廣東
作者：蔣豐 來源：香港新媒體日本分社
6月21日，日本宮崎縣宮崎市在香港灣仔日式居酒屋“炭兔”舉辦“宮崎MIYAZAKI魅力之旅2026”觀光交流會，向香港旅游業界、媒體及網絡達人集中推介宮崎市的旅游資源、美食文化和最新觀光產品，力爭重新激活香港市場，吸引更多香港游客赴宮崎旅游。
活動現場氣氛輕松而熱烈。宮崎市觀光戰略課課長本間彰人不僅介紹當地旅游資源，還親自示范宮崎燒酒的飲用方法，并向來賓推薦加入當地特色柑橘“平兵衛醋”調制的燒酒飲品，讓與會者在味覺體驗中感受宮崎的地方魅力。
近年來，香港一直是日本重要的海外客源市場。根據日本政府觀光局統計，2026年1月至5月，來自香港的訪日游客已超過108萬人次，位居全球前列。然而，受此前香港社會流傳的所謂“日本將發生大地震”傳聞影響，部分往返九州地區的航線停飛，至今尚未完全恢復。受此影響，宮崎市香港游客住宿人數出現明顯下降。數據顯示，2025年香港游客在宮崎市住宿人數僅為8876人，同比減少約四成。
對于高度依賴觀光產業的日本地方城市而言，這樣的變化顯然不容忽視。因此，繼去年開展推廣活動之后，日本宮崎市再次來到香港，希望通過面對面的方式重建市場信心。
在交流會上，本間彰人反復強調宮崎最大的優勢并非熱鬧，而是舒適。他說，“宮崎沒有過度觀光的問題，這里有藍天、碧海、棕櫚樹，是一個能夠讓人真正放松下來的地方。”這句話實際上點出了當前日本地方旅游推廣的新思路。
過去多年，日本國際旅游宣傳往往集中于東京、大阪、京都等熱門城市。但隨著“過度旅游”問題日益突出，越來越多地方城市開始把“人少、環境好、體驗感強”作為新的競爭優勢。宮崎市顯然正試圖抓住這一趨勢。
作為日本神話傳說的重要舞臺，宮崎擁有青島神社、日南海岸鬼之洗衣板等著名景觀，同時也是宮崎牛、芒果等高品質農產品的重要產地。自然景觀與飲食文化的結合，成為其吸引海外游客的重要賣點。
值得注意的是，宮崎市此次推廣并沒有停留在傳統觀光層面，而是推出了更多體驗型產品。例如被稱為“流域之旅”的新旅游模式，以加江田川流域為中心，在半徑7.5公里范圍內串聯山地、峽谷、森林、田園和海岸等不同生態景觀，游客可以通過騎行等方式一次性體驗多種自然風貌。
這種設計顯然瞄準了香港游客的消費習慣。宮崎市方面認為，香港游客既喜歡水果、美食等特色內容，也偏愛參與性和體驗感較強的旅游項目，同時希望在有限時間內獲得更豐富的旅行體驗。因此，將觀光、運動、自然體驗融為一體的產品更容易獲得市場青睞。
如果說風景是吸引游客前來的理由，那么美食則是促使游客留下記憶的重要紐帶。活動現場擺出了宮崎牛、地雞南蠻、冷汁等具有代表性的宮崎鄉土料理。其中最引人關注的則是佐土原茄子。
這種產自宮崎市佐土原地區的傳統蔬菜曾一度瀕臨絕種，2000年后因幾粒幸存種子發芽而得以復活。主辦方不僅展示其獨特口感，更著重介紹其“絕處逢生”的故事。
事實上，當今旅游競爭越來越不僅是景點競爭，更是故事競爭。一道菜、一種水果、一棵樹，如果能夠講出獨特的地方故事，往往比單純介紹味道更能打動游客。宮崎市顯然深諳這一點，因此把飲食文化與歷史故事、地方記憶結合起來進行推廣。
作為日本著名燒酒產地，宮崎還帶來了“木挽BLUE”、“天孫降臨”、“黑霧島”等代表性品牌，讓來賓通過品鑒進一步了解當地飲食文化。
從藍天海岸到神話傳說，從傳統蔬菜到地方燒酒，宮崎市此次赴港推廣展示出一個鮮明特點：不再單純依賴景點，而是努力把自然、文化、美食和體驗整合為完整的旅游故事。
對于競爭日趨激烈的國際旅游市場而言，這種以地方特色為核心的精準營銷，或許正是日本地方城市爭奪海外游客的新方向。而宮崎市能否借此重新贏回香港游客，也將成為觀察日本地方觀光振興成效的一個有趣樣本。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
