來源：市場資訊

首鋼園外景。

端午假期，北京市石景山區的首鋼園三高爐下人頭攢動、笑語喧騰。群明湖畔，中國雜技團“核聚場”《京核·無界》在鋼鐵骨架間上演國潮光影秀；首鋼園國際會展中心1號館近900個攤位的國產動漫原創展人潮涌動；六工匯西中庭漫天泡泡雨引得孩童驚喜歡呼……這個曾經鐵水奔流的十里鋼城，如今因城市更新改造，變身為集國潮演藝、二次元漫展、非遺文創市集與親子互動于一體的城市微度假目的地。

如今，類似首鋼園這樣的工業遺址遺存，經過改造煥新后，正在成為城市文化新地標，也推動著“工業遺存+新消費”場景遍地開花。從承載厚重歷史的工業遺產，到科技范兒十足的現代化生產線，工業旅游玩出了新花樣，呈現出跨界融合的“新風景”。

┤特色項目領跑，工業旅游呈現多元格局├

前不久，文化和旅游部、中央宣傳部、工業和信息化部等七部門聯合印發《關于弘揚工業文化 保護工業遺產 發展工業旅游的通知》（簡稱《通知》），明確了提高工業遺產保護水平、挖掘闡釋工業文化價值、豐富工業旅游產品供給、提升工業旅游服務品質、發展研學教育功能等8個方面的重點任務。當前，工業旅游以“保護為先、活化賦能、文化鑄魂”的實踐，讓工業遺產從塵封標本變為可感可學的文化資源，打造出特色鮮明的文旅消費新場景。

自2010年全面停產后，首鋼園走上“保留工業素顏值、織補提升棕顏值、生態建設綠顏值”的更新之路，依托工業遺存，以城市更新活化存量空間、以產業重塑助力區域轉型，為全國傳統老工業遺址保護利用提供了生動范本。2015年北京聯合張家口申辦北京2022年冬奧會成功后，冬奧組委將辦公地點設在西十筒倉區域，精煤車間變身短道速滑、花樣滑冰、冰壺場館，和首鋼冰球館一起被稱為“四塊冰”，首鋼滑雪大跳臺依冷卻塔而建，成為冬奧會歷史上第一個與工業遺存結合的比賽場館。

此后，中國國際服務貿易交易會永久落戶首鋼園，2025年服貿會期間累計入園客流達75.5萬人次。除了吸引重大活動在此舉辦，首鋼園還主動迎接數字浪潮，2020年全國首個科幻產業集聚區落戶首鋼園，一高爐變身SoReal科幻樂園，加快建設北京未來數字空間試驗區，科幻元宇宙、游戲電競、虛擬現實、機器人等數字經濟產業蓬勃發展。

位于山東省青島市登州路的青島啤酒博物館。

與首鋼園的“硬核”氣質不同，山東青島啤酒博物館走的是另一條路徑。在青島市登州路56號，這處123歲的建筑已不再是靜態的文物陳列館，而是一個“可感知、可參與、可重復消費”的沉浸式生活場景。游客不僅能通過觀光長廊看到全球首家啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”，還能在現打啤酒區品嘗新鮮原漿。青島啤酒博物館打造的實景劇游《覺醒的釀造師》、夜游《金色奇妙夜》等多元體驗項目，打破了工業遺址靜態展示的局限。

數據顯示，沉浸式項目讓游客平均停留時間從1小時延長至3.5小時，二次消費轉化率提升至45％。以啤酒文化為核心，延伸“啤酒+文創、啤酒+業態、啤酒+IP”的三維無界生態，博物館開發出20個品類1000余款文創產品。開館以來，這里累計接待游客超過1700萬人次，2025年暑期游客量同比增長30％到40％。

在廣州，工業旅游則呈現出科技范兒與紅色文化交融的特色。坐落于越秀區泰康路162號的廣州電業局舊址（華安樓），建成于1936年，被譽為“電力祖屋”，2025年成功入選國家工業遺產，成為廣州市首個國家工業遺產。南方電網廣東廣州供電局將其活化為華南地區規模最大的電力綜合展館，并打造電力工業研學品牌，構建“初心紅、低碳綠、科技藍”三大主題路線。從百年電力文脈中，青少年既能感悟老一輩建設者的愛國情懷，也能觸摸數字電網、人工智能等前沿技術。

