中國網(wǎng)財經(jīng)6月18日訊 隨著2026年美加墨世界杯拉開帷幕，賽事正持續(xù)點燃全球熱情。在世界杯看臺上，兩位來自中國的一線奮斗者——江蘇南京餐飲店主李媛媛與湖南一線零售員工胡興，受可口可樂中國的邀請來到現(xiàn)場。他們是中國1.27億個體工商戶和近4億服務(wù)業(yè)從業(yè)者中的一員，長年扎根街頭巷尾，是支撐中國經(jīng)濟活力的“毛細血管”，也是無數(shù)個為生活奔忙、為熱愛吶喊的普通人的縮影。

　　此次邀請一線奮斗者現(xiàn)場觀賽，是可口可樂在中國與本土價值鏈伙伴長期合作的延續(xù)?？煽诳蓸反笾腥A及蒙古區(qū)總裁吉路克表示：“國際足聯(lián)世界杯是一項全球性的賽事，但它真正的生命力來自每一個市場的本土實踐。沒有本地伙伴，就沒有真正的全球世界杯。借助世界杯這一重要節(jié)點，我們在中國與價值鏈伙伴攜手，為本地經(jīng)濟與社區(qū)持續(xù)注入活力。四十多年來，可口可樂始終扎根中國，與本地伙伴共同成長，這里是我們長期深耕的主場?！?/p>

　　全球頂級賽事的溢出效應(yīng)，不僅體現(xiàn)在賽場之內(nèi)，更蘊含在本土消費場景中。圍繞世界杯觀賽與聚餐等場景，可口可樂中國在產(chǎn)品、渠道和營銷層面多點創(chuàng)新，將賽場元素引入日常消費場景。目前，可口可樂FIFA世界杯主題包裝已在中國市場上市，涵蓋超過17款設(shè)計，將世界杯元素融入產(chǎn)品之中，讓消費者在每一次舉杯中體驗賽事氛圍。

　　FIFA世界杯是全球最具影響力的體育賽事之一。自1950年首次亮相FIFA世界杯，并在場內(nèi)立起第一塊廣告牌起，可口可樂便從未缺席這一全球盛會。1978年，可口可樂正式成為FIFA世界杯官方飲料贊助商，深度參與了世界杯的發(fā)展。