6月20日,在內(nèi)蒙古翁牛特旗,北京越野辦了一場(chǎng)用戶活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)不僅推出了BJ40增程的兩套官改套件,還發(fā)布了“悅野五+”用戶生態(tài)體系。
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過(guò)去一個(gè)月,這家老牌越野車企的動(dòng)作有點(diǎn)密集。先看數(shù)據(jù),5月21日,BJ40增程長(zhǎng)續(xù)航版上市,24小時(shí)訂單七千臺(tái)。6月12日,BJ30旅行家高光版上市,24小時(shí)訂單7953臺(tái),兩撥熱度接得挺緊。
但這次那達(dá)慕?jīng)]繼續(xù)推新車,而是把重心放在了用戶運(yùn)營(yíng)上。
所謂“悅野五+”,涵蓋五個(gè)維度:基地、俱樂(lè)部、活動(dòng)、服務(wù)、改裝。
基地這塊,四川雅安、河北赤城、湖北巴東已經(jīng)建成,車主免費(fèi)玩。今年四季度還要開(kāi)山西長(zhǎng)治和江蘇連云港兩個(gè)新基地。光建地兒不夠,還專項(xiàng)砸了1000萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼,聯(lián)合20家地方文旅搞生態(tài)共建。
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俱樂(lè)部規(guī)模也挺嚇人,全國(guó)366家,會(huì)員超10萬(wàn),年均辦1500多場(chǎng)活動(dòng)。幾個(gè)固定IP活動(dòng)貫穿四季,今年9月還要辦用戶大會(huì),重點(diǎn)是地點(diǎn)和玩法全部由用戶投票決定。
服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋270城、644家網(wǎng)點(diǎn),24小時(shí)救援待命。五大場(chǎng)景百項(xiàng)專業(yè)檢查、8條保障線路、63家旅行站免費(fèi)養(yǎng)護(hù),極端環(huán)境免費(fèi)救援,維修超24小時(shí)直接給代步車或安排住宿。
改裝生態(tài)也搭起來(lái)了,517款產(chǎn)品,37個(gè)大項(xiàng),原廠質(zhì)保。官方意思是:你想改就改,我們有標(biāo)準(zhǔn),有保障。
官改套件是這次活動(dòng)的另一個(gè)重頭戲。
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珠峰山境套件,面向BJ40增程,主打防護(hù)和穿越場(chǎng)景。GT銀車漆,配雪域圣紋拉花和專屬徽標(biāo)。車頂射燈、平臺(tái)和掛板,前后杠護(hù)板加側(cè)踏板。分兩檔:雪線套件8件,原價(jià)10300元,限時(shí)8800元;冰峰套件10件,原價(jià)20000元,限時(shí)16000元。1年或2萬(wàn)公里內(nèi)質(zhì)量問(wèn)題只換不修。
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晶耀騎士(參數(shù)丨圖片)套件,基于BJ40探險(xiǎn)家打造。白咖雙色車衣,東海水晶徽標(biāo),復(fù)古輪轂,水晶檔把,四款水晶壁紙。總價(jià)值8888元,限時(shí)1999元,限量888套,需到店購(gòu)買。
活動(dòng)當(dāng)天,北京越野還官宣成立了沙漠學(xué)院,理論課加實(shí)踐課,讓車主體驗(yàn)沙漠穿越、篝火晚會(huì)這些硬核玩法。不少車主現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)了沙漠刷鍋、沖坡,實(shí)測(cè)各車型在沙海里的表現(xiàn)。還有車隊(duì)穿越沙漠腹地,打卡翁牛特旗最美鄉(xiāng)村公路,順帶體驗(yàn)了馬頭琴演奏和蒙古族刺繡。
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從生態(tài)搭建到官改套件落地,再到沙漠里的沉浸式體驗(yàn),北京越野這次確實(shí)整了個(gè)“發(fā)布+體驗(yàn)+文化”的組合拳。不是光喊口號(hào),是讓車主真正參與進(jìn)來(lái)。
越野從來(lái)就不只是車的事,更是一群人的事。至少?gòu)倪@場(chǎng)聚會(huì)來(lái)看,北京越野是懂這個(gè)道理的。
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