一年一度的618年中大促已然落幕，相比往年的喧囂與狂熱，今年的618略顯安靜——這并非冷清，而是行業(yè)走向成熟與理性的標(biāo)志。今年，全行業(yè)迎來(lái)集體轉(zhuǎn)型，各大平臺(tái)徹底摒棄了復(fù)雜的湊單、滿(mǎn)減規(guī)則，統(tǒng)一轉(zhuǎn)向以“官方直降、單件立減”為核心的極簡(jiǎn)玩法，讓優(yōu)惠回歸透明與直接。

與此同時(shí)，AI技術(shù)的全場(chǎng)景融入，成為本屆618大促的核心亮點(diǎn)，也被業(yè)內(nèi)視為“首個(gè)AI原生大促元年”。AI正式從電商輔助工具升級(jí)為平臺(tái)經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)決策的核心引擎，行業(yè)邁入智能驅(qū)動(dòng)新階段。淘天推出“AI萬(wàn)相”引擎并打通千問(wèn)大模型，重構(gòu)人貨匹配邏輯；京東依托“京小通”實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營(yíng)智能化；抖音上線(xiàn)“千川乘方”、快手升級(jí)“磁力金牛”，以AI助力商家降本增效。各大平臺(tái)紛紛加碼AI布局，推動(dòng)電商競(jìng)爭(zhēng)從傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向技術(shù)能力與運(yùn)營(yíng)效率的比拼，也推動(dòng)著電商大促邁向更高效、智能、精細(xì)化的新階段。

那么，在今年的局勢(shì)下，各平臺(tái)在“618”大促中究竟表現(xiàn)如何呢？接下來(lái)，我們將通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)來(lái)為您呈現(xiàn)這場(chǎng)電商盛宴的戰(zhàn)況。

以下為報(bào)告內(nèi)容：

星圖數(shù)據(jù)：

《2026年618全網(wǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》

目錄

Part 01 平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

Part 02 618銷(xiāo)售表現(xiàn)

Part 03 品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)

Part 04 消費(fèi)趨勢(shì)洞察

Part 01 平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

五大共性·2026年618平臺(tái)打法

監(jiān)管趨嚴(yán)：告別“內(nèi)卷”，走向規(guī)范

各大平臺(tái)通過(guò)節(jié)慶節(jié)點(diǎn)預(yù)熱，多波段引爆，引導(dǎo)大促分段爆發(fā)與錯(cuò)峰消費(fèi)

淘天：AI重塑購(gòu)物邏輯與體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)效率與價(jià)值增長(zhǎng)

京東：AI全場(chǎng)景、全產(chǎn)業(yè)融入京東618

抖音：加碼貨架電商，AI重構(gòu)購(gòu)物鏈路，助力商家減負(fù)增效

拼多多主打低價(jià)直降，快手AI賦能、全域提效，小紅書(shū)打造66周年慶

美團(tuán)：拓展大促品類(lèi)覆蓋，強(qiáng)化履約時(shí)效性

Part 02 618銷(xiāo)售表現(xiàn)

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，5月13日-6月18日，全網(wǎng)電商累積銷(xiāo)售額為9340億元，同比增長(zhǎng)4.0%（全網(wǎng)電商銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)涵蓋綜合電商、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)）

綜合電商平臺(tái)（涵蓋天貓、京東、拼多多、抖音、快手等）銷(xiāo)售額為8636億元，同比增長(zhǎng)0.9%

即時(shí)零售總計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)628億元，同比增長(zhǎng)112.3%

社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額為76億元，同比增長(zhǎng)-39.6%

Part 03 品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)

我們?cè)?strong>綜合電商平臺(tái)中選取了8個(gè)市場(chǎng)關(guān)注度較高的熱門(mén)品類(lèi)進(jìn)行銷(xiāo)售表現(xiàn)分析，數(shù)據(jù)如下：

家用電器總銷(xiāo)售額為1146億元

美容護(hù)膚總銷(xiāo)售額為425億元

洗護(hù)清潔總銷(xiāo)售額為242億元

糧油調(diào)味總銷(xiāo)售額為201億元

營(yíng)養(yǎng)保健總銷(xiāo)售額為153億元

香水彩妝總銷(xiāo)售額為136億元

休閑零食總銷(xiāo)售額為96億元

寵物食品總銷(xiāo)售額為84億元

Part 04 消費(fèi)趨勢(shì)洞察

家庭全周期健康基建升級(jí)，科技化、分齡化、長(zhǎng)效實(shí)用成為驅(qū)動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)的底層核心

全民飲食健康主權(quán)覺(jué)醒，消費(fèi)從“囤貨飽腹”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)食養(yǎng)”

家庭結(jié)構(gòu)多元化（獨(dú)居、養(yǎng)寵家庭擴(kuò)容）催生全域居家養(yǎng)護(hù)需求，人寵共生精細(xì)化養(yǎng)護(hù)崛起

精明悅己消費(fèi)常態(tài)化，美妝實(shí)現(xiàn)“功效理性+情緒價(jià)值”雙價(jià)值統(tǒng)一

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