北京
6月16日，薰風KUMPOO攜手旗下兩位PPA職業(yè)選手龍雨飛、孔令葳在朝陽公園TBX匹克球場舉辦北京的首場匹克球落地活動。
主辦方薰風KUMPOO通過簽約頂級中國球員、選擇北京TBX朝陽公園匹克球場為北京首站，明確傳遞了深耕匹克球賽道的戰(zhàn)略決心。對TBX匹克球場而言，更是一次場地運營能力的集中展示。
據(jù)了解，TBX此前已在朝陽公園舉辦CPC-100公開賽等賽事活動，吸引了來自多個城市的近百名選手參賽。在日常運營中，場地通過分級排位賽、新手體驗課、企業(yè)團建等形式，逐步積累起穩(wěn)定的運動社群。
“匹克球的特點是門檻低、社交性強，很適合在城市公園場景中推廣。”一位經(jīng)常來此打球的愛好者表示，“從第一次試打到加入固定球局，我只用了一周時間。”
數(shù)據(jù)顯示，匹克球在社交媒體上的關(guān)注度持續(xù)攀升，相關(guān)話題閱讀量已達億級。但在業(yè)內(nèi)人士看來，真正的考驗在于如何將線上的熱度轉(zhuǎn)化為線下的持續(xù)參與。
“我們不缺來拍照打卡的人，缺的是每周都來打球的人。”TBX負責人坦言，“社群運營和賽事體系的建設(shè)，才是讓一項運動真正扎根的關(guān)鍵。”
不僅如此，這場活動也折射出體育消費領(lǐng)域的一些新變化。
一方面，運動場景正在從單一的功能性場所向復合型生活空間演變。以TBX匹克球場為例，其運營思路不僅是“提供一片打球的地”，而是打造一個涵蓋運動、社交、輕餐飲、夜間經(jīng)濟的綜合場景。
另一方面，品牌與場地的合作模式日趨成熟。薰風通過線下活動完成用戶觸達與專業(yè)認知建立；TBX則把職業(yè)選手到場變成內(nèi)容資產(chǎn)、社群入口和后續(xù)產(chǎn)品包的"信用背書"。這種“資源互換、價值共享”的合作邏輯，正在成為體育消費領(lǐng)域的主流玩法。
對于一項新興運動而言，這或許只是開始。但對于北京的體育消費市場而言，這樣的嘗試正在為“全民健身”寫下新的注腳。
編輯/劉忠禹
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