韓紅老師給馮小剛導演的《抓特務》站腳助威，說了這么幾句話，她講，北京人兒要面兒，希望兩千萬北京爺們兒娘們兒給《抓特務》票房助力一下，讓它開局票房高起來。這話在互聯網上發酵之后，顯然并未起到助力票房的作用。相反，這幾句話不僅在北京影迷當中起了反向作用力，在北京之外，更是負面聲音遠遠大于正面。

基于此，我們其實可以分析一下，為什么韓紅的這幾句話反倒是折損了《抓特務》的票房，它又是如何實現折損的，并且，它可能會折損多少票房呢？這其實是當下所有電影、電視劇和綜藝節目營銷方們都需要注意與學習的新課程了。

我們先說說韓紅這幾句話，到底得罪了多少人。首先，是把很多真正理智的北京人全得罪了。這幾句話，要是放在一個窮地方，或者小地方說，容易帶動出地域情緒來，從而實現借機漁利。但是，放在北京這樣的地方，大家可沒有狹隘的地域局限性，不會因為你一句北京人兒要面兒就如何了。而且，大家會非常清楚，你搞地域忽悠呢。繼而，就是這句話被反噬。

比如說，北京人立馬反駁，憑啥我們要面兒你不要呢？韓紅同學，你跟馮小剛好，你要面兒，你先請北京大家伙看電影啊！也沒見你請北京兩千萬人看電影啊。因為韓紅讓北京人要面兒，繼而，沒有地域局限性的人們開始要求韓紅要面兒。而這么一要求，很多北京人反倒是不看《抓特務》了。

其次，韓紅這幾句話，把北京之外的很多影迷都得罪了。合著，就您北京人兒高級了唄，我們別的地方的人就只能跟在后面了唄。這個思路，其實還是地域局限性的思路。而韓紅的這幾句話，本身就是只能在地域局限性當中存活，遇到其它地域局限性人群的抵制，也是必然。大家伙注意一下，凡是在地域局限性思維當中進行營銷漁利的，只要您出了自己的地域，立馬被抵制，而且是大面積的抵制。

這一點，很多地方文旅等等也應該認真思考，拿出小本本來記一下。很多窮苦落后地域的文旅，喜歡搞“我們什么人如何好，如何怎么著”的營銷，繼而，自家地域上有狹隘地域觀念的那批人幫著起哄架秧子唱贊歌。可是，這群人，最窮了，他們根本消費不起文旅項目。那些外地的消費得起的，見起本地人這么地域偏執，也就不去當地消費了。《抓特務》現在也陷入到了類似的怪圈當中，但不同是，絕大多數的北京人理智，自己都不支持它。

再次，韓紅過分高估了自己的動員能力，一副高高在上的樣子，不知道用更低的姿態向影迷們傳播電影本身的看點。

小剛導演給《抓特務》搞內部場點映的時候，我就在微博上說，這是一步臭棋。那天點映結束之后，小剛導演的朋友們開始在微博上嚷嚷這部電影多好。但大多數的嚷嚷都說不出個四五六來，純粹就是朋友之間的商業吹噓。這事兒，擱在以前，肯定是有票房助力作用的，擱在現在，就必然是反向助力了。普通影迷會覺得，你們組團忽悠我們啊！

當下的明星口碑宣傳效應，在平民消費上，就不起正向作用。像韓紅這樣的大咖，鼓動大家伙去買票支持《抓特務》，有幾個人真聽她的了？更多的人會覺得，你們組團營銷我們啊，讓我們花錢你們好賺錢啊。高高在上的明星，在普通消費者那里出現了信任危機，大家不愿意聽他們的了。

這個時候，我想加一個它山之石。今兒，我的公眾號收到一個投訴，是“湖南廣播電視臺衛視頻道”。投訴啥呢？投訴我說湖南臺《歌手2026》在收視率上打得很疲憊，酷云收視率上竟然和《奔跑吧》出現了膠著的狀態。其實，我的那篇文章并不旨于說什么收視率打的疲憊的問題 ，而是說，為什么把明星捧上去的綜藝節目開始走下坡路了。

這個下坡路的問題，和“抓特務當中的韓紅現象”是相似的。我那篇被湖南臺投訴的文章當中說：

《歌手2026》上，一直在標榜這位明星唱得多好，那位明星唱得多好，這里也好，那里也好，這是典型的造星式建樹。《中餐廳》當中，也是努力打造明星光輝人設，證明大家伙都是非常優秀非常好的。

我國的綜藝節目，現在確實面對著一個很大的問題，那便是把明星們推崇得太高了，恨不得捧到天上去。而反觀國外的綜藝節目，頗有一些明星算個屁，誰也別裝蒜的意思，這批明星，都得為觀眾服務。而這種局面之下，國人對于綜藝審美的需求，是不是發生了明顯的變化呢？我們不需要那些吹噓明星的綜藝了，誰吹捧他們到天上去，我們就不看誰？這種心態，是不是已經成為了綜藝觀眾的普遍心態呢？

我覺得，這幾句話，湖南臺與其投訴我，不如拿小本本記一下，認真開個會研究一下。其實，像小剛導演的營銷團隊，也應該注意一下這幾句話。為什么呢？靠明星吹噓和吹噓明星的方式搞營銷的方式，已經落伍了，并且大概率會出現和普通消費者之間的敵對關系了。韓紅老師這次的“北京人兒”已經算是一次營銷滑鐵盧了。盡可能讓明星們下來，而不是上去，才能實現真正的宣傳營銷目的。電影營銷如何，綜藝節目制作亦然。

還拿韓紅“北京人兒”這事兒舉例子，怎么讓韓紅下來呢？韓紅真的不能高高在上地拿著北京人愛面兒來道德綁架大家伙買票，相反，她其實可以把自己的身份放到最低，從電影內容的角度進行宣傳。我幫韓紅寫幾句詞：

大家好，我是韓紅，看完了馮小剛導演的《抓特務》之后，我對影片當中北京胡同里邊的生活內容有最真切的感知，我就是在北京胡同當中長大的，我的上一輩就是在北京胡同當中賣冰棍兒的，因為我的親身經歷，所以覺得這部電影呈現了生活真實，這份真實感，應該可以贏得大家伙的認可，應該是《抓特務》的大看點之一，大家覺得呢？

所以，末了總結的話語來了，只要你是賣東西的，需要普遍市場的，那你就得放低姿態，明星們、商業片們，都是賣東西的，主動高高在上，或者被捧到很高程度，都是危險的，都是立馬可能和觀眾、和消費者為敵的。其實，這也不是啥新鮮概念了。我幾十年前上學那會兒，就有個文藝思想叫：從人民當中來，到人民當中去。（文/馬慶云）