這個(gè)端午假期，青島文旅消費(fèi)熱力涌動(dòng)。山海國(guó)風(fēng)里，換上漢服游園、聽?wèi)颉⒂^城；煙火夜色中，聽演唱會(huì)、玩劇游、看煙花……一面?zhèn)鹘y(tǒng)，一面新潮，多元文旅供給的交織讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”觸手可及，盡顯青島的城市氣質(zhì)，更讓海內(nèi)外游客留下“這就是青島！”的感嘆。

游客為何愛上青島？在這里，文旅體驗(yàn)不僅可以滿足情緒價(jià)值，更可以令人放松身心擁抱在地生活。去哪兒、途牛、攜程等多家在線旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，相較往年在細(xì)分賽道中熱度領(lǐng)先，今年青島不僅上榜多平臺(tái)端午“十大熱門目的地”主榜，更以領(lǐng)先位次展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。以情緒、體驗(yàn)、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的文旅新邏輯持續(xù)釋放效應(yīng)，為即將到來(lái)的暑期文旅消費(fèi)熱潮蓄勢(shì)賦能。

音浪入海，“情緒消費(fèi)”燃動(dòng)全城

潮音逐浪，青春赴夏，端午假期恰逢畢業(yè)季，年輕群體成為出游主流，青島演唱會(huì)市場(chǎng)單日三臺(tái)同開吸引近7萬(wàn)人觀演，各文旅景區(qū)紛紛推出面向年輕群體的主題游覽活動(dòng)，“情緒價(jià)值”需求的加速釋放，帶動(dòng)文旅熱度攀上新高。

6月20日晚，青島國(guó)信體育中心體育場(chǎng)人潮涌動(dòng)，張韶涵2026“玩家”巡回演唱會(huì)青島站在此唱響。青島文旅元素的加入，為整場(chǎng)演出增加了濃郁的“海味”，張韶涵不僅在現(xiàn)場(chǎng)秀出青島話、倒裝句，更邀約歌迷“散場(chǎng)后，繼續(xù)哈啤酒吃蛤蜊”。開場(chǎng)前播放的青島文旅宣傳片，和演唱會(huì)創(chuàng)意短片里“好客山東”等元素的自然融入，讓舞臺(tái)聚光燈同時(shí)照向了城市文旅資源，加速了從演出“流量”到文旅“留量”的高效轉(zhuǎn)化。如今，在文旅與演唱會(huì)的聯(lián)動(dòng)上，青島越來(lái)越熟諳。

一場(chǎng)演唱會(huì)，對(duì)假期消費(fèi)的帶動(dòng)有多大？透過(guò)歌迷們的端午賬單，可以看到演唱會(huì)對(duì)整個(gè)消費(fèi)鏈的帶動(dòng)。

歌迷武小慧來(lái)自內(nèi)蒙古，她的端午青島之旅，就是一次說(shuō)走就走的“跟著演唱會(huì)去旅行”，“這次是特地為了張韶涵演唱會(huì)選擇來(lái)青島旅游，2個(gè)人3天的花費(fèi)在1萬(wàn)元左右，我們購(gòu)買的是內(nèi)場(chǎng)票，由于距離遠(yuǎn)交通費(fèi)用也比較高，食宿游玩花費(fèi)大約三四千元?！?/p>

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這次的行程既是為歌手而來(lái)，也是為青島的風(fēng)景而來(lái)，大家一拍即合。”濟(jì)南歌迷王女士則是和朋友一行6人來(lái)青島，除了看演唱會(huì)，旅游和美食的行程都已早早計(jì)劃好，2天1夜時(shí)間團(tuán)隊(duì)總花費(fèi)近8000元。

依托青島文旅的促消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，這股消費(fèi)熱潮加快擴(kuò)展。當(dāng)晚，體育場(chǎng)周邊青島國(guó)信體育中心酒店、青島海天金融中心酒店、青島證大喜瑪拉雅酒店、青島銀豐玥美酒店、青島漢卓酒店、青島嶗山石老人希爾頓歡朋酒店等均為滿房。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在演唱會(huì)等帶動(dòng)下，青島憑借酒店入住量躋身端午TOP10熱門城市，列北京、上海、成都之后，居全國(guó)第四位；飛豬數(shù)據(jù)顯示，青島酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，青島不僅在省內(nèi)最熱門，在全國(guó)增速也實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