┤工業旅游市場蘊藏巨大發展潛力├

如果說觀光是工業旅游的“基本盤”，那么工業研學則是剛性增量市場。數據顯示，全球工業旅游產值約占旅游總產值的10%至15%，而中國目前的市場占比不足5%，工業旅游蘊藏著巨大的發展潛力。

有關專家指出，工業研學是“工業+文旅”融合發展的藍海，當前發展狀況可概括為“點狀突破、體系尚缺、潛力巨大”。《通知》中明確鼓勵把工業研學納入學校教育教學計劃，這意味著市場需求開始從彈性向剛性轉變，產業規模的躍升獲得了制度保障。

在工業旅游版圖中，工業智慧游正成為增速最快的細分品類。有關專家指出，對于境外游客而言，上海、深圳等大城市因其極具未來感的城市體驗而成為外國游客心中的“心頭好”，工業旅游恰好成為講述“中國式現代化”故事的最佳載體。

┤避免同質化，精準破局、百花齊放├

當前，我國工業旅游整體處于高速擴容、提質升級的黃金發展階段，但繁榮背后，短板依然存在。

據介紹，朝陽區歷史上是北京市五大工業基地的重要承載區，在現有的102家文化產業園區中，77家由老舊廠房轉型升級而成。為破解同質化，朝陽區自2023年起在全市率先實施文化產業園區品質提升計劃，引導園區“一園一品”發展，2025年評審認定出31家文化產業特色園區，引導各園區精準定位、錯位發展：798·751園區打造超維視界·VR院線，首創·郎園Station創新打造北京AIGC視聽產業創新中心，醉庫國際文創園掛牌北京首個短劇短片產業基地……這些探索證明，差異化定位才是破局之道。

有關專家認為，工業旅游要進行分層分類管理，區分純高科技類、自然資源與環保類、消費品與品牌類，精準定位各自旅游吸引物和目標受眾，避免同質化開發。同時，資金與收入是另一道現實考題。工業旅游的推進更需要多方支持推動，推出更多用于工廠展覽展示空間和生產線的體驗化、可視化改造的專項扶持政策。當前工業旅游收入占比仍不高且分布不均衡，需進一步創新融資方式，吸引社會資本參與，建立多元化投融資支撐體系。

更深層的挑戰在于認知。許多工業企業尚未認識到工業旅游的價值，將其視為增加運營成本的負擔而非提升品牌價值的機遇。有關專家指出，這種短視源于對工業旅游經濟價值的低估——工業遺產不是城市的包袱，而是寶貴的文化資本；工業旅游也不是簡單的“開門迎客”，而是先進制造業與現代服務業融合的示范場景，兼具經濟和文化雙重價值。當越來越多的外國游客走出機場后直奔工廠而非景區，當青少年在研學中建立起對“中國智造”的品牌認同，工業旅游的長效價值才會真正顯現。

小朋友在河北省石家莊市織音1953文化藝術園區內的石家莊紡織展覽館體驗紡織工藝。

┤專家解讀├

從“賣產品”到“賣生活方式”

宋洋洋（中國人民大學創意產業技術研究院副院長）

《通知》為我國工業旅游明確了發展框架與落地路徑。乘著政策東風，工業旅游正成為講述“中國式現代化”故事的生動載體，也是制造企業實現品牌升級、推動工業文化活態傳承的重要抓手。

工業旅游的深層價值，首先體現在對國家形象與企業品牌的雙重賦能。對于入境游客而言，智能工廠中0.01毫米精度的機械臂、無人配送的智慧物流、全自動化的“黑燈車間”，能夠直觀展現中國的制造實力與科技水平，是詮釋中國式現代化不可多得的體驗場景。對企業而言，工業旅游是其發展邏輯從“賣產品”向“賣生活方式”躍遷的關鍵轉型：通過開放生產流程、講述品牌發展故事、打造沉浸式體驗場景，能夠構建消費者與品牌之間深度的情感聯結。一次高質量的工廠參觀，對用戶心智的長效滲透價值，遠勝于傳統廣告的單次曝光與流量投放。

