維吾爾族傳統(tǒng)姓名。

其名字本身在民族語(yǔ)言里寓意美好，翻譯為心中珍愛(ài)的美人。

但按照新規(guī)排序標(biāo)準(zhǔn)，需要提取姓名首個(gè)漢字 “迪” 計(jì)算筆畫(huà)。

這個(gè)字筆畫(huà)數(shù)量較多，天然排在演員表后半段位置。

反觀(guān)姓氏筆畫(huà)簡(jiǎn)單的藝人，比如姓丁、王、方的演員。

他們姓氏僅兩三筆，每部劇集演員表都會(huì)占據(jù)黃金位置，讓觀(guān)眾第一眼就能看到。

即便流量、作品熱度遠(yuǎn)低于迪麗熱巴，署名位次依舊更靠前。

不論藝人擁有多少爆款作品、多高國(guó)民熱度。

排序標(biāo)準(zhǔn)只看漢字筆畫(huà)，不會(huì)兼顧少數(shù)民族長(zhǎng)姓名的特殊情況。

長(zhǎng)期來(lái)看，少數(shù)民族演員會(huì)持續(xù)存在署名曝光不足的問(wèn)題。

不少網(wǎng)友提出規(guī)則可以增設(shè)適配少數(shù)民族姓名的補(bǔ)充細(xì)則。

從行業(yè)整體發(fā)展角度分析，本次署名新規(guī)存在多重正向價(jià)值。

一方面徹底消除劇集拍攝、宣發(fā)階段的撕番矛盾。

不再出現(xiàn)粉絲因?yàn)榉慌琶l(fā)網(wǎng)絡(luò)對(duì)立。

另一方面實(shí)現(xiàn)演藝從業(yè)者實(shí)名制，讓藝人以真實(shí)身份面向大眾。

但新規(guī)落地伴隨不少現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

藝人多年經(jīng)營(yíng)的藝名品牌價(jià)值受損。

經(jīng)紀(jì)公司需要額外增加宣發(fā)成本，用來(lái)向觀(guān)眾科普本名。

生僻本名、多筆畫(huà)少數(shù)民族姓名，分別面臨識(shí)別困難、排位靠后的客觀(guān)短板。

接下來(lái) 7 月上線(xiàn)的全部新劇，都會(huì)統(tǒng)一啟用全新署名格式與排序方式。

觀(guān)眾可以直觀(guān)看到各位頂流演員標(biāo)注本名后的成片演員表。

后續(xù)行業(yè)是否會(huì)根據(jù)實(shí)際落地情況優(yōu)化細(xì)則，還需要持續(xù)觀(guān)望。