演唱會(huì)燃動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)外的同時(shí)，青島各大景區(qū)、街區(qū)同樣迎來(lái)“情緒消費(fèi)”的熱潮。青島方特夢(mèng)幻王國(guó)推出主題活動(dòng)，圍繞十二花神、限定煙花、民俗互動(dòng)、主題項(xiàng)目四大亮點(diǎn)，為青島市民及周邊游客打造端午假期出游好去處。夜幕降臨，壓軸上演的“華焰漫彩煙花秀”將假日氛圍推向高潮；國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)青島紅樹林推出“魚躍端陽(yáng)·國(guó)風(fēng)非遺文化節(jié)”，魚燈巡游、國(guó)風(fēng)快閃、海岸音樂(lè)季等輪番上演，讓游客既出片，也“入畫”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)閉環(huán)。

山海攬趣，“體驗(yàn)消費(fèi)”激發(fā)共鳴

隨著島城文旅融合走向深入，游客在青島的文旅體驗(yàn)早已跳出“到此一游”，而是入山海、入文化、入生活。

“乘坐游船出海，可以換個(gè)角度看看這座城市，尤其是和海鷗互動(dòng)，特別有意思。”在青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，河北游客栗興昭和家人一起體驗(yàn)了“海上看青島”，于碧波之上感受著這座海濱城市的獨(dú)特魅力。這個(gè)假期，青島海上旅游體驗(yàn)豐富多元，游客在奧帆中心、小麥島、青島灣棧橋、海底世界、八大峽、輪渡、唐島灣、東大洋、仰口等碼頭，都可以便捷體驗(yàn)乘風(fēng)破浪的樂(lè)趣。今年端午假期，青島海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)航次、人次、收入三線齊增，總航次2240次，同比增長(zhǎng)23.42%；載客6.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.99%，實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)55.79%。全市海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)碼頭和服務(wù)再次實(shí)現(xiàn)節(jié)假日“零投訴”，海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)碼頭無(wú)“黃?！爆F(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)無(wú)事故目標(biāo)。

海洋文化體驗(yàn)同樣火熱，奧帆海洋文化旅游區(qū)海底世界景區(qū)內(nèi)，海底隧道、國(guó)風(fēng)巡游、趣味互動(dòng)處處人頭攢動(dòng)，游客熱情高漲。夢(mèng)想海底隧道貼滿暖心畢業(yè)寄語(yǔ)，游客們紛紛駐足合影；浪花許愿墻前更是圍滿了人，大家提筆寫下對(duì)未來(lái)的期許，成為全家出游的熱門打卡地。

乘風(fēng)破浪的海上之旅，帶來(lái)的是視覺(jué)與身心的雙重舒展，深入山海的文化體驗(yàn)，則讓游客在沉浸式互動(dòng)中觸摸到了這座城市深厚的歷史文脈。

端午假期，嶗山風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客超12萬(wàn)人次，近20項(xiàng)文化活動(dòng)“扮靚”山海，涵蓋沉浸展演、民俗互動(dòng)、非遺體驗(yàn)、祈福納祥等多元內(nèi)容。尤其值得一提的是，景區(qū)將文化體驗(yàn)搬進(jìn)山水實(shí)景，讓游客在移步換景間感受千年文脈的律動(dòng)。在嶗山（大河?xùn)|）游客服務(wù)中心，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《嶗山民間故事》被創(chuàng)新編排為沉浸式文旅短劇《蒲松齡寫〈嶗山道士〉》；太清游覽區(qū)《嶗山道士之穿墻術(shù)》實(shí)景沉浸式展演，還原“穿墻而過(guò)”的奇幻場(chǎng)景，游客可零距離互動(dòng)；華嚴(yán)游覽區(qū)《金榜題名》行進(jìn)式展演，創(chuàng)編“捷報(bào)傳臚、金榜迎奉、簪花巡游、榮恩鄉(xiāng)梓、文運(yùn)共祈”等儀式場(chǎng)景，為莘莘學(xué)子送上“金榜題名、前程似錦”的美好祝愿。

點(diǎn)雄黃、射五毒、佩香囊、吃粽子……青島瑯琊臺(tái)景區(qū)內(nèi)的端午限定體驗(yàn)點(diǎn)，吸引了眾多市民游客的到來(lái)。1個(gè)多月前，瑯琊臺(tái)遺址入選2025年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)，帶動(dòng)景區(qū)游客量明顯提升，市民游客都很期待能在這里感受從“聽傳說(shuō)”到“讀歷史”的深度體驗(yàn)。景區(qū)順勢(shì)推出“粽夏瑯琊臺(tái)·端午游園會(huì)”，讓游客在傳統(tǒng)習(xí)俗中觸摸歷史文脈。星空營(yíng)地等新體驗(yàn)場(chǎng)景，則讓游客體驗(yàn)枕著千年仙臺(tái)的星光入眠，清晨被山海間的鳥鳴喚醒，慢慢感受生活原本的節(jié)奏。

