廣東
6月20日，內蒙古翁牛特旗，北京越野舉辦“那達慕”用戶大會，期間正式發布“悅野五+”用戶生態體系，并推出兩款基于BJ40車型的官方改裝套件。此舉被視作該品牌在硬派越野細分市場競爭日趨白熱化背景下，從產品驅動向用戶全生命周期運營轉型的關鍵落子。
體系化布局“悅野五+”，用戶運營從概念走向基建
越野市場的特殊性在于，購車僅為起點，后市場的改裝、穿越、社群活動是品牌價值延伸的核心場域。北京越野此次發布的“悅野五+”生態，正是圍繞這一邏輯展開的體系化布局。
根據現場披露的信息，“悅野五+”涵蓋基地、俱樂部、活動、服務、改裝五大板塊。在物理基建層面，北京越野已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴東三大主題基地，對車主免費開放，并計劃于今年四季度在山西長治、江蘇連云港增設兩處新基地。同時，品牌宣布將投入1000萬元現金補貼，與20家地方文旅展開合作，意圖將越野場景與區域旅游資源深度綁定。
在服務網絡密度上，其已覆蓋全國270座城市、644家網點，承諾24小時救援響應及極端環境免費救援。活動運營方面，依托全國366家俱樂部與超10萬名會員，北京越野年均舉辦1500余場活動，并形成“使命召喚”“野超大賽”等自有IP。今年9月，其還將舉辦由用戶投票決定舉辦地的年度用戶大會。
北汽集團副總經理、北京越野董事長張國富在現場表示：“我們始終相信，用戶就是北京越野的答案。今天，北京越野帶來了億元寵粉計劃，推出‘悅野五+’用戶生態體系，用五個‘+’，為全國用戶打造‘越野全家桶’。”
從行業視角看，這種從“賣車”到“經營用戶關系”的轉變，正成為頭部越野品牌的標配能力。但北京越野此次將基地、俱樂部、服務、改裝等環節以體系化方式打包推出，并在資金和網點密度上給出具體承諾，顯示出其試圖將用戶運營從“營銷概念”推向“基建投入”的意圖。
兩款官改套件落地，改裝業務從“副廠生意”轉向“原廠標配”
改裝是越野生態中最具商業價值的環節，也是衡量品牌對用戶需求響應速度的重要標尺。此次發布的兩款套件，分別指向硬核穿越與都市個性兩個差異化場景。
其中，“珠峰山境”套件專為BJ40增程版打造，強調功能防護與極限場景適配。套件包含GT銀涂裝、雪域圣紋拉花、珠峰專屬徽標，并加裝車頂三段射燈、車頂平臺及多功能掛板。結構上，前后保險杠直連大梁并增設護板，以提升在崎嶇路況下的抗沖擊性。定價方面，雪線套件（六件裝）限時寵粉價8800元，冰峰套件（十件裝）限時寵粉價16000元，官方承諾1年或2萬公里內質量問題只換不修。
另一款“晶耀騎士（參數丨圖片）”套件基于BJ40探險家開發，定位偏向輕奢都市風格。配置包括白咖雙色車衣、東海水晶徽標、復古圓孔輪轂、水晶檔把及四款水晶主題車機壁紙。該套件限時寵粉價1999元，限量供應888套。
值得關注的是，北京越野已推出517款改裝產品，涵蓋37個大項，并明確承諾“原廠級質保”。在汽車后市場改裝長期處于非標、灰色地帶的背景下，主機廠以體系化方式切入改裝業務，既是對利潤空間的爭奪，更是在為這一業務確立標準化與合規化路徑。
近期北京越野新品市場表現強勁。數據顯示，5月21日上市的BJ40增程長續航版24小時訂單突破7000臺；6月12日接棒上市的BJ30旅行家高光版24小時訂單達7953臺。
大會期間，北京越野還官宣成立“沙漠學院”，開設理論與實踐課程以降低越野門檻。現場車隊穿越沙漠腹地并體驗蒙古族非遺文化，進一步將硬核越野與地域人文深度融合。
從生態體系發布到官改套件落地，北京越野正通過全鏈路布局重塑越野市場競爭格局，讓“越野”從小眾硬核圈層走向更廣闊的大眾生活方式。
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