推動新政落地見效，是一項需要跨部門協同、市場主體深度參與的系統工程。

首先，堅持分層分類、差異化發展，規避“千廠一面”的同質化困境。新能源、智能硬件等高新制造賽道，可重點凸顯科技硬核屬性，精準吸引科技愛好者、行業從業者及境外專業訪客；綠色能源、生態工業項目，可聚焦低碳發展理念，對接商務考察、研學調研等群體；食品、家電等消費品制造企業，可深耕場景化體驗營銷，依托親民的生產體驗培育用戶品牌認同感與忠誠度。

其次，多方聯動破解資金與基建難題。統籌政企、社會多方資源，落地配套扶持政策，穩步推進生產線可視化改造、游客接待基礎設施升級，補齊硬件短板，夯實工業旅游發展基礎。

再次，嚴守工業旅游安全發展紅線。工業廠區與普通文旅景區截然不同，機械作業、化工生產、高溫設備等風險點位密集，一旦發生安全事故，極易引發連鎖負面效應，對企業品牌與行業口碑造成重創。此次七部門聯合發文，將筑牢安全發展防線列為核心任務之一，為行業劃定了清晰的經營底線：安全從來不是行業發展的門檻，而是工業文旅產業行穩致遠的核心護城河。

工業旅游研學其義大焉

盛 靜（北京工業大學藝術設計學院副教授）

《通知》的發布，標志著我國工業旅游邁入規范化、體系化發展的新階段。作為全球規模最大的制造業大國，中國工業的核心底氣，從來不止于完備的產業鏈條與領先的智能生產線，更在于全社會對工業價值的普遍認同、對實業精神的代際傳承。工業旅游與工業研學，正是打通制造硬實力與文化軟實力、夯實產業人才后備根基的關鍵載體。

少數群體中存在將制造業等同于低端重復的流水線勞動的認知慣性。這種認知慣性源于過往勞動密集型產業留下的刻板印象，早已跟不上中國工業智能化升級的現實。《通知》明確將工業研學納入學校教育教學計劃，正是從制度層面破局的關鍵一步。當學生走進吉利智能工廠，看見數百米自動化生產線上機械臂以毫米級精度作業，技術工人以編程操控生產而非簡單體力勞動；當他們走進智慧物流分揀中心，見證無人系統高效運轉的全流程，對現代工業的認知在實景體驗中完成重構。這種沉浸式的職業啟蒙，不僅能修正認知偏差，更能讓青少年從工業體系的“旁觀者”變為“參與者”，理解國家發展、城市運轉與工業體系的深層關聯，油然而生實業報國的責任感。

事實上，不同類型的工業研學承載著差異化的育人價值：紅色工業研學依托工業遺產，讓青少年觸摸新中國工業從零起步的奮斗史，傳承實業報國的精神底色；智能制造研學錨定現代工廠，展現“中國制造”向“中國智造”的跨越，打通清晰的職業成長路徑；傳統輕工研學聚焦匠心傳承，讓青少年理解工匠精神的時代內涵。三者精神同源、功能互補，共同構成工業文化育人的完整矩陣。

推動新政落地見效，關鍵在于構建校企協同的常態化育人生態。高校、中小學、工業企業、文旅平臺應形成目標同向、資源同步的育人共同體：按學段分層設定育人目標，小學重興趣啟蒙，初中重歷史認知，高中重職業引導，大學重產教融合；以場景化學習為核心，建立“前置預習—現場探究—成果反饋”的完整研學閉環，避免“只游不學”；建立學生、教師、基地三維評價體系，以評價指揮棒倒逼研學質量提升。

制造強國的底氣在人。工業旅游研學絕非可有可無的課外活動，而是國民工業素養培育、產業人才儲備、工匠精神傳承的重要載體，更是制造業服務化轉型、品牌文化增值的新賽道。當一代代青少年在工業現場讀懂奮斗、建立認同，制造大國的產業硬實力，終將沉淀為全社會的文化自信與人才底氣，為制造強國建設筑牢最深厚的底層支撐。