文化為內(nèi)核、體驗(yàn)為載體的消費(fèi)帶動(dòng)模式，讓青島的文旅活力在山海之間生生不息。

燃情夏日，“場(chǎng)景消費(fèi)”煙火正濃

眼下，工業(yè)旅游、賽事旅游、鄉(xiāng)村旅游等新趨勢(shì)持續(xù)升溫，青島敏銳捕捉消費(fèi)風(fēng)向，積極打造“文旅+”新場(chǎng)景，帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力。

對(duì)于許多游客來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)的第一句青島話可能就是“哈啤酒、吃蛤蜊”。作為國(guó)家一級(jí)博物館，青島啤酒博物館不斷上新特色啤酒文化體驗(yàn)場(chǎng)景，在全國(guó)工業(yè)旅游中獨(dú)樹一幟。工作人員介紹，端午小長(zhǎng)假，青島啤酒博物館以分時(shí)段線上售票和實(shí)名制入園有效分流客流，三天門票幾近售罄，游覽秩序井然。沉浸式劇游《覺(jué)醒的釀造師》、夜游《金色奇妙夜》等創(chuàng)新體驗(yàn)人氣火爆，不僅成為國(guó)內(nèi)游客的打卡熱點(diǎn)，更帶動(dòng)境外游客量同比增長(zhǎng)約30%，彰顯城市文化地標(biāo)的國(guó)際吸引力。

這股入境游熱潮同樣體現(xiàn)在榜單上。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午入境游熱門目的地TOP10。走在青島街頭，經(jīng)常會(huì)與外國(guó)游客擦肩而過(guò)，在棧橋景區(qū)，不少外國(guó)游客“入鄉(xiāng)隨俗”，在自助售賣機(jī)上打一杯啤酒。中外游客一同漫步青島的悠長(zhǎng)海岸線，海風(fēng)吹來(lái)好不愜意，度假的松弛感拉滿。海岸線上處處火爆，在小麥島，不僅島上人流如織，1903MIX淘醉小麥島、青島游禮(小麥島店)等也迎來(lái)假日客流高峰，特色的小麥島日落文創(chuàng)，吸引了不少年輕游客購(gòu)買。

除了啤酒，美食必不可少。端午時(shí)令美食扎堆上市，許多食客選擇“純吃游”，美食在哪兒就去哪兒，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，青島與潛江、蘭州、泉州、貴陽(yáng)等一同上榜“味蕾友好”目的地。在青島，除了原汁原味的海鮮，鲅魚餃子、海腸撈飯等特色美食也受到游客歡迎。

世界杯賽程的火熱，為文旅消費(fèi)注入了新活力。在海信探索中心“好奇心捧杯季”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，父親孩子齊上陣的趣味互動(dòng)不時(shí)讓大家捧腹?！靶∏蛐桥醣_(tái)”“球衣小巨人”“彈跳超人”等將小游客們帶入熱血的賽場(chǎng)氛圍，在跳躍與歡笑中感受運(yùn)動(dòng)的魅力，完成一場(chǎng)別開生面的假期“奪冠”。

鄉(xiāng)村文旅的場(chǎng)景上新，為親子家庭營(yíng)造了回歸自然的松弛空間。在青島西海岸新區(qū)，畫美達(dá)尼青島市鄉(xiāng)村振興片區(qū)以第三屆開山節(jié)暨端午游園會(huì)為核心引擎，聯(lián)動(dòng)松泉山森林公園、喜洋洋與灰太狼公社等重點(diǎn)園區(qū)，整合山地徒步、民俗體驗(yàn)、親子互動(dòng)多元內(nèi)容，為市民游客奉上一場(chǎng)集生態(tài)、文化、童趣于一體的山野盛會(huì)，假期累計(jì)接待游客4萬(wàn)余人次。

火熱的文旅市場(chǎng)背后，離不開文旅促消費(fèi)的持續(xù)發(fā)力。結(jié)合“一月一主題”文旅促消費(fèi)活動(dòng)開展，青島文旅部門提前策劃，升級(jí)票根經(jīng)濟(jì)為票證經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)參與商戶突破800家，從傳統(tǒng)文旅餐飲延伸至體育、科技、研學(xué)、婚慶等特色消費(fèi)場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)文旅消費(fèi)邊界。與此同時(shí)，在小青島、小魚山、水龍池子廣場(chǎng)、奧帆中心、唐島灣公園、青島火車北站等策劃多種形式的“文化快閃”，讓高雅藝術(shù)走到市民游客身邊，營(yíng)造濃厚假日氛圍，實(shí)現(xiàn)城市與游客的雙向奔赴。

這份熱度與品質(zhì)并重的假日答卷，映照出青島文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁脈動(dòng)與創(chuàng)新活力。隨著旅游旺季的到來(lái)，青島文旅的新故事又將開啟。