天津
6月20日，在內(nèi)蒙古翁牛特旗，北京越野辦了一場(chǎng)用戶活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)不僅推出了BJ40增程的兩套官改套件，還發(fā)布了“悅野五+”用戶生態(tài)體系。
過(guò)去一個(gè)月，這家老牌越野車企的動(dòng)作有點(diǎn)密集。先看數(shù)據(jù)，5月21日，BJ40增程長(zhǎng)續(xù)航版上市，24小時(shí)訂單七千臺(tái)。6月12日，BJ30旅行家高光版上市，24小時(shí)訂單7953臺(tái)，兩撥熱度接得挺緊。
但這次那達(dá)慕?jīng)]繼續(xù)推新車，而是把重心放在了用戶運(yùn)營(yíng)上。
所謂“悅野五+”，涵蓋五個(gè)維度：基地、俱樂(lè)部、活動(dòng)、服務(wù)、改裝。
基地這塊，四川雅安、河北赤城、湖北巴東已經(jīng)建成，車主免費(fèi)玩。今年四季度還要開(kāi)山西長(zhǎng)治和江蘇連云港兩個(gè)新基地。光建地兒不夠，還專項(xiàng)砸了1000萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼，聯(lián)合20家地方文旅搞生態(tài)共建。
俱樂(lè)部規(guī)模也挺嚇人，全國(guó)366家，會(huì)員超10萬(wàn)，年均辦1500多場(chǎng)活動(dòng)。幾個(gè)固定IP活動(dòng)貫穿四季，今年9月還要辦用戶大會(huì)，重點(diǎn)是地點(diǎn)和玩法全部由用戶投票決定。
服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋270城、644家網(wǎng)點(diǎn)，24小時(shí)救援待命。五大場(chǎng)景百項(xiàng)專業(yè)檢查、8條保障線路、63家旅行站免費(fèi)養(yǎng)護(hù)，極端環(huán)境免費(fèi)救援，維修超24小時(shí)直接給代步車或安排住宿。
改裝生態(tài)也搭起來(lái)了，517款產(chǎn)品，37個(gè)大項(xiàng)，原廠質(zhì)保。官方意思是：你想改就改，我們有標(biāo)準(zhǔn)，有保障。
官改套件是這次活動(dòng)的另一個(gè)重頭戲。
珠峰山境套件，面向BJ40增程，主打防護(hù)和穿越場(chǎng)景。GT銀車漆，配雪域圣紋拉花和專屬徽標(biāo)。車頂射燈、平臺(tái)和掛板，前后杠護(hù)板加側(cè)踏板。分兩檔：雪線套件8件，原價(jià)10300元，限時(shí)8800元；冰峰套件10件，原價(jià)20000元，限時(shí)16000元。1年或2萬(wàn)公里內(nèi)質(zhì)量問(wèn)題只換不修。
晶耀騎士（參數(shù)丨圖片）套件，基于BJ40探險(xiǎn)家打造。白咖雙色車衣，東海水晶徽標(biāo)，復(fù)古輪轂，水晶檔把，四款水晶壁紙。總價(jià)值8888元，限時(shí)1999元，限量888套，需到店購(gòu)買。
活動(dòng)當(dāng)天，北京越野還官宣成立了沙漠學(xué)院，理論課加實(shí)踐課，讓車主體驗(yàn)沙漠穿越、篝火晚會(huì)這些硬核玩法。不少車主現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)了沙漠刷鍋、沖坡，實(shí)測(cè)各車型在沙海里的表現(xiàn)。還有車隊(duì)穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗最美鄉(xiāng)村公路，順帶體驗(yàn)了馬頭琴演奏和蒙古族刺繡。
從生態(tài)搭建到官改套件落地，再到沙漠里的沉浸式體驗(yàn)，北京越野這次確實(shí)整了個(gè)“發(fā)布+體驗(yàn)+文化”的組合拳。不是光喊口號(hào)，是讓車主真正參與進(jìn)來(lái)。
越野從來(lái)就不只是車的事，更是一群人的事。至少?gòu)倪@場(chǎng)聚會(huì)來(lái)看，北京越野是懂這個(gè)道理的。
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