來源：市場資訊

今年端午假期，全國文旅市場熱度走高。各地以龍舟賽事、非遺民俗為核心，推出觀賽打卡游、親子周邊游、鄉(xiāng)村休閑游等，讓傳統(tǒng)民俗與新潮體驗(yàn)深度融合，激發(fā)了假日文旅經(jīng)濟(jì)活力，有效拉動(dòng)消費(fèi)增長。

6月19日，外國朋友在北京民俗博物館體驗(yàn)畫瑞虎節(jié)俗。 本報(bào)記者 盧 旭 攝

┤龍舟競渡續(xù)文脈├

端午龍舟文化，是維系嶺南鄉(xiāng)情的精神紐帶之一，龍船探親、共食龍船飯等更是廣東省廣州市傳承百年的民俗。端午假期，海珠、荔灣、黃埔等各區(qū)輪番上演龍船景、龍舟巡游、龍舟賽等百余場特色活動(dòng)。其中，第八屆海珠濕地龍船景以“活化嶺南民俗、賦能新潮文旅”為核心，打造兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流的端午文旅體驗(yàn)。活動(dòng)期間，近百艘龍舟、多國龍舟健兒齊聚石榴崗河，呈現(xiàn)了百龍競渡的壯闊場景。賽場外，村民、游客品龍船餅、飲龍船茶、享龍船飯，千年水鄉(xiāng)睦鄰文化永續(xù)傳承。

2026年“國風(fēng)添彩 千姿百色”端午民俗嘉年華活動(dòng)端午假期在廣西壯族自治區(qū)百色市舉行。端午節(jié)當(dāng)天，端午龍舟賽在右江河上鳴笛開賽，22支參賽隊(duì)分成多個(gè)組別，參加500米直道競速賽。今年的龍舟賽不僅邀請(qǐng)了云南、貴州等地的龍舟隊(duì)參賽，還從在百色的越南留學(xué)生中挑選組建了一支越南參賽隊(duì)，此外還增設(shè)了首屆百色市紅城高校龍舟“雙雄”賽，在龍舟競渡中共敘深厚情誼。此外，百色還推出“紅城國潮奇樂會(huì)”系列活動(dòng)，打造多元文旅消費(fèi)場景。在解放街，舞龍舞獅、古壯拳舞、右江腰鼓舞、民族服裝秀、蘆笙舞、漢服巡游等一系列國潮文化表演爭相亮相，吸引了市民和游客的關(guān)注。

┤特色非遺解鎖新玩法├

端午節(jié)當(dāng)天，“關(guān)王賜粽 漢侯授月”端午非遺主題文化活動(dòng)在山西省太原市校尉營關(guān)帝廟啟幕。古廟戲臺(tái)之上，絲竹聲聲，好戲連臺(tái)，現(xiàn)場的市民、游客沉浸式體驗(yàn)晉劇魅力。戲曲落幕，祈福儀式開啟。隨著音樂緩緩響起，3位身著關(guān)公戲服的演員緩步就位，行拜廟古禮，傳遞忠義守信、平安順?biāo)斓膫鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵，讓在場市民、游客沉浸式感受民俗禮制之美。祈福禮畢，現(xiàn)場開啟“關(guān)王賜福”環(huán)節(jié)。軟糯鮮香的粽子、配色靈動(dòng)的五彩繩、匠心縫制的端午香包等依次分發(fā)，粽葉清香、艾草幽香縈繞院落，關(guān)帝廟內(nèi)處處洋溢著端午安康的喜慶氛圍。

6月17日，湖北省宜昌市秭歸縣縣城居民在非遺小巷包粽子迎端午。 新華社發(fā)（鄭家裕 攝）

依托2026“樂游上海過端午·一碗煙火守安康”非遺系列活動(dòng)，端午假期，上海16個(gè)區(qū)以多元場景讓市民、游客感受最地道的民俗韻味。閔行區(qū)聯(lián)動(dòng)商圈打造文商旅融合場景，推出端午主題市集，集結(jié)非遺好物、國風(fēng)巡游、文藝演出等，讓傳統(tǒng)民俗融入現(xiàn)代都市生活。楊浦區(qū)依托“藝Dao·橙心”非遺手作平臺(tái)，在邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場授課的同時(shí)，還讓扎染、布藝等非遺技藝走進(jìn)社區(qū)。青浦區(qū)深耕農(nóng)文商旅體展“六業(yè)”融合，打造全域端午文旅場景。其中，朱家角古鎮(zhèn)開啟“漢風(fēng)奇妙夜”，推出漢服打卡、國風(fēng)巡游、沉浸式夜游等活動(dòng)，解鎖假日非遺體驗(yàn)新玩法。

┤惠民舉措激發(fā)消費(fèi)活力├

日前，廣東省文化和旅游廳啟動(dòng)2026“請(qǐng)到廣東過端午”文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，聯(lián)合多個(gè)在線平臺(tái)，面向境內(nèi)外來粵游客和省內(nèi)居民發(fā)放3000萬元文旅消費(fèi)券。與此同時(shí)，各大平臺(tái)主動(dòng)統(tǒng)籌調(diào)配自有資源，聚焦龍舟民俗、美食體驗(yàn)、夜間經(jīng)濟(jì)、親子研學(xué)、濱海度假等多元消費(fèi)場景，推出一系列特色惠民舉措，構(gòu)建起“政府補(bǔ)貼+平臺(tái)讓利+商家優(yōu)惠”多重優(yōu)惠疊加模式，全面激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

端午假期，陜西省漢中市聚焦“尋根老家游漢中、跟著音樂游漢中、跟著賽事游漢中、品著美食游漢中、避暑納涼游漢中、惠購好物游漢中”六大板塊，舉辦了160項(xiàng)文商體旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放六大類共170萬元惠民卡、消費(fèi)券，推動(dòng)“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化。西安市華清宮面向全國游客推出多重惠民舉措：舞劇《長恨歌》二、三、四場演出票價(jià)優(yōu)惠升級(jí)；面向所有游客免費(fèi)開放梨園實(shí)景劇本互娛體驗(yàn)。

端午假期，湖南長沙濱江文化園推出的“大明衣冠·端陽雅集”端午主題系列活動(dòng)聚焦文化惠民。位于濱江文化園的杜鵑花劇場上演了4場精彩的文化惠民演出，包括長沙歌舞劇院帶來的民樂演奏、長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心演繹的經(jīng)典花鼓選段等。此外，為更好地以文旅推動(dòng)商圈經(jīng)濟(jì)，毗鄰長沙濱江文化園的北辰濱江商圈聯(lián)盟結(jié)合端午活動(dòng)主題，推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)，與園區(qū)的特色活動(dòng)形成呼應(yīng)，吸引游客在參與文化活動(dòng)之余走進(jìn)商圈，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。