來源：人民日報海外版

從“村BA”的激情吶喊，到“村晚”的鑼鼓喧天；從“村跑”的田園馳騁，到“村舞”的翩躚身姿；再到“村播”“村咖”等新業態——這些發軔于阡陌之間的群眾性文體活動，成為觀察中國式現代化鄉村圖景的一扇窗口。

不久前，文化強國建設高峰論壇“文明鄉風建設”論壇在廣東深圳舉辦，集中展示了村BA、村歌、村播、村咖等“村字號”成果。充滿活力的“村潮”，具有深厚的文化底蘊，是文明鄉風最鮮活的實踐注腳。

“村字號”百花齊放，構筑起鄉村文化的百花園。目前活躍于田野的“村字號”已有24種，包括村講、村晚、村戲、村藝、村慶、村棋、村跑、村BA、村舞、村超、村乒、村排、村廚、村創、村集、村臺、村趣、村播、村畫、村游、村釣、村歌、村秀、村咖，各具風韻、相映成趣。這些“村字號”活動因地制宜、因時制宜，既保留了農耕文明的質樸底色，又融入了現代生活的時尚元素，成為新時代鄉村文化繁榮發展的生動縮影。

凝心鑄魂，是“村字號”的共同特征。各地將社會主義核心價值觀融入活動主題，以農民聽得懂、記得住、有共鳴的形式，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。湖南新化縣奉家鎮渠江源村，老黨員在民心茶室“講策、講理、講情”，山歌伴飛新思想，茶香氤氳間文明新風吹遍山鄉。這一“村講”形式將政策宣講融入村民日常。

“村字號”扎根農耕文明，是文化傳承的活態載體。2025年7月，“大地流彩·全國和美鄉村村舞交流展示活動”在寧夏回族自治區靈武市梧桐樹鄉楊洪橋村舉辦，來自全國28個省區市的37支代表隊、600余名村舞愛好者歡聚一堂。活動現場，太極、空竹、舞龍舞獅、鼓子秧歌在聚光燈下同臺共舞，鄉土文化的歷史積淀、藝術價值與現代活力被重新認識。

“村字號”讓侗族大歌、苗繡、鳳陽花鼓等傳統技藝走出深閨，從“靜默存在”轉為“動態傳承”。在貴州榕江，“村超”將足球競技與非遺展演深度融合，苗侗兒女通過中場表演蘆笙舞、侗族大歌等展現非遺魅力，共展演了390余個非遺節目，17.5萬余人參與“村超”巡游、民族節目展演等。截至2025年11月，“村超”全網瀏覽量突破1300億次，非遺衍生品線上線下銷售額達1600萬元。貴州“村超”還入選2024年度亞太地區“非物質文化遺產促進可持續發展”案例。浙江慶元縣月山村，“村晚”始于1981年村民用一副鑼鼓、兩把二胡、三支笛子自發組織的春節聯歡，至今已延續46屆，從村民自娛自樂的“團圓宴”成長為聞名全國的鄉村節日記憶文化IP。

在“村字號”活動中，農民唱主角、擔主演、當主力。活動辦在村、資源引入村、消費留在村。貴州臺盤村是一個人口不足1200人的苗寨，籃球傳統延續80余載，已融入當地傳統民俗“六月六”吃新節。2022年，吃新節籃球賽火爆全網，從村賽打到全國賽。目前，臺盤村已舉辦超4500場籃球賽，網絡傳播量近千億次。村BA各賽區發起文明倡議，將友善待客、文明助威寫入村規民約，“多個球場、少個酒場；多場球賽、少場賭局”成為村民共識。球場汗水與廣場舞姿，讓陳規陋習失去了滋生土壤；“村字號”以健康積極的文化浸潤，實現移風易俗、化風成俗。

“村字號”發掘了無數鄉土能人、非遺傳承人、鄉村主理人，催生了大量靈活多樣的就地就近就業崗位，吸引大量年輕人返鄉、人才下鄉。在湖南保靖縣，通過“村廚村藝大曬”推動文明鄉風建設，內容從曬美食延伸至曬非遺、曬美好、曬幸福、曬時代新風。活動自2024年初啟動以來，群眾直接參與超300萬人次，全網曝光量突破100億次，發掘各類村藝人才2800名、培育技能人才8200余名，成為可持續的鄉村文化品牌。

（作者朱冠楠，為華中農業大學文法學院